“正邦企业品牌顾问服务集团董事长陈丹：革新是结果不是形式”

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经记者罗伦出生于上海

的公司世界里，所有人都在谈论创新。 大到公司的管理模式，小到公司员工的日常工作……但是，真正的创新并不容易。

前几天，正邦企业品牌顾问服务集团会长陈丹在接受《每日经济信息》采访时谈到了这个话题。

在陈丹看来，对支持企业品牌设计的公司自身来说，只有进行仔细的研究和分析，真正深入了解顾客的诉求，从根本上了解顾客的业务和产品理念，了解顾客的公司经营之道，才有可能产生“价值创新”。

“对所有公司来说，我们需要的不是表现形式的创新。 创新就是不要让公司停滞，接受新的想法，冒险尝试新的做法。 ”

企业品牌多次很高

在陈丹看来，企业品牌是人们心中的信仰，具有唯一性。 “用80后、90后的话说，企业品牌是各种各样的搜索引擎，能够快速搜索到最适合你的、最准确的结果，所以好的企业品牌非常有生命力。 ”

那么，“好的企业品牌”是什么呢？ 陈丹告诉记者，优秀的企业品牌一般包括以下要素。 首先是企业品牌理念，然后是企业品牌所搭载的识别和传达功能。最后是“随你而变化”的客户服务。

“企业的品牌理念向公众传达的新闻是:‘我们想建立什么样的公司，向社会提供什么样的产品和服务’。 优秀的企业品牌一定会注重企业品牌的设计和落地，包括命名、标志、视觉系统、终端系统等企业品牌体验的细节。 而且，当客户的诉求、审美发生变化时，公司和企业品牌也不具备随之变化的能力，就无法维持企业品牌的持续生命力。 ”

虽然目前越来越多的公司开始关注企业品牌的建设，但是如何实现长期维护和快速发展仍然是企业品牌管理上的课题。 对此，陈丹的看法是“多次坚持不懈地树立自己的企业品牌，将可用的钱投入到广告、人才的培养上”。

刚起步，没有充分经历过打造企业品牌的中小企业，如何克服这一矛盾寻求快速发展呢？ “第一，勇敢。 是让自己的公司壮大。 ”陈丹不假思索地说:“自信不是一开始就有的。 这也不现实。 我孜孜不倦地战斗着。 所以现在正是百战屡磨的时候”。

创新的结果不是形式

“创新首先是不断内省，不断追求更高标准的精神。 ”陈丹说，创新就是不停滞公司，接受新的想法，冒险尝试新的做法。 并且，在开放思考之后，拒绝流行，多次发表意见，也是一种创新精神。

在陈丹的日常工作中，无论是保守、新锐、因循守旧、另辟蹊径，几乎总是接触到不同的企业品牌和设计。 那么，企业品牌创新具体是什么呢？ 我们如何注意企业品牌是否有创新精神？

对此，陈丹的回答非常有意义，他说:“创新是结果不是形式。”

陈丹说，要注意企业品牌是否具有创新精神，就要看它能否维持长久的生命力。 “作为提醒者，我们其实很少发现企业品牌的创新。 只有你“亲近”这个企业品牌，充分“了解信息表达”，才能了解企业品牌背后，公司和经营者的努力。 最终，你看到了创新的成果。 ”

从企业品牌设计的角度看，陈丹认为日本无印良品是创新的企业品牌。 “其设计极其内敛和克制，将企业品牌和外置包装的形式创新降到最低。 相反，他们将观察力充分集中在产品功能上的创新上，以方便产品的采用，安全环保——这是真正的创新精神。 ”陈丹不惜称赞，“我们的许多同事都迷恋这个企业品牌”。

另外，陈丹最近还在关注微软的windows88和windows手机的顾客体验设计。 “当苹果和安卓的设计变得流行的时候，微软在不令人满意的环境中创造了自己的设计风格和体验。 其背后需要巨大的努力和心血。 这样的公司值得我们赞扬和学习。 ”

针对目前企业品牌领域的现状，陈丹认为，国家更加重视文化创意产业，证明设计的价值越来越得到政府、公司界的认可，“这是全领域的好机会”。

但是，陈丹也透露了一点隐藏的担忧。 “总是困扰我们的是人才问题。 设计领域其实很年轻，我们需要越来越多的年轻人投入到这个领域，带来新鲜血液和新想法。 ”

来源：经济之窗