“电影票房猛增引来各路资本 发行营销有新招”

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经记者陈莉莉从北京出发

年中国电影市场总票房过了100亿元关口后，年喊130亿元的目标。 今年1月9日，广电总局电影局长童刚在北京宣布，全年全国电影总票房达到131.15亿元，同比增长28.93%。 其中，国产电影票房70.31亿元； 海外票房和销售额达到20亿4600万元，比上年下降。

中国电影市场呈现出活力的增长，但繁荣的背后有一些隐忧。 年电影院大幅扩大，银幕数量从年末的6200张增加到现在的约9000张，增加了近50%，但观众数量只增加了约10% (去年约2亿9000万人，今年约3亿9000万人)，这也是电影院的上座率不高

发行是电影产业的重要一环，除票房外，除了以前流传的以外，发行渠道也在蓬勃发展。

年乱群生

新联副社长高军表示，“市场数字背后的现象值得进一步研究，数字增加，市场出现了很多变化。 客观地说，年是电影市场近十年来变化最大的一年。”

“乱象猖獗，底线马上穿上，黑马层出不穷，知道高低。 ”高军这样表现了年中国电影市场的整体状况，“大热也赚不到钱。 《关云长》等大热票房低得令人不寒而栗。 与大热不赚钱相反，许多中小投资电影的黑马层出不穷，黑马到底黑到什么程度？ 天黑得大家的眼睛都花了。 年3月，《观音山》以文艺片的形式投资了1000万元，获得了8000万元的票房。 不久，《孤岛惊魂》以500万元的投资获得9000万元的票房，严格来说应该超过1亿元，这个成绩维持了两个月。 《光棍节》、《失恋33天》总投资额1500万元，实现票房3亿1500万元。 ”高军说:“我多年来一直在做市场，(我知道市场给了中国电影这样的可能性，不仅投资生产率高，与同期竞争的海外大片相比，中国电影还有可以做的地方，有很大的可能性。”

年，中国电影的网络版权也发生了巨大的变化。 年上半年，中国电影版权收购价格突然上涨，不少网购者看到了这一过程的潜力，纷纷提价，下半年略有下跌。 高军表示，“目前，网络版权已成为电影投资回收的重要渠道。 但是，我个人认为，未来电影的投资收益率结构应该是3:3:4。 也就是说，互联网版权约占投资回收的30%，电视及其他版权收益约占30%，医院票房约占40%。 ’因为院线票房对电影方来说收益最低，需要投入大量的人力、物力、财力。 “如果未来两三年的电影投资收益率能初步实现3比3比4的格局，中国电影就更容易做了，全国全年票房有可能在两年内突破200亿元，在4~5年内突破300亿元。”

试验水互联网由媒体发行

不久，不仅可以在电影院和网上看电影，还可以在飞机、长途汽车、加油站等同时欣赏最新上映的电影了。

日前，迅雷网络技术有限企业(以下简称迅雷)与航美媒体集团)以下航美)签署了合作协议。 迅雷独家购买的《几年，我们一起追的女孩》、《反战》、《快乐的家人》、《魔法奇幻秀》、《滚吧，阿信》、《梦游3d》、《倾城之泪》

作为中国数字文案在线发行平台之一，迅雷在文案资源方面无疑很有特点。 另外，航美媒体拥有机场媒体、机载媒体、加油站媒体、城市户外媒体、家庭影院等5种新闻媒体资源，也适合电影推广。

网络视频高清正版的发行条件越来越成熟，电影产业链上已经绕不开这个环节了。 正如迅雷与航美合作购买电影版权一样，反映了在电影媒体发行的大势下，互联网平台大有可为。

发行是电影产业的重要一环，以前电影的发行据说是电影最先进入院线播放，版权卖给电视台、网络等。 随着音频产品顾客诉求的下降、互联网的全面普及，特别是网络视频顾客的爆炸式增长和庞大的诉求，媒体发行是未来几年最具成长潜力的新闻媒体资源。 “航美和迅雷十分重视这一点，两家企业的合作既是媒体与传统媒体的整合营销，也是中国电影网络传播方式的新探索。 ”业内人士分解说。

“好莱坞电影的票房只有电影销售总额的四分之一左右，票房以外的收益途径、版权转让和衍生产品等也是电影重要的收入来源。 ”航美董事会主席兼首席执行官郭曼这样说道。

据悉，迅雷与中影集团、华夏发行企业建立了紧密的合作关系，并与华谊兄弟、博纳电影、光盘、小马奔腾等大型影视制作企业签署了战术合作协议，拥有电影优先购买权。

电影投资热潮正在掀起

在这一年里，中国电影除了在票房上获得了大丰收外，在投资来源上也拥有不同的优势。 作为高风险的投资项目，更多的金融资本进入电影制作行业。 例如张艺谋的《金陵十三钗》总投资额据说达到了6亿元，这是迄今为止中国“花钱最多”的电影。 其中，民生银行贷款1.5亿元，金融业对单一电影的投资额最大。

另一部是去年贺岁档出现的《龙门飞甲》，获得北京银行“打包贷款”1亿元，分别用于这部电影和其他电影以及《10月围城》电视剧的拍摄。 以这些稳健风格闻名的金融业投资进入电影制作行业后，对中国电影领域的推动作用是毋庸置疑的。 年，乐视网、盛大、非常完美、麒麟等互联网公司、idg资本、甚至山西的一点点“煤老板”纷纷进军影坛，电影投资大热。 但实际上，真正赚钱的电影并不多。 演艺咨询报告显示，电影投资面临着政策风险、费用过高风险、“冲突”风险、盗版风险等多种风险。 据某媒体报道，投资界认为，上映的电影中，只赚20%左右，10%被拉平，剩下的70%为赤字。

微博:电影营销的新方法

有趣的是，电影的普及和宣传有了一种新的模式——微博。

过去的电影宣传，在上映前集中了一段时间，由制片人、导演带着主创者到各地首映，广泛邀请媒体进行宣传。 在网上有知名度的一些影评人会被邀请去看电影，但一般来说他们的电影批评的好坏也会一点点影响观众。

在微博跨越式发展的一年，一部电影上映的第一天就出现了无数相关微博，如果口碑不好，将直接影响电影后一周甚至更长的票房成绩。 在这种情况下，专业影评人和以前流传的媒体对电影宣传的影响大大减弱，“草根”微博逐渐成为主导电影声誉的力量。 这方面最典型的例子就是全年最大票房黑马《失恋33天》，该片以不到1500万元的投资，最终获得3.6亿元的票房，其中，该片在微博上的良好口碑功不可没。 因此，诱惑和制造推特上的“微电影批评”将成为今后电影营销中不可缺少的一环。

来源：经济之窗