“国内外企业品牌抢食童装千亿蛋糕”

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经记者郑佩珊从上海寄来的

随着成人服装利润的减少，儿童服装成为了相关公司丰富的“中餐”。 据中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉介绍，目前中国童装业有1000亿元的市场规模和50亿件的生产规模。

面对如此巨大的市场，许多企业品牌公司都要求“分一杯羹”。 上海正见企业品牌管理顾问有限企业首席执行官崔洪波说:“童装市场是中国服装市场的最后一块蛋糕。 童装行业今年也在持续高速发展，但结构会陷入混乱吧。 》根据企业品牌管理提供的数据，国内童装市场前三名是阿迪达斯、耐克、巴拉巴拉巴。

另一方面，目前国内童装领域的第一企业品牌零散(森马旗下)，去年上半年实现营业收入75693.37万元，比去年同期增长57.48%，高于“森马”的休闲服装。 这样的业绩迫使其他企业品牌“眼红”。 因为这个美特斯邦威、报喜鸟、太平鸟等纷纷尝试水童装。

另一方面，近年来体育企业品牌也在寻找新的利润增长点。 “童装企业品牌将成为各体育企业品牌下一个相互残杀的战场。 ”崔洪波指出。 据悉，阿迪达斯、耐克十年前进入童装市场，国内体育企业品牌安踏、李宁、361°也在近两年推出童装产品。 从价格上看，阿迪达斯、耐克的童装定位在中高档市场，安踏童装定位在中低端市场，李宁童装也瞄准中端市场。

昨天( 2月21日，耐克公司品牌副总经理耐克体育(中国)有限公司总经理日凯罗对《每日经济信息》记者表示，耐克与好的儿童集团在童装方面进行了战术合作。

目前，耐克儿童服装市场发展迅速，依靠与好儿童群体的战术合作，好儿童现已成为耐克全球最大儿童类别的代理商。

昨天，好子集团董事长宋郑向记者透露，与耐克合作10年，目前国内耐克童装店有900多家，总销售额超过10亿元。 在电子商务方面，此前通过网络渠道流通的话，两年内的销售额达到了2亿元。 他认为，年大力快速发展电子商务将大大加快业绩增长。

崔洪波表示，国内企业品牌面临国际一线企业品牌10多年的布局，有必要更准确地细分自己的定位。

另外，年4月2日，dior童装在上海恒隆广场开业。 这意味着国际奢侈品企业品牌开始进入中国童装领域，其中有burberrychildren、guccikid、babydior、armanijunior等。

数据显示，目前中国0至16岁的儿童有3亿8千万。 2003~2008年，中国3~12岁儿童服装费用额从425亿元增加到687亿元，年均复合增长率达到10.09%，占整个儿童服装费用市场的80.10%。 到了1000年，市场规模预计将突破1000亿元。

对此，崔洪波认为，从市场竞争格局来看，国际企业品牌占据了一半的江山，几乎垄断了中高级市场，但国内企业品牌的企业品牌影响很大，还不够强大。 “与成人服装不同，购买者是父母，所以对企业品牌的要求很高。 ”

来源：经济之窗