“国产企业品牌高端智能手机风起云涌领域“大亢奋”再现？”

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记者谢晓萍吴文坤陶力赵鹏从北京上海出发

目前，国内千元智能手机市场可以说是与众不同。 华为、中兴等技术制造商进驻后，为了抢占移动网络市场，盛大、阿里巴巴、百度、奇虎360、腾讯等与专业手机制造商合作，通过自主研发等方法“入侵”了这个行业。 昨天，进一步消息称，小米估值达到40亿美元，相当于诺基亚的40%，赶上了黑莓。

面对现状，这又是“集体兴奋”吗？ 上世纪末本世纪初，夏新、导波、tcl、康佳、海信、海尔、金立等企业品牌手机如雨后春笋般上市，但目前一些企业品牌已经从我们的视野中消失，客户的关注点也从诺基亚、摩托罗拉上来了。 那么，国产手机企业品牌如何打造自己的企业品牌特征，突破自身瓶颈，与国际巨头抗衡，是各相关公司必须深入思考的问题。 否则，国产企业品牌高级智能手机的“集体兴奋”将再次发展成惨烈的价格战。

/样本分析/

高度评价争论:是否值得40亿美元

经记者谢晓萍从北京出发

7个月出货270万台的小米手机成功“迷惑”了投资者的心。

最近收到了小米再融资的相关信息。 据报道，俄罗斯dst集团完成了对小米的新投资，在此期间，小米估值上升至40亿美元。

对此，《每日经济信息》记者表示，小米方面表示新一轮融资确实完成，但拒绝透露融资细节。

除此之外，市场上还有腾讯投资60亿美元收购小米，上演“企鹅吃米”的商业大戏的传言。

小米创始人雷军、腾讯执行董事兼首席技术官张志东最初否认了这些传言，认为小米对这个刚刚崛起的互联网企业，包括手机产品、软硬件相结合的盈利模式等，还处于探索阶段，

疑问: 40亿美元不值得

根据上述报道，小米日前完成c轮融资，融资规模达数亿美元，其中俄罗斯投资集团dst(digitalskytechnologies )为投资方，但具体融资金额组成尚不清楚。 迄今为止，dst在全球范围内投资了许多互联网企业，如facebook和京东商城等。

在这次融资中，小米B轮的6个投资机构参加了。 年12月，小米企业完成了9000万美元的B轮融资，估值达到10亿美元。 投资对象为启明创投、顺为基金、idg投资、晨兴资本、高通投资、淡马锡6家投资机构。

相关资料显示，年末小米企业完成了a轮融资，金额4100万美元，投资对象为晨兴资本、启明和idg，估值达到2.5亿美元。

这还意味着，不到两年，小米估值将从2亿5000万美元反弹至40亿美元，成为老牌手机制造商诺基亚市值的4成，赶上黑莓手机制造商researchinmotion的54亿美元市值

一位不愿透露姓名的投资者根据《每日经济信息》的报道，高评价是小米的增长确实可喜。

官方数据显示，自去年10月20日正式上市以来，至今已销售270万部小米手机，其中月度收入超过10亿元人民币，全年月平均出货量约50万部左右。

“尽管如此，我认为小米的估值还是很透明的。 ”这些投资者表示，这取决于dst的投资风格，豪迈的投资头脑也想溢价投资一点的项目，这在一定程度上提高了企业的评价。

以facebook为例，dst以2亿美元持有股份，持有2%的股份。 以当时100亿美元的估值为基准，以此前普遍看到的facebook千亿美元市值计算，投资转化率达到了10倍。

上述投资界人士表示，投资者的估值通常考虑了许多因素，包括未来几年的增长情况、盈利情况、上市后的收益率和同领域企业的比较，以及投资所需的溢价等。 “小米现在的估值，不是多个竞价、询价、谈判后的一个结果，而是值得dst赌一把，认为不给予溢价就无法投入，于是就变成了这个溢价。 ”

小米的挑战:如何增加客流量

“对上市公司来说，市值由市场决定，但对小米这样的企业来说，估值就是投资者愿不愿意买。 ”资深网络人士洪波对《每日经济信息》表示，小米建立了轻资产手机制造模式。 没有可以参照这个模型是如何评价的样本。 小米的资产不仅包括手机的硬件设计，还包括软件、服务、电子商务部分。

自创立以来，小米已经向外界展示了美国聊天、miui操作系统、小米手机三大核心业务，事实上，小米的开发、客户互动、商业模式和生态链建设全面贯彻了雷军的网络思维。

小米科技首席执行官雷军此前在接受《每日经济信息》记者采访时表示，在移动网络时代，小米必须完成“铁人三项标准”。 软件、硬件和移动网络三种资源的高度匹配； 而且，这个组合必须在企业顶层融合。 “3个基因如何顺利融合，是小米企业目前最大的挑战。 ”

对于外界最关注的盈利模式，雷军表示，在手机没有一定量的时候，价格是天文数字，只要做手机，销售额自然就会上升。

另外，一家手机制造商表示，按照目前小米手机的价格，400元~500元的毛利润较大，雷军的目标是保持硬件不亏损，通过互联网APP和服务盈利。

但是，小米的盈利模式仍在探索中。 小米内部人士对《每日经济信息》记者表示，雷军正在内部探索小米的盈利模式，但目前自己也没有仔细考虑。 “现在是培育市场、扩大客户群的阶段，我们可能三五年内不会盈利。 目前的主要任务是防止手机硬件受损”。

另外，据小米内部人士介绍，基于这个安卓系统深度二次开发的手机操作系统，也深深堵塞了移动网络入口，为自己确保了利润空之间。 目前，他从百度移动搜索和各种互联网APP中获得了一定的收入。

但是，在迄今为止最受外界关注的小米整体战术中，相对配置为长期“棋子”的美谈遇到了麻烦。

虽然美国聊天已经拥有1500万客户，并持续稳定增长，但仍面临强大的同业竞争对手腾讯聊天的冲击。

“在雷军的战术地图上，小米系列现在击中了第三张、第四张牌。 这个产业链上还没有出现很多牌。 ”离雷军很近的一位知情人士在《每日经济信息》中这样说道。

网络专家谢文说，小米手机这条路是否通过还不清楚。 小米手机至少要达到1000万部才能初步立竿见影。 如果能突破5000万辆的话，就会产生越来越多的想象力空之间。

谢文进一步表示，未来的移动网络时代是基于社会交流关系的时代，但小米目前没有对抗facebook和腾讯这样拥有数亿客户的平台化产品。 他说，小米如何创造平台的概念，成为大数据的生产者、所有者和招聘者很重要。

/领域的状况/

互联网巨头加入国产企业品牌陷入高销量低利润的怪圈

陶力经过记者赵鹏从上海出发

昨天( 6月6日)，盛大的手机终于发售了。 至此，除了腾讯、图书、搜狐外，网络巨头们还将携定制终端加入高端智能手机的战场，国产手机市场也将迎来爆炸性的潮流。

但是，各大手机企业品牌必须面对高销量高利润这一不自然的事实。 日前，《每日经济信息》记者报道，赛诺报告称，今年4月国内高端智能手机市场上，国产企业品牌整体份额超过50%。 但是，高市场份额没能掩盖他们集体利益下降的弱点。

对此，业内人士表示，国内手机企业品牌光靠知名度不可靠，如果以价格战、炒作、口碑斗殴等为首要市场宣传方法，国内手机企业品牌仍难以大红大紫。

互联网:先圈地再赚钱

准备一年多后，正式发布了隆重自主开发的bambook手机，售价1299元/部，在目前发布的低价高端智能手机中居中间位置。

负责盛大手机项目的果壳电子首席执行官郭朝辉表示，盛大制造手机的目的是在“新互联网运动”中占有一席之地，目前并不急于探索赚钱的商业模式，“现在我们来谈谈利润

与激烈的移动网络入口之争相比，他还表示，盛大的手机与小米手机等竞争企业品牌的目标基本一致，互联网企业做手机的趋势与其说是“围堵运动”，不如说是“新互联网运动”，而是盛大的手机。

据《每日经济信息》记者介绍，该手机平台统一移植了盛大的游戏、文学、创新院等各业务移动网络产品，盛大集团的未来也将聚焦于移动互联和原创互动文案两个层面

当然，各大公司进入手机行业的形式各不相同。 阿里巴巴、百度、奇虎360等与专业手机制造商合作，融入自身特色，盛大、小米选择自主研发。

此前，奇虎360董事长周鸿祎坦言，手机硬件通过销售盈利的模式将被放弃。 他也不打算从手机赚钱，而是用低价手机包围客户，利用360移动产品的流量分成，内置在游戏等中收钱。

同样，百度移动网络事业部总经理岳国锋也表示，初期首要的是改善顾客体验，扩大百度在移动网络行业的市场份额，盈利模式依靠移动搜索广告。

手机公司:高销售低利润

由于互联网公司很快就拥有了超过亿的客户群，他们的加入使国内手机市场迅速升温。 酷派、华为、联想、中兴等国产手机企业品牌也频频发力，发布了各自的最新产品。

根据赛诺的报告，在大陆高端智能手机销量排行榜前10位中，华为、中兴、酷派、联想、海信占据前5位中的4席，总市场份额超过50%。

通过与运营商结合的销售和低价战略，可以看出国产企业品牌借助高端智能手机再次崛起。 但是，国产手机市场占有率高、利润低、企业品牌影响严重不足的状态依然难以改变。 放眼世界手机市场，竞争一直很激烈。

在高端机市场上，苹果、三星的霸权还没有动摇。 其中苹果iphone毛利率超过50%，国产手机大部分毛利率还不到15%。 咨询公司asymco最近公布的数据让业界蒙羞。 年一季度，全球手机领域73%的利润流向苹果公司，刚刚成为全球最大手机制造商的三星占其他26%的利润，剩下的国产企业品牌和其他国际企业品牌的手机企业只争夺剩下的1%。

对此，知名it关注者陈永东在接受《每日经济信息》记者采访时表示，国内手机企业品牌大多只注重知名度，缺乏长期积累。 近年来，这种现象虽然有所改变，但如果没有在企业品牌塑造、产品质量、服务水平、合作特色方面取得突破，仅以价格暴涨、炒作、争吵等为首要市场宣传方法，国内手机企业品牌仍将大行其道

/市场的注意事项/

安卓阵营的市场占有率超过7成，4g时代的市场将再次洗牌

经记者吴文坤从北京出发

开源性吸引了众多厂商的参与，安卓阵营在高端智能手机市场的份额进一步提高，进一步显现了其在中国市场的特点。

昨日( 6月6日)，《每日经济信息》记者从易观国际获得的“年一季度中国手机市场季度监测”显示，中国智能手机市场上，安卓手机销量连续5个季度上升，而该年一季度的销量为233.6万台。

对此，业内人士认为，安卓阵营的份额进一步扩大加剧了高端智能手机领域的担忧。 而且，随着4g时代的到来，移动终端市场将再次洗牌。

安卓阵营的特征进一步扩大了

数据显示，年第一季度高端智能手机销量为3117万部。 其中，智能手机市场搭载安卓的高端智能手机终端市场份额达到76.7%，每季平均份额上升10%。

“安卓系统手机的市场份额之所以不断提高，是因为有很多制造商参加。 》易观国际分解师王颖在接受《每日经济信息》记者采访时表示，近两年来，中国高端智能手机市场和3g业务处于增长期，Android因此受益。

it专家丁道师认为，由于软件开源的特点，安卓系统的终端价格不断下降，反过来也有助于安卓阵营的持续扩张。 目前，市场上“千元智能手机”的热销是其具体表现。

数据显示，年第一季度中国市场搭载安卓系统的高端智能手机，1500元以上价格的市场份额进一步缩小至35.7%。 其中，1500元~2000元的机型从去年第二季度所占市场份额的22.3%下降到13.56%。 相反，700元~1500元价位的市场份额继续扩大，达到64.18%。 其销量为1534万部，约占高端智能手机总销量的一半。

但是，安卓阵营的份额进一步扩大加剧了高端智能手机领域的担忧。 王颖认为，以前流传下来的厂商为了摆脱智能系统带来的产品同质化的影响，通过Android进行了二次开发，因此APP版本进行了调整，APP开发者的研发价格逐渐上涨。 此外，目前互联网公司层出不穷，市场整体竞争加剧，之前流传的公司在渠道内的议价能力受到威胁。

市场分化格局进一步显现

除安卓阵营特点扩大外，苹果搭载自身ios系统的手机市场份额继续稳定，一季度销量为203万部，市场份额为6.51%，比上一季度略高。

值得注意的是，随着安卓阵营和苹果阵营的份额进一步扩大，搭载windows移动操作系统的手机市场份额进一步被挤占。 当年一季度销量只有23万辆，连续4个季度下跌，市场份额从去年二季度的3.8%下跌到现在的0.74%。 “被放弃”的消息日益传出，诺基亚symbian系统市场份额暴跌11.77%，至2009年第二季度达到31.8%。

“包括以前流传下来的大诺基亚在内的市场份额无疑将受到侵蚀。 ”丁道师认为，在软件“得了顾客，得了天下”的今天，各大制造商为安卓聚集了1亿多顾客，成为其增长的强大后盾。 另外，除了苹果手机的稳定增长外，windowsphone目前的特征还没有完全显现出来，诺基亚的市场份额还在持续下降。

数据显示，诺基亚高端智能手机市场份额已从年第二季度的30.43%暴跌至年第一季度的11.1%，销量从511.68万部降至346万部。 摩托罗拉的高端智能手机市场占有率在这期间也从7.63%下降到了4.75%。

从企业品牌来看，三星已经坐上了中国市场第一的宝座。 那年一季度的销量达到775万辆，市场份额为24.86%。

昨天，三星旗下的galaxys系列第三代高端智能手机galaxysⅲ在中国正式上市。 三星电子it和移动通信部总裁兼负责人申宗钧对《每日经济信息》记者表示，三星galaxysiii涵盖三大运营商网络制式的对应机型，包括线上和线下渠道。

对此，业界分析认为，三星推出新手机产品是为了应对日益激烈的竞争，不仅包括老对手苹果，还包括来自我国的华为科技和中兴科技等。

“苹果的产品更新正处于停滞期，windows手机的价格比它要低。 ”王颖认为，三星目前选择在中国上市galaxysⅢ，时机是恰当的。 另外，选择三大运营商进行合作，渠道运营范围非常广，填补了td产品高端市场空的空白。

根据新机型的发布，三星也计划今年销售2亿部以上的高端智能手机，将全球市场份额从去年的21.1%提高到23%到24%。

“现在的手机制造商正在组装手机硬件。 ”王颖认为，三星和苹果现在的特征比较明显。 另外，老字号国际企业品牌的手机市场份额正在下降，但并不是没有翻身的机会。 后者缩短产品线，将自己的研发生产专注于4g产品的研发，“随着4g时代的到来，移动终端市场将再次洗牌。”

(实习生郭梦仪对此文也有贡献) ) ) )。

来源：经济之窗