“北京奥运后中国公司赞助更理性”

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经记者赵春燕从北京出发

伦敦奥运会即将开幕，从这次奥运会赞助来看，中国公司减少了2008年北京奥运会“圆梦百年奥运会”的热情，在普及投入上与4年前大不相同。

烟火骚动之后，本届伦敦奥运会到来之际，中国的公司变得更加合理了。

奥运会广告投放:与2008年大不相同

“2008年奥运会是本土作战，这次奥运会涉及伦敦和北京的时差问题，由于目前的宏观经济形势整体不佳，公司将这次伦敦奥运会的投入表现为与2008年有很大不同。 ”昌荣传达体育事业部社长吴磊在接受《每日经济信息》记者采访时做出了这样的表态。

2008年，中国人终于实现了“百年奥运梦想”，无论是公司还是普通民众，都对奥运会资源非常渴求，结果，很多公司都在投资奥运概念。 当时，北京奥组委获得了许多奥运会合作伙伴，联想也成为了奥委会的顶级合作伙伴。

但是，在本届伦敦奥运会上，联想退出了顶级合作伙伴，中国也只有一家伦敦奥运会的官方合作伙伴。

“通过2008年的投入，公司突然发现，较大的投入不一定会产生较大的回报，进而与自己的企业品牌形成良好的推广，带动了终端的销售。 ’昌荣告诉记者，体育行业的销售需要一个持续、连贯的过程。

但是，2008年，许多中国公司只是为了打造自己的公司与奥运会的结合，增加了过去不为人知的体育行业的营销，但最终效果并不理想。 “所以这个奥运会，公司变得更加理智了。 ”吴磊说。

针对4年前奥运会推广效果不佳的原因，吴磊发言人表示，在2008年北京奥运会上，许多官方合作伙伴没有轻易将自己的企业品牌与奥运会的企业品牌联系起来，也没有将自己公司的内涵与奥运会精神联系起来 从研发到设计、生产、销售到宣传，这条线没有打上体育的烙印，而是两个企业品牌的简单组合，只是奥运会期间的十几天或者更

原连锁企业品牌战略机构总经理铁丁也认为，2008年在中国内地举办的北京奥运会，并未造福众多中国企业品牌，而是成为海外企业品牌进入中国市场的前奏。 多亏了北京奥运会的经验，很多公司都把在这次伦敦奥运会上的推广偏重于销售额的提高。

晋江系鞋服企业品牌:少投或不投

奥运会本来是体育盛会，但在本届伦敦奥运会上，许多体育企业品牌的反应发生了悄然的变化。

中国鞋服企业品牌中，汇聚了除“李宁”外的中国十大运动鞋服企业品牌的晋江，因包括安踏、鸿星尔克等在内的众多企业品牌而被称为“晋江系”，但在本届伦敦奥运会上，晋江系体育企业品牌

“2008年，服装行业整体市场形势比较好，处于上升阶段，再加上是在国内举办的，所以那时我想把钱花在宣传与奥运会配套的企业品牌上。 2008年国内整体赞助公司非常多，但这次伦敦奥运会少了很多。 ”。 晋江一家企业品牌公司的内部人士对《每日经济信息》记者表示，近两年服装领域缩小，“国内外环境影响着这一领域，服装公司的情况与以往不同。”

但是，昌荣告诉吴磊落，他认为体育服装企业品牌作为奥运会赞助商的减少，是因为经历了北京奥运会后变得更加理智了。 “他们认为，整个体育营销也应该是365天，而不是奥运会只有15天、16天。 ”

“服装企业品牌的赞助人，其实是提高自己服装的体育属性，让更多的人认为自己有企业品牌和实力，所以会产生一种成见，最终提高服装受众的认识度。 ”昌荣传达了吴磊解体的说法。

饮料业加多宝:依然选择高投入

晋江系体育服饰企业品牌赞助意愿下降，而加多宝继续致力于本届奥运会，则与众不同。

在此期间，失去了精心培育“王老吉”商标10多年的迦得宝，在经历了商标之争、秘方之争后，遭遇了同行业的竞争对手广药集团发售红色罐装“王老吉”的争夺。

在这次伦敦奥运会上，迦得宝发表了“让伦敦的好吉长鸣”的活动，开始试水国际体育营销。 加多宝(中国)饮料有限企业品牌管理部副总经理王月贵表示，加多宝始终保持着对中国体育文化事业快速发展的高度关注和参与热情。 在2007年的亚运会上，加多宝签约成为广州亚运会的高级合作伙伴，这次发表了“让伦敦好吉长鸣”的活动。 加多宝希望借伦敦奥运会的平台，不断发展中国的凉茶文化。

相关人士表示，与上届北京奥组委官方伙伴的推动投入相比，此次伦敦奥运会的投入没有那么多，而是“1亿元以上的投入金额”。 但是，与这次伦敦奥运会其他赞助公司的热情减退相比，迦得宝的投入更为突出。

“公司参加奥运会、赞助奥运会的目的是提高自己公司的认识度和信誉度，需求点是企业品牌。 ”和君咨询合作伙伴闵强在接受《每日经济信息》记者采访时做了以下发言。

他还指出，迦得宝刚刚失去多年经营的“王老吉”企业品牌，在国内的突破可能是通过普惠广告推进的，但要提高企业品牌的国际认识，就需要利用奥运会这个国际平台。

来源：经济之窗