“呜呜祖拉吹到伦敦 中国民企夺食奥运蛋糕”

本篇文章3268字，读完约8分钟

经记者尚希赵陈婷从北京出发

随着伦敦奥运会的临近，与奥运会商机相关的话题也越来越多。 公开数据显示，本届伦敦奥运会纪念品90%为海外制造，中国制造的产品占65%。

另一方面，一家知名公司利用奥运会国际平台提高企业品牌知名度，期待开拓全球市场的鲜为人知的中小企业，依靠零散的订单和外商采购实现了多年来期待的“奥运梦想”。 另一方面，4年前的北京奥运会上，营销效果差的公司，就这次伦敦奥运会而言，赞助意愿减退，投入越来越理智。

奥运会的战火即将点燃，有关这届奥运会的“商战”早已落下帷幕。 英国伦敦的体育场到底有多少“中国制造”来源？ 国内公司的海外挖掘之路是怎么铺设的呢？

根据伦敦奥组委官方公布的消息，伦敦奥运会共有约7万份直接合同和由此产生的供应链，共有7.5万个商业投资机会，可能带来80亿美元的商机。

80亿美元，这成了国内中小企业争相分享的巨大“蛋糕”。 对获得奥运会订单的中国公司来说，从中分一碗汤，不仅仅是谋利。

从宁波吹向伦敦的喇叭

今年3月，宁波伍兹塑料有限公司总经理吴奕用他的“伍兹勒”在奥运会市场“切”了蛋糕。

说到乌兹拉，粉丝们一定不知道吧。 年南非世界杯上，南非球迷个个鹌鹑成为杀伤力极强的“秘密武器”，甚至国际足联也不得不颁布“禁令”。 但是，南非世界杯之后，在世界范围内受欢迎的是爱人、恨人的这个乌兹拉。 现在，乌兹拉又出现在伦敦奥运会的看台上。

“3月份，我们在网上收到了这些订单。 英国当地外贸企业向我们订购了30万瓶呜呜祖拉，用于本届奥运会。 这些订单已经在五月初生产完毕。 ’昨天，邬奕告诉《每日经济信息》记者。

耶的公司与奥运会有缘，可追溯到年南非世界杯。 世界杯南非大赛后，伍兹燃起熊熊大火，吴奕君强势注册商标。 另外，他还从浙江宁海吉盈塑料制品厂老板成为宁波伍兹勒塑料有限企业的掌舵人。 以前，企业唯一的设计师和研发人员是吴奕君一人，现在研发设计团队扩大到5人，每年产品投入资金达到100万元。 生产的30多种商品都申请了专利。

“现在我们的出厂价是每件3.5元，比以前贵多了。 现在的利润与南非世界杯时相比上升了近5个百分点，现在的利润率在15%左右。 ”吴奕告诉记者。

据吴奕君介绍，不仅在奥运会上，在今年欧洲杯的赛场上，他也获得了100多万张名单。 另外，可口可乐公司也将在8万瓶左右的名单上签名，在伦敦奥运会期间将用于可口可乐的促销活动。 “今后我想稍微开拓一下中国超级联赛等国内市场。 这个街区的市场也很大。 但是，以前几乎95%以上的业务出口到海外，国内业务很少。 ”

对接受奥运会订单的小公司来说，生产加工的产品各不相同，但最终变成了“madeinchina”。 在采访中，吴奕告诉记者，自己的产品能够出现在奥运会的赛场上，感到很兴奋。 虽然30万的订单不是很多，但对公司来说是足以展示产品的舞台，“一直以来我们重视与重大赛事的合作，这可以有效提高品牌的曝光度。”

小公司撬动大商机

其实，像邬奕君这样的民营企业主，在本届伦敦奥运会的赛场上并不少见。 虽然他们分的“蛋糕”不算什么。

《每日经济信息》记者在采访中获悉，嘉兴、义乌、宁波等地几乎成为伦敦奥运会同一产品的主要出口目的地，仅宁波就有70多家公司成为奥运会产品的制造商。

从去年10月开始，浙江武义县的旗帜制造商金氏实业企业同样从伦敦收到了——4000万面国旗。 这个订单几乎相当于企业每年能收到的订单总额的一半。

企业负责人金勇军表示，保守估计，伦敦奥运会上各国国旗中，他们能生产的至少占两成。 也就是说，10面国旗中有2面来自这家中国公司。

同样位于浙江省的云龙服装有限公司，也获得了总量12.7万件的订单，获得了17个国家有关足球服的奥运会订单。 宁波宇翔包装有限公司为伦敦奥运会生产了205万个手鼓，装了64个集装箱……

像这样以海外订单等模式向奥运会出口产品的小公司不胜枚举。 一些加工公司还动员了村里的居民加紧订货，而另一家小加工厂则因为接到奥运会订单而临时添置了设备，招聘了工人。

公开数字显示，伦敦奥运会90%的纪念品是海外制造的，中国制造的产品更是达到65%，运动器材和服装的三分之二以上由中国公司制造，其中有许多不知名的中小企业参加。 与大企业品牌和大企业投入巨资名列赞助商不同，这些小公司都通过零零碎碎的订单和外商的采购来实现“进军奥运会”的梦想。

吴奕君的想法，可能和许多进入奥运会“商场”的制造商一样，想借用奥运会的大舞台展示自己的商品。 由此带来的利益远远超过了订单本身的利益。

作为北京奥运会的专利生产、零售商、场馆运营商，这次北京华江文化快速发展企业备受伦敦奥组委青睐，成为唯一获得伦敦奥运会专利权的中国公司，为伦敦奥运会设计和提供了纪念章。

乒乓球器材行业的大人物“红双喜”除了为伦敦奥运会场馆提供保障外，还提供测厚仪等专业的检测设备。

中国本土体育服装企业品牌也不甘落后。 其中，披萨为新西兰代表团提供专业装备，鸿星尔克签约伊朗奥委会，乔丹为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古三个代表团设计伦敦奥运会领奖服等。

除此之外，中国制造还一下子“获得”了美英三个本届奥运会最重要选手的出场礼服。 其中，来自辽宁大连的大杨集团长期与拉尔夫·劳伦密切合作，连续两次获得美国奥运会代表团出场礼服代加工订单。 英国队入场服和伦敦奥组委官员、裁判员服装共计1.1万套西装礼服，由山东烟台服装制造商生产。 另外，捷克和斯洛伐克两个国家运动员的针织品来自浙江宁波卡伦制衣有限企业。

如何获得奥运会的订单也是一个考验

对国内公司来说，分奥运蛋糕有助于增加公司的信誉度，但吃这个蛋糕并不容易。 许多因梦想去奥运会而分了一碗汤的国内中小企业失望而归。

奥委会商业负责人克里斯滕森说:“奥运会招标是一个非常公开、公正透明的过程。 我们喜欢的不仅是最优惠的价格，而且是充分比较服务质量和公司能力。 ’但是，我怎样才能获得伦敦奥运会的订单呢？ 这里面好像也有几条路。

对此，一位业内人士表示，在伦敦奥运会的招标书中，公司提供的产品服务另一方面是能否为伦敦经济做出贡献，这也是需要考虑的重点。 据悉，公司要想中标，必须事先在伦敦注册企业，即使要接受转包业务，伦敦当地企业也要先接近水楼台，取得了月份。

据报道，作为伦敦奥运会的官方数字影像服务提供商，为了强调项目资金的本土化，水晶石也外包了多个项目。 不想在伦敦开设不同企业的中国公司的人不受伦敦奥运会筹备机构的欢迎。

对此，北京工商大学教授洪涛指出，拥有全球市场的企业品牌比以中国本土市场为中心的企业品牌更适合举办奥运会。 赞助奥运会不仅需要支付高额的赞助费，后营销的价格也不容忽视。 因此，资本实力强的公司赞助奥运会的风险要比实力弱的公司低得多。

升级“中国制造”

但是，在采访中，也有很多加工公司坦言，虽说是奥运会的订单，但未必会获得那么大的利益。

据说“中国制造”原来价格低、速度快、质量好。 但是，目前大部分“中国制造”只停留在简单的样品加工，甚至材料加工上，并不容易从中获得巨大的利益。

“中国制造”怎么能升级为“中国创造”？ 对公司来说，伦敦奥运会的订单让中国无数小公司的产品登上了世界舞台，但公司要从中获取丰厚的客观利益并不容易。

在本届伦敦奥运会上获得12万件足球服的浙江嘉兴云龙服饰有限公司社长任龙坦言:“这两年，服装领域的利润压迫越来越严重，中国公司的价格特征也逐渐消失，材料加工模式几乎不赚钱。” 而且，这100多万美元的奥运会订单全部依赖面料的自主研发，从而不仅获得了伦敦奥运会的“热门”，在盈利方面也比以前上涨了近7%。

对此，商务部研究院的梅新育认为，要获得利润更高的奥运会大单，中国公司的快速发展目标是以自主企业品牌参与竞争。 “中国公司的实力更加增强，现在有更大的能力，不仅可以参与制造环节，还可以参与设计等其他环节。 我们的目的是在奥运会上树立自己的品牌。 这是中国产业走向升级的过程，在奥运会这样的国际体育盛会上是理所当然的表现。 ”

来源：经济之窗