“13公司牵手中国奥委会 八成来自国内”

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王雅洁经过记者李泽民从北京出发

近年来，在国际顶级大赛上，“madeinchina”的身影逐渐成为不可缺少的风景。 伦敦奥运会的脚步渐渐逼近，各奥运会赞助商也在加大力度，准备在奥运会场馆内外最大限度地吸引世界的目光。

要成为伦敦奥运会的合作公司，需要层层筛选。 据中国奥委会市场开发部介绍，截至目前，中国奥委会赞助商共有13家，其中约8成的企业品牌来自国内。 从资金门槛来说，供应商的上传门槛至少有上千万元。

但是，一方面，公司各显神通，想方设法拿到奥运会盛宴的入场券，另一方面，参加奥运会的这些公司却没有受到银行、pe、vc等投资机构的关注。 为什么会这样呢？

伦敦奥运会帷幕缓缓拉开，引人注目的不仅是赛场上奔跑的选手，还有与中国奥委会合作的中国公司。 到底那些公司成功与中国奥委会牵手了吗？ 他们能牵手的理由是什么？

合作公司分为三个层次

《每日经济信息》记者从中国奥委会市场开发部获悉，截至目前，合作公司有13家。 这些合伙人公司分为三个级别，一级合伙人有以下8家。 仪礼合作伙伴—恒源祥、体育服装合作伙伴—安踏、乳制品合作伙伴—伊利、网络服务合作伙伴—本、汽车合作伙伴—宝马、酒店服务合作伙伴—希尔顿、酒类供应伙伴—茅台、食品 三级供应商有以下四家公司。 内衣和袜子供应商——浪莎、皮具供应商——策乐、票务和接待服务供应商——中体和凯撒旅游、物流服务供应商——中海外运。

据中国奥委会市场开发部介绍，这13家公司中，中国奥委会在与宝马的协定中于2019年签字，在与希尔顿的协定中于2019年签字。 并且，目前与国内其他类别的重量级企业品牌合作意见一致，正在逐步与各合作伙伴展开续签合同，不久将对外公布详细续签合同情况。

中国奥委会市场开发部相关人士表示:“与国际企业品牌签订的长期合同反映了中国市场的重要战术地位，以及跨国公司对奥委会企业品牌的喜爱和信任。”

据悉，除了上述多项当地赞助合作外，中国奥委会还将与国际奥委会全球伙伴扩大合作。

合作公司拥有“排他性”

中国奥委会市场开发部的相关人士表示，对赞助公司最具吸引力的是，这些入驻的公司拥有排他权。 也就是说，在一个领域只有一家公司可以参加奥运会，赋予赞助公司垄断的权力，最大限度地确保赞助公司的商业利益。

除排他性外，中国奥委会市场与自身和中国体育代表团的企业品牌建设相比展开了多方面的完善。 在中国奥委会企业品牌宣传历史上，中国奥委会公益广告片首次启动，结合年广州亚运会、年上海游泳世锦赛、年深圳大学生运动会等重大国际赛事，发布了重点集中的广告。

年，中国奥委会首次在国际大型综合大会温哥华冬奥会期间设立“中国之家”，并在新加坡青奥会、广州亚运会上延续了这一概念。 今年的伦敦奥运会期间也不例外。 中国奥委会旨在在各次国际综合大会期间建立“中国之家”，拓展事业平台，加强对外交流与合作，为合作伙伴的服务事业开辟可行之路。

中国奥委会市场开发部相关人士表示，中国体育代表队提供的食品与平时人们吃的食物不同，检测是从兴奋剂的角度进行的。

与此前有关中国女排三个月不敢在外吃肉导致比赛不利的报道相比，这些人表示，中粮提供给体育代表队的食品符合兴奋剂检测标准，运动员可以放心吃肉。

中粮集团有限企业宣传部周一叶经理表示，此次合作涉及中粮集团旗下13个食品类别、36个食品企业品牌、约1000种产品，创下了中国奥委会一次合同规模的记录。 在接下来的8年里，中粮集团将为包括伦敦奥运会在内的19场全球体育赛事提供能源支持。

作为中国奥委会2009~2009年战术合作伙伴，安踏将为中国体育代表团参加的10届国际综合运动会提供表彰装。

据安踏公关部介绍，首次与国际奥委会联合，中国奥委会众多合作伙伴共同开展跨界奥运营销。 例如，与麦当劳、宝洁、希尔顿等其他奥运会合作伙伴的公司终端合作，从宣传企业形象到展示各种专利商品、终端形象都涉及到电子商务。

内蒙古伊利实业集团股份有限企业从2005年到2005年，是中国奥委会的正式合同伙伴之一。

伊利公关部表示，之所以不断选择赞助奥运会，是因为奥运会是目前最有价值的营销平台，提高市场占有率，促进产品销售，提高企业品牌价值也具有不可逾越的价值。

许多世界一流的公司长期以来以奥运会为契机带来了业绩的迅速增长 艾莉希望借伦敦奥运会的机会，为企业品牌建设带来变革。

恒源祥宣传部表示，基于奥运会企业品牌的影响很大，早在1995年，恒源祥就有与中国奥委会合作的意愿。 从1994年开始，恒源祥开始战略宣传赞助，先后赞助甲a联赛、中超联赛、中国男足国际足联、亚洲杯、世界杯亚洲区预选赛等。 2008年、2009年期间，恒源祥冠名北京国际马拉松比赛赞助。

2005年，恒源祥签约奥运会，成为奥运会历史上第一家纺织类的赞助公司。 在本届伦敦奥运会合作周期中，恒源祥将为中国体育代表队提供开幕式礼仪服装、家纺用品等。

宝马公关企业代表vivian对记者表示，从宝马来看，与奥运会的关系源远流长，放眼未来。

vivian表示，年与中国奥委会的合作将与宝马企业品牌的核心价值一致，在公平竞争、体育精神、文化交流方面将进一步扩展。 宝马作为伦敦奥运会和残奥会的官方汽车合作伙伴，最近公布了伦敦奥运会队的详细消息。 这个队由汽油车、柴油车、混合动力车、电动汽车、摩托车和自行车组成。 宝马集团表示，该团队不仅符合欧洲六国排放标准，而且伦敦奥组委设定的二氧化碳100公斤平均排放量低于120克的标准。

将来更加重视公司迅速发展的可能性

中国奥委会市场开发部表示，未来赞助公司的选择将更加重视快速发展的长期潜力。 具备赞助资格的公司，应以良好的资金实力和长远的战术快速发展眼球，根据奥运会合作周期的调整，灵活优化公司自身的快速发展计划。

《每日经济信息》记者表示，在赞助公司的评选中，还需要考虑公司自身与奥林匹克运动的契合度。 中国奥委会市场开发部有关人士表示，选择安踏的原因之一是，“永不停止”的公司文化和奥运精神一致，能够相互融合、共同成长，实现双赢。

不仅要考虑相容性，还必须考虑赞助公司能提供的产品、技术、服务等支持是否符合中国体育代表队的诉求。 能够争夺奥运蛋糕的公司，必须具备足够的资金投入营销、广告宣传的能力，能够充分利用奥委会的合作平台开展营销。

中国奥委会市场开发部有关人士还指出，未来赞助公司的选择将优先考虑那些支持中国体育快速发展的公司，这些都出现在以往的评选过程中，将来也不会改变。

来源：经济之窗