“零售公司逆势扩张三四线城市变“新宠””

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经记者孙卫涛从北京出发

零售市场持续低迷，但没有什么能阻碍超市公司的扩大。

以湖南步步高集团为例，最新消息显示，这家企业将继续保持去年的开店节奏，今年将增加20~25家店铺。 步高集团总裁陈志强昨天( 2月16日)对《每日经济信息》记者表示，今年将重点开拓江西、广西、四川、重庆等市场。

这不是第一家表明要逆势扩张的超市公司。 记者整理公开资料后发现，永辉超市、华润万家、乐天百货、沃尔玛、家乐福、麦德龙等正在计划扩大店面。

但是，与前两年相比，许多超市公司将目光从一线市场转向二三线，甚至四线市场。 资深零售经营管理专家陈怡对《每日经济信息》记者表示，随着中国城市化的发展，更多的零售公司将开始进入二三四线市场，这将与当地零售公司发生激烈的竞争。

商务部最新监测数据显示，春节黄金周期间，全国零售和餐饮公司销售额约6107亿元，比去年同期增长13.3%，增速减少1.4%。 扣除通货膨胀因素后的增长率为10.8%，是近10年的低增长率，比2008年的7.3%略有提高。

事实上，近两年来，受经济环境、电子商务的冲击、租金和人力成本暴涨等多种因素的影响，中国零售市场持续低迷。 但是，这并不妨碍零售公司的扩大。

资料显示，今年许多零售公司也在强势扩张。 例如湖南步步高超市计划新建20~25家店铺成都红旗连锁将5064万多元用于门店扩建，计划开设170家新店。 福建永辉超市计划开设60家店铺； 华润万家也将继续加大扩张力度，其中华东将开设78家门店。

不仅如此，外资超市也在积极调整开店战略。 沃尔玛中国区相关人士此前对《每日经济信息》记者表示，沃尔玛中国计划在未来3年新增110个新地址，包括商场和配送中心。

去年年底，家乐福集团副总裁、中国区总裁兼首席执行官唐嘉年也向媒体表示，家乐福将在3年内以覆盖100个城市为目标，在未来几年内以每年新增约20家店铺的速度迅速发展。

但值得注意的是，三四线城市和少许县域在这些公司眼中成了“新宠儿”。 沃尔玛和家乐福曾经表示，今后将围绕中西部的二、三、四市场展开方向。

事实上，这些公司已经开始行动了。 去年第四季度，沃尔玛在湖南、四川、江西、河南、湖北、云南、山西等多个省份的三四线城市开设了14家新店。

永辉超市副总裁翁海辉对《每日经济信息》记者表示，目前城市据点已经处于饱和状态，而且由于中心地区租金价格暴涨，开店价格过高，反而三四线城市有很多机会。

陈怡对记者说，随着一二线城市零售店的饱和，三四线城市的费用水平提高，许多零售公司开始下沉渠道，积极抢占位置较好的地区。

“近十几年，中国三四线城市出现了本土零售公司。 这些公司经过多年的快速发展积累了良好的声誉，掌握了很多管理经验。 ’陈怡认为，大型零售公司一旦陷入三四线市场，必然会与当地公司竞争，而且这些公司已经在当地占据了很多好的地理位置，外来者要想获得快速发展并不容易。

来源：经济之窗