“体育企业品牌增长放缓指望伦敦奥运拉一把或落空”

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经记者郑佩珊从上海寄来的

昨天( 11月23日)下午，李宁公布了财年第二季度订单会的结果，订单金额未能持续第一季度的增长态势。 《每日经济信息》记者了解到，各大企业品牌刚刚发布的第三季度报告显示，包括李宁、安踏等企业品牌在内，增长放缓。

昨天，李宁集团行政总裁张志勇表示:“虽然此次订单金额未能持续第一季度的增长态势，但我认为此次订单的结果仍在意料之中。 因为我们还处在产品定位的调整期。”

作为行业领先的企业品牌之一，李宁无疑是最先感受到领域增长放缓的公司。 但现有数据表明，面临同样问题的不仅是李宁，这样的问题已经开始传遍全领域。

前几天，国内各体育企业品牌相继发布的第三季度业绩报告中，包括李宁、安踏等企业品牌在内的增长放缓。 三季度，李宁品牌同店销售增长仍处于低位，国庆黄金周期间同店销售增长仍处于低位。

据安踏财报报道，第三季度该店销售增长跌至中位数，零售店方面的贴现率也有所扩大。 安踏管理层表示，年二季度订单金额增长将低于一季度的15%幅度。

披萨第三季度的同店销售也比去年同期只增长了6.2%。 比萨此前公布的公开数据显示，年第二季度订货会订单金额比年同季度订单金额增长9.5%，这是2009年以来比萨订单金额增长率最低的一次，此前比萨订单金额比去年同期增长了20%以上。

一位业内人士对《每日经济信息》记者表示，面对领域增长放缓，目前越来越多的体育企业品牌期待着奥运会。 相关人士表示，2008年奥运会后，李宁、安踏、特步、中国走势营业收入均大幅增长，当年特步营收比去年同期增长174.3%，到2009年上半年，上述4家企业中，销售额同比增长最快的是中国走势 年上半年，这4家公司中营业额与去年同期相比增长最快的是安踏，为22.6%。

“奥运会效应已成为刺激领域迅速发展的兴奋剂。 ”该业内人士表示，以奥运会为契机，体育企业品牌迅速发展，2008年得到了非常好的印证。

伦敦奥运会会给中国体育用品领域带来新的快速发展契机吗？ 李宁企业表示，“奥运会的促进作用还在。 明年，全人才培养领域将面临激烈的竞争环境。 在这种环境下，及时调整、尽快清理库存、同时调整店铺结构是极其重要的”。

然而，一位业内人士表示，奥运会难以成为国内各体育企业品牌的救命稻草。 由于海外销售占比非常有限，以李宁为例，据其上半年报纸报道，李宁企业品牌国际市场销售收入占比仅为1.7%。

来源：经济之窗