“数量扩张遭遇瓶颈期 运动企业品牌或现新一轮关店潮”

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经记者徐学成出生于广州

近日，国美体育关闭旗下实体店，宣布其五年百店计划“泡汤”后，日前，一位业内人士向《每日经济信息》记者表示，中国动向( 03818，hk )将在四川部分店铺停止营业，引发2009年“关店潮”

《每日经济信息》记者昨天( 1月12日)向中国动向总部求证，对方表示目前不了解这一情况，也未予以确认。

相关人士分析认为，经过靠疯狂开店实现规模效益的“野蛮生长”时代，国内体育服装企业品牌已经面临瓶颈，在渠道竞争加剧、价格上涨的情况下，疯狂扩张已不可能，要提高单店的盈利能力

关门的动向持续着

“虽然还没有出现大规模的关门现象，但是有点地方出现了‘芽’。 ’昨天，行业独立评论家对《每日经济信息》记者说。

马岗表示，四川地区最明显的是中国动向旗下店。 他说，虽然还没有得到官方数据，但据他所知，中国的动向应该会在该地区的一些商店停止营业。 “以前我能看到他们的店，但现在没有了。 ”马岗说。

最近发生了运动服企业品牌关店的现象。 不到四个月，国美体育第一家实体店北京财满街店宣布关闭。 几天前，国美体育宣布北京万泉河店1月8日关门。 至此，去年5月正式开业的国美体育店“全灭”。

李宁( 02331，hk )的“关门风波”可以追溯到年末。 当时，李宁有关闭500~600家店铺的解体，但李宁企业很快明确表示，不会关闭店铺，而只是整合约500~600家低效率的分销商。 李宁一直主张年开店目标不变，但一个不争的事实是，那家新店的数量开始下降。

同样的关门现象也发生在“后奥运会”的2009年。 据《每日经济信息》记者介绍，包括普洱、美津浓、百丽、达芙妮等在内的几大品牌商和代理商不约而同地进行了以“关门”为主题的“洗牌”。 同年，耐克、阿迪达斯、彪马在中国的销售业绩下滑，耐克当年关闭了中国的鞋厂。

瓶颈期或到来

对各体育企业品牌来说，2008年北京奥运会无疑是“赶集”的好机会。 永不停息的“疯狂”开店，跟不上“后奥运”时代市场的消化能力，库存过剩加剧了店里的压力。

目前，体育企业品牌也同样面临压力，但据业内人士分析，这次与2009年有很大不同。

一位不愿指名道姓的业内人士表示，对于体育企业品牌来说，通常一家店铺数量增加到6000~7000家，就会陷入“瓶颈”，对于过度追求店铺规模的制造商来说，之后的扩张无能为力，因此现在发生了关门

马岗表示，对中国动向、国美体育等渠道商来说，渠道竞争加剧和价格上涨带来的压力要比品牌商明显。

《每日经济信息》记者表示，目前，由于门店销售压力过大，一些厂家开始通过回购库存来“减压”。 马岗认为，这也是终端销售压力不断加大的体现。

如果将门店数量达到6000~7000家作为“门槛”，那么对国内体育企业品牌来说，“瓶颈期”已经到来。 《每日经济信息》记者了解到，目前，包括李宁、安踏、披萨、361度在内的各大体育企业品牌在内的内地门店数量超过了上述水平，但体育企业品牌的渠道扩张热情似乎还在持续。

安踏已经发布了自己的“万店计划”，但其他内陆企业品牌已经开始“渗透”到西部等二三线市场。 但是，匿名人士指出，路线下沉无法处理根本问题。 在他看来，只要门店数量持续增加，品牌商终究要面对门店租赁、人力价格、材料价格带来的问题，对于已经遭遇国际企业品牌“夹击”的国内企业品牌来说，提高单店的盈利能力是根本的处理措施。

来源：经济之窗