“邢质斌代言视频引争议 公司称系广告创意”

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经过记者张娟娟从上海发了头发

日前，《信息联播》主播邢质斌为山东惠发食品有限公司录制的视频被网上多家媒体转载。 该视频副本模仿《信息联播》的形式，邢质斌发布了该公司的内部消息。 其中包括“央视知名主播邢质斌同志正式签约为惠发食品企业在网上的形象代言人”，不少网民对此表示惊讶。 据悉，从央视离职后，邢质斌至少拍摄了三则医疗医药广告。

上海泛洋律师事务所律师刘春泉认为，从防止不正当竞争的角度看，该公司涉嫌假冒央视《信息联播》这一知名产品。

《每日经济信息》记者了解到，互联网上播放的这5分13秒的视频，模仿了《信息联播》的形式，以旋转的地球为大背景，发表了公司徽标和“惠发特别报道”。

在这段视频中，邢质斌袭击红色衣服后端坐，以《信息联播》特有的语调，向字正腔播放了三条信息。 其中第二条信息中，邢质斌认真播出了他是该公司的代言人。 除语调外，3条信息也有模式模仿《信息联播》的嫌疑。

随后，记者打开惠发食品官网，邢质斌庆祝新年的巨幅照片出现在首页的显眼位置，右下角是网络上播放的视频。

该视频迅速在网上引发热议，有网友惊呼“出乎意料”，认为老牌信息广播主持人“抄袭”自己一生的职业，有损观众多年的形象。 有网友怀疑，该公司模仿《信息联播》进行推广是否涉嫌侵权。 但如果不违法，退休后的邢质斌有选择生活的权利，也有网友认为公司代言无可厚非。

面对网民的质疑，惠发食品相关负责人昨天接受《每日经济信息》采访时认为，网民有自由评论的权利，但对公司来说，这个视频产生了许多正面的影响。 据负责人介绍，视频是为了向经销商提供创意新年问候形式而发售的。 “因为我们每年都以各种形式向经销商致以新年的问候，所以我们想借今年与邢质斌合作的机会给经销商们带来惊喜。 ”

对于模仿《信息联播》的质疑，上述负责人认为这只是一种创新，用旧的要素创造新的组合，很多创意广告用这种方法，否定了这种炒作。

“从法律上来说，该公司涉嫌利用《信息联播》这一著名服务产品的影响极大”。 上海泛洋律师事务所律师刘春泉指出，视频中采用“央视知名主播”并无商标侵权，但借央视大机构之名提升公司自身地位。

据悉，邢质斌退休后，陆续拍摄了几则医疗医药广告。 据昆明媒体报道，邢质斌曾拍摄昆明妇科医院的广告，并暂时投放在市里的公交车上。 据悉，该院负责人在接受当地媒体采访时，广告中确实有原央视知名主播邢质斌，但否认邢质斌为医院健康栏目代言，而非医院代言。 另外，邢质斌还做了治疗妇科疾病的“×××胶囊”的广告。

来源：经济之窗