“一季度销售降5.8% 家电厂商押宝“五一””

本篇文章1252字，读完约3分钟

经记者郑佩珊从上海寄来的

随着退保等补贴政策的倒退，目前家电领域的诉求下降，领域销售低迷。

昨天( 4月17日)商务部公布的一季度家电领域统计数据显示，一季度家电产品销售额比去年同期减少5.8%。 一位不愿指名道姓的业内人士向记者透露:“该数据还很保守，从终端数据来看，家电业的销售额应该超过了20%。”

《每日经济信息》记者表示，由于销售环境不理想，押宝“五一”已成为零售公司弥补一季度疲软的普遍途径。 而且，“五一”也是释放库存压力的第一个时间节点。

无论是零售商还是生产公司，今年五一节的重要性都远远好于往年。 但是，全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建指出:“要真正刺激消费市场，公司和商家必须牺牲一定的利益。”

促销力度比往年大

奥维咨询最新数据显示，年一季度内销彩电零售规模为852万台，比去年同期减少18.6%。 零售额为297亿元，比去年同期减少24.5%。

电子领域分解师梁振鹏表示，一季度中国家电市场萎缩，出口受欧美市场诉求不振的影响相当疲软。 另外，更新换代等政策正在衰退，这些都是家电市场下跌的主要原因。

《每日经济信息》记者从国内大型零售商苏宁电器( 002024，sz )和国美处获悉，由于一季度销售不佳，决定加大今年五一的促销力度。 “希望通过五一节的促销来弥补第一季度的‘损失’的一部分。 ”苏宁电器上海总经理范志军指出。

一位业内人士向记者透露，“目前家电市场正在等待国家更新换代后出台新政策，但官方消息称，该新政策的出台时间将在今年全国流通实务会议之后。”

由于缺乏政策刺激，市场低迷不太可能缓解。 据业内人士认为，目前公司和商家只能通过促销对市场起到一定的刺激作用，从而拉动一定的销售额。 吴咸建指出:“但是，这种刺激手段是否真的能发挥作用？”业者指出:“必须忍痛割肉。”

吴咸建分析说“和往年的降价不同”，今年为了得到一定的促销，“必须向顾客展示实际的大幅利益”。

我想通过五一节的促销来缓解库存压力

另一方面，《每日经济信息》记者从家电公司获悉，“五一”也将成为今年重要的战术节点。

某大型家电企业负责品牌区的记者表示，由于领域库存压力严重，“希望通过‘五一’释放一部分库存压力。 如果这场战斗顺利的话，公司今年一年的库存压力会减少很多。 ”

另外，海外很多企业品牌从来没有加入过折扣小组，但今年五一节将开始促销措施。 西门子、lg、创维、索尼、三星等也加入了折扣队。 “西门子、三星等企业品牌从来没有参加过宣传活动。 ”苏宁电器的一位内部人士向记者透露。

“迄今为止在促销期间出现的缺货现象，今年也不可能发生。 ”上述大型家电企业的品牌区域负责人对记者说:“今年所有领域的销售业绩都有所下降，只是幅度不同。 以前家电库存急剧增加，但经我们企业品牌空调整的库存至少要到今年8月才能消化。 ”

无论是商家还是生产公司，一系列的促销活动真的能撬动市场吗？ “这次的‘五一’促销对公司来说，只起到一定的缓冲作用。 ”吴咸建指出，高强度的价格战将在今年一年间普遍使用。

来源：经济之窗