“黄金周难成救命稻草白电电商化成趋势”

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郑志辉记者刘兴斌来自广州

年第一季度白电销售产品下跌，国内制造商们迎来了期待已久的五一长假，希望消化水位上升的产品库存。

《每日经济信息》记者最近访问柜台发现，在空销售人气的支撑下，洗冰产品仍惨淡销售。 家电销售渠道在电商的低价压迫下大不如前。

一位家电领域的高级人士表示，家电公司期待一两个小时的长假和黄金周大幅拉动产品销售越来越不现实，家电制造商必须积极布局电子商务销售渠道，以免造成实体店销售可能下降的损失

电销产品持续低迷

进入年，白电市场持续低迷，市场研究机构北京中怡康企业的数据显示，元旦春节期间

(年12月26日)年1月29日)白电产品诉求大幅减少，冰箱、洗衣机、空比去年同期减少32.4%、29.8%、52.1%。

中国怡宝在节日前预测，在“五一”长假期间，全国对冰箱、洗衣机、空调整3种产品的合计诉求量将达到1580万台，其中“五一”周销售额占当月全部销售额的一半

该报告称，白电制造商受到极大鼓舞，除节前苏宁、京东等线上渠道的高调采购和大型促销计划外，似乎预示着白电领域终于迎来年初的小春。

5月1日下午，记者走访广州天河城商圈国美和苏宁旗舰卖场时发现，空调的销售产品尤为火爆，相比之下，冰箱和洗衣机的销售只能说不够好。 在冰箱中，有几个投诉高级企业品牌和换代的顾客还在接受询价，但低端冰箱和洗衣机的降价幅度并不大，但依然不足。

一位家电行业人士表示，北京卖场五一期间，人气也较以往大幅下降，而京东等电子商务促销活动密集，势头强劲，一点二三线企业品牌在线销售订单不断。

一家家电巨头白电产品的负责人在接受《每日经济信息》记者采访时表示，暂时没有收到最终销售数据，但从过去几天的市场实际情况来看，今年五一长假的销售只能表现为“惨淡”。 空洗冰销售产品比去年同期下跌了三成以上。 相比之下，空调、冰箱高端机型的销售优于低端，三、四级市场的销售情况优于一、二级市场。

黄金周的促销成了鸡肋吗？

公布的一季度财报显示，白电公司仍未能走出领域阴霾，两大顶级公司之一美的一季度营收较去年同期下降41.8%，格力四季度营收较去年同期增长16%，但四季度此空 海信、美菱、合肥三洋一季度收入基本与去年持平，天鹅一季度收入和净利润分别下跌5.57%和12.4%。

中怡康白电研究总监贾斯汀对此进行了分析，发现在北京等一线城市，空调的保有量已经很高，主要是新建住宅增加了诉求，但近期楼市低迷和天气因素影响了卖场空调的销售状况 而洗衣机受外围经济等因素的影响程度稍低，同时洗衣机较早进入中国家庭，相当一部分洗衣机已经进入淘汰期，因此洗衣机在今年五一期间有望取得好成绩，但最终仍需注意。

家电业提醒家刘步尘对记者说，家电公司期望一两个小长假对公司的销售带来巨大的带动越来越不现实，小长假的促销活动不足以调动顾客的购买欲望。

刘步尘认为家电制造商越来越关注电子商务渠道，他说:“电子商务是未来的快速发展趋势，目前电子商务销售平均不到家电销售的10%，但预计今后3年内最多将上升到40%。 因为这家家电制造商要积极布局电子商务销售渠道，以免实体店销售下降造成损失。”

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来源：经济之窗