“奢侈企业品牌收购潮再起 中国公司成弄潮儿”

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经记者罗伦出生于上海

顾客不买本国的奢侈品。 这一现状为中国公司和富豪收购国际奢侈品品牌开辟了奇怪的道路。 5月，另一个欧洲经典企业品牌aquascutum被包在中国(香港)公司ygm贸易中。 目前，随着follifollie、clubmed等国际奢侈品企业品牌的“汉化”，业内人士认为，中国企业并购海外奢侈品品牌的步伐正在逐渐加快。 据不完全统计，去年至少有50个二、三线国际高级企业品牌更容易涉足中国公司。

正如aquascutum在日本的母公司renown的前ceokimwinser所说:“ygm贸易的这次收购行为确实引发了风潮。 中国市场关注未来十年时尚和奢侈品业的快速发展。 很明显，中国人想成为这些企业品牌的真正所有者。 ”

中国公司频繁收购国际高级企业品牌

受金融危机影响，国际奢侈品支出市场的停滞和萎缩现象，为中国企业大量收购海外奢侈品品牌创造了契机。

本月，guylaroche企业品牌所有者ygm贸易包了另一个欧洲经典企业品牌aquascutum。 这家位于香港的上市公司是charlesjourdan、j.lindeberg等企业品牌的亚洲经销商。 此次收购了aquascutum在英国市场的亏损业务，也是该企业品牌唯一尚未拥有的业务。

事实上，被利丰集图收购的gieves&； hawkes，被中国企业收购的欧洲时尚和高档企业品牌还包括pringle、hardyamies、soniarykiel等。 来自中国的投资者疯狂吸纳国际企业品牌，可能代表着市场的趋势。

去年5月，复星集团在上海宣布，将投资8458.8万欧元收购希腊宝石商follifollie新发行的所有636万股普通股。 也就是说，利伯维尔将拥有与关联方稀释的follifollie集团9.5%的股份，成为follifollie集团最大的战术投资者之一。

两年前，利伯维尔集团还收购了法国度假运营公司club med 7.1 %的股份，这也是中国公司首次直接参与法国上市公司。

很明显，对高级企业品牌感兴趣的不仅仅是ygm贸易和复兴集团。 据《华尔街日报》报道，中国投资者纷纷开始瞄准国际奢侈品企业品牌。 “一度陷入破产境地的意大利游艇制造商Ferretti集团( Ferretti Group )也被中国国有企业山东重工集团收购，成为中国企业收购奢侈品品牌的例子之一。 ”

此外，知名意大利品牌salvatoreferragamo目前也将8%的股份掌握在长期合作伙伴吴光正手中； 中粮集团去年收购法国波尔多地区的比奥酒庄，也象征着进军海外葡萄酒市场。

根据数据提供商dealogic去年年末发表的报告，中国人收购奢侈品企业股票的资金每年达到1亿6900万美元，仅为每年6900万美元。

收购之路极为沉重

中国人是当今世界上最豪爽的奢侈品购买者，中国企业收购国际奢侈品企业品牌的风潮也才刚刚开始，但并不是所有奢侈品企业品牌都允许自己的产品涉及中国因素。 对于这些一掷千金的中国买家，国际奢侈企业品牌们的态度并不热心。

“奢侈品本身很重视文化，但一些中国公司在急功近利的心态下，没有准备好深入了解对方的文化和以前流传下来的事情。 ”资深企业品牌专家陈亮对《每日经济信息》记者说。

除了国际奢侈品企业品牌本身的抵制外，落入中国公司富豪手中的奢侈品企业的品牌状况可能也不能完全令人满意。

中国市场研究集团高级拆迁师卡文德认为，中国公司经营国际奢侈品企业品牌时，本身并不给力。 卡文德表示，中国企业高管可能知道这些企业品牌，但中国企业通常没有打造企业品牌的妙招，在奢侈品领域也没有什么经验。 奢侈品营销总是需要知名企业品牌和一定的历史感，中国只经历了短短30年的高速工业化快速发展，所以在这两点上中国商家可能很难提供。

“中国客户想购买有典故、历史和文化的东西。 那是因为，我们一直依赖欧洲的企业品牌来体验这种体验。 ”意大利市场营销企业studiopleiadiinternational驻华总经理劳心劳力( santeschiroli )说。

对此，陈亮也承认了。 中国许多国内企业认识到自己有必要创立企业品牌。 由于国内价格在上升，光靠价格战争是无法持久的。 因此，一些公司开始着眼于与有几十年经验的欧洲企业的合作。

“如果中国企业保存欧洲的管理层，成功的可能性非常高。 ’陈亮建议。

来源：经济之窗