“首次公开财报再引“烧钱说”京东上市提速最快9月IPO”

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贾斯汀谢晓萍来自深圳、北京

当当网、苏宁易购、国美库巴、天猫……分蛋糕吃的对手更多，迫于资本市场的压力和同行业竞争对手的疯狂价格战，京东选择了加速上市。

据悉，5月30日，京东商城管理团队在香港召开拆师会议，正式启动赴美ipo流程，最早6月提交sec文件，今年9月进行ipo，并在会议上公布部分财务数据。 随后，《每日经济信息》记者从相关渠道证实了上述消息。

电商进入了烧钱的持久战

据投资界人士介绍，5月30日下午，京东商城管理小组在香港举行拆船师会议，公布业务数据。 根据京东公布的销售数字，年收入为212亿元(流水包括平台在内为269亿元)，毛利率为5.5%。 价格中，配送费为6.6%，广告为2.3% (去年广告费用支出为4.9亿元)，技术和管理费用率为1.5%左右，净亏损为5%左右，会计期天数为38天，库存周转为35天。

“大家的电盈亏平衡点的毛利率大致为10%~12%，商场为20%，3c大致为8%。 ”一家不愿透露姓名的3c供应商对《每日经济信息》记者表示，京东远远低于上述水平。

其他家电制造商也不乐观。 数据显示，去年国美旗下电商的物理库巴网和国美网商城共亏损近4亿元。 本网去年亏损2亿8400万元，今年一季度总纯收入10亿836万元，净亏损9950万元，去年同期净利润310万元。

电子商务的注意者李成东对此表示，继年图书战之后，年b2c平台引发家电大战，销售同质化的商品和服务，因此该平台之间竞争惨烈，导致领域毛利率下降。

苏宁易购、国美库巴把毛利调到10%也是吃亏的。 我一点也不知道他们除了购买的特征以外还有什么特征。 只有市场结构明确，这些电子商务经营者才能提高毛利率水平。 ”李成东说。

网上竞争也很悲惨。 年一季度，国美电器实现营收97.62亿元，比去年同期下跌28.62%。 归属于母公司股东的净利润为6739万元，与去年同期的5.52亿元相比，下跌了87.79%。 年一季度苏宁电器营收226.41亿元，比去年同期增长10%，归属于上市公司股东的净利润9.51亿元，比去年同期下跌15.3%。

市场投入的压力增大

在赤字中，谁能笑着等到最后检查？ 面对资金雄厚的对手天猫商城和亚马逊，京东开始加快布局上市。

据悉，北京东商城首席执行官刘强东、陈生强cfo出席了在香港的会议，高盛、美林、摩根大通、ubs、中金国际等券商出席。

据京商城预计，全年预计收入450亿元，全年预计收入700亿元，年收入1900亿~2200亿元。

凯旋投资高级经理姚亚平对《每日经济信息》记者说，中国企业在美国上市必须争夺2月~5月和9月~11月两个时间段。 今年上半年通过facebook的上市引入了很多资金，这不是个好时机。 京东的目标是下半年上市，但如果推迟到明年，可能会面临阿里整体上市等诸多不明因素。

“从京东公布的数据来看，它至今仍在亏损，但现金流进入较为良好的循环，会计期天数为38天，库存周转为35天，这意味着京东可以在供应商的会计期生存下去。 ”他说。

国药控股电子商务项目经理鲁振旺表示，京东商城全年预计收入450亿元，目前市场形势下，价格战还在持续，京东今年的损失率可能还在5%左右，这意味着烧钱速度加快，亏损20亿元。 因为这个京东需要通过上市募集资金。

根据京东透露的消息，京东仓储中心分为三个层次。 一个级别现在是6个，从明年开始是7个。 2级目前有20个，最终将建设80~90个； 3级目前为700~800人(第一个是自我提及点)，最终为3000~5000人)，技术团队目前为1500人，年底将达到2500人。

鲁振旺表示，京东面临的严峻形势是，淘宝和亚马逊正在加快布局自己的仓储和物流体系，京东6个仓库已拿到土地，但尚未开工，资金缺口约50亿元。

内外评价值差别很大

如果顺利的话，京东最早将在6月提交sec文件，今年9月进行ipo。

据媒体报道，京东和证券公司对估值进行了信息表达。 京东商城希望估值100亿~120亿美元，证券公司考虑估值60亿美元。

“京东给出的估值依据是，企业年收入700亿元，参照亚马逊市值，为收入的1.18倍，因此京东可以定价为100亿~120亿美元。 证券公司给出60亿美元估值的理由是，亚马逊毛利率达到20%，是快速发展的盈利公司，而京东的净亏损为5%，根据京东的情况，定价为销售额的0.5倍是合适的。 ”。 据情报。

据《每日经济信息》报道，按照京东的计划，pop部门将是京东日白、电子、it、图书等五大部门，以及京东未来的重要增长点。

鲁振旺认为，京东唯一的盈利希望是pop平台。 但是，京东的顾客层是从3c开始的，男性居多，大型商场的原动力是女性。 另外，大型商场的服装、化妆、母子、家庭等都与女性有关，另一方面，天猫也是阻碍京东pop平台快速发展的最大障碍。

对此，鲁振旺对《每日经济信息》记者表示，京东至少需要募集20亿美元来增加投资，如果估值为60亿美元，则难以支撑烧钱的速度，以及未来天猫商城的竞争。

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通过节能+定制家电制造商的价格战来增加技术含量

经记者吴文坤从北京出发

电子战又开始升级，除了多次坚持低价战略外，苏宁、天猫还开始大打“节能卡”、“定制卡”。

昨天( 5月31日)，天猫电器城联合创维、新七天电器网开始了6月的电视推广战。 迄今为止，天猫电器城已经宣布计划推出2亿元补贴商家，以价格战为目标。 昨天，创维的天猫旗舰店宣布，此次促销的电视产品硬件、软件零部件甚至电视装饰条均可由客户自主定制，打出“定制卡”。

除天猫外，结合国家近期推出的彩电和家用空调节能辅助政策，苏宁、国美开设了“节能辅助卡”。 除了已经有低价战略外，苏宁还与黑色(电(/(/k0 ) )联合调整了主要一线企业品牌，对部分补贴产品采取了“国家政策补贴+苏宁绿色补贴+工厂企业品牌补贴”的三重补贴方法，加大了补贴力度，达到了最高补贴 国美电器除了国家政策补贴外，还将向购买变频器节能空调整的客户追加电费补贴。

“定制卡和节能卡都只是手段之一。 》中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为，再多的手段是为了帮助价格战。

除了推出节能补贴战略外，苏宁也再次加强了电商价格战。 5月29日，张近东自行发布指令，苏宁易上半年完成去年全年销量，下半年各月环比快速增长，实现第四季度月度销售额突破30亿元。

为了实现这个目标，苏宁易购执行副总裁李斌在接受《每日经济信息》记者采访时表示，苏宁易购目前以“整体网络价格”为亮点，如果发现苏宁易购的商品比同类网站价格很快就会下跌。

据不完全统计，目前这场史上最大规模的价格战，7家家电公司共计投资50亿元以上正在打火仗。

另外，最近受腾讯控制的易迅网也宣布将向3c投入5亿元人民币进行让利和营销。

“现在电子商务也进入了规模时代。 ’洪仕斌认为苏宁、天猫的价格战是为了占领。 因为要提高规模，就需要以价格为手段。 之后，会降低运营价格。 价格战最终会成为厂家的账，厂家担心合理利润空之间会出现质量问题。

愈演愈烈的价格战引起了主管部门的观察。 商务部电子商务和新闻化司副巡视员聂林海在北京交会上表示，到“十二五”期末，中国网络零售将突破3万亿元，能以这样的规模完成千亿级b2c公司。 但如果目前的价格混战局面不改变，中国b2c行情不容乐观。 小米科技董事长兼首席执行官雷军最近也做出了“电子商务价格战将更加惨烈”的预测。

来源：经济之窗