“李宁否认20亿赞助CBA品牌宣传取代门店较量”

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宋丽经过记者刘兴斌从深圳出发

最近有传言称李宁企业和cba之间签订了5年的赞助合同，总额为20亿元。 李宁在昨天( 5月31日)发表的公告中否定了对cba的赞助。

据悉，随着这一天价格赞助的“曝光”，安踏三年前与奥委会签订的一揽子合同额也浮出水面，预计达到6亿元。 最近，有媒体报道称，李宁将取代安踏成为cba下五个赛季的独家赞助商。 虽然成本真的不高，但总费用达到20亿元，每个赛季平均达到4亿元，金额之大令人惊讶。

昨日，李宁企业在官网发布明确公告称，“目前尚未就担任任何新体育相关赞助达成一致，需按照上市规则予以公布。” 另外，李宁还表示:“为了配合我们的商业战略和快速发展的诉求，我们将始终考虑体育相关的赞助商进行协商和获得。”

2004年安踏和cba签订的协议赞助费用3年为6000万元，随着安踏和cba签订的协议今年到期，有媒体称，安踏更新cba遇到的主要同业竞争对手李宁和耐克，价格也有水涨船高，跌破亿元的趋势。

一位资深业内人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，国内有价值的比赛资源少、最成熟、收视率最高的是cba联赛。 尽管如此，与nba相比，cba的收视率和影响还是很大的。

据该人士介绍，nba赛季中，nba环节的流量几乎占各门户流量的一半，今年cba北京夺冠的决赛也只收看了4000万人。 为此，比萨总裁许志华曾在体育博览会上公开呼吁，体育产业的主体产业——体育赛事拖了体育用品产业的后腿。

事实上，国内体育企业品牌已经盯上了国际比赛。 例如，世界范围内影响深远的奥运会。

《每日经济信息》记者了解到，安踏从1995年开始连续赞助奥运会、亚运会、世界杯等赛事，2009年中国代表团11场国际赛事中独家赞助中国代表团领奖服的鸿星尔克在2008年奥运会、世界杯 比萨支援了黎巴嫩、塞浦路斯、伊拉克等国家队，谋求中东等市场的迅速开放。

中投顾问轻工业研究员朱庆骏表示，近年来，各体育企业品牌公司越来越重视品牌宣传，赞助了各体育赛事，特别是影响力较大的赛事，成为各体育厂商最重视的投资之一。

朱庆骁还表示，对体育企业品牌公司来说，开大店获取市场的时代已经结束，取而代之的是品牌宣传能力的较量。 成功的品牌宣传不仅能大幅提高企业的形象和认可度，而且给公司带来的市场巨大。 例如，李宁在2008年北京奥运会上营销成功，使李宁一举成为中国第一运动企业品牌。

来源：经济之窗