“商界江湖：无精英不高球”

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经生活周刊主笔罗伦来自上海

在美国，高尔夫球和商界的微妙关系已经“暧昧”了一个多世纪。 几年前，《纽约时报》委托了一位知名的薪酬专家对“高尔夫球失误”和“企业业绩”的关联性进行比较研究。 结果表明，3年内给股东带来最大整体回报的企业，正是由哪个高尔夫球失误最少的ceo管理的——这个定律就像一种“病毒”，蔓延到全世界。

“高尔夫球是一项绝对不能向后推或后悔的运动。 每次打高尔夫球，你一定要打完好几次18洞。 不管是不足还是100以上，都不要后悔。 就像生命一样，一旦打开，好与坏，顺与逆，痛苦与悲伤，都只能向前进。 》汇丰峰值管理投资有限公司董事葛凯向《每日经济信息》记者坦言，高尔夫球的魅力就在于其理念。

葛凯说，高尔夫球偶然的概率很低。 这是因为所有的成绩都是一枝独秀的。 “所以，哪个商界的大人物热衷于那个呢？”

实际上，不管是柳传志还是马云，用“一根棍子”决定干坤的中国公司家确实不少。 2009年，万柳球会会员柳传志在万柳球场的5号大厅、青tee全长130码的地方，也留下过“一杆进洞”的传说。

另一方面，中国商界对高尔夫球的热爱，也是众多体育运动乃至奢侈企业品牌争夺这片商海的首要原因和动力源。

仅以阿迪达斯集团为例，北京时间6月10日，该集团以7000万美元( 4530万英镑)的巨额收购了美国高尔夫企业品牌亚当斯高尔夫。 这进一步加强了阿迪达斯高尔夫的实力。

对此，润丰投资管理有限公司首席拆师陆然认为，面对领域次子阿迪达斯的冲刺，“其他三大高尔夫企业品牌( acushnet、nikegolf、callaway )”可能会面临不小的压力。

不仅是体育企业品牌，高级企业品牌也不输。 最近，法拉利宣布与高尔夫制造商cobrapumagolf正式结成合作关系，将于今年7月推出ferrarigolfcollection系列。

毫无疑问，把高尔夫球视为与自己职业生涯不同挑战的商界精英们，为不同浪潮的人们提供了商业机会。

商界人士热衷于高尔夫球

有人说高尔夫球和商界的共同点就像江湖。 沉迷于这项运动的人通常把自己看成是在江湖上行走的侠客。

“打过高尔夫球的人都知道自始至终都在比较自己和自己。 不管是发脾气，还是丢俱乐部，影响的都是自己的成绩。 成绩好了，是自己打的； 成绩变差，同样是自己创造的结果。 一切都和别人无关。 ”葛凯说。

社会上热门的马云“干坤一把”的故事，可以大致说明高尔夫球的魅力。 2005年5月的一天，马云(杰克马)受ut斯卡坎企业创始人吴鹰的邀请去美国打高尔夫。 球场内聚集了很多硅谷投资界、互联网界的人物。 马云最熟悉的是雅虎联合创始人“酋长”杨致远。 致辞后，大家都摆出开朗的架势准备打球，这时有人提议，不会打球的吴鹰和马云定点比赛，看看谁在远方，每人只有一次机会，一决胜负。 别人赌他们俩输。

吴鹰身高近1米8，身体结实； 相比之下，马云(杰克默)身高不足1米7，身材瘦小，谁也不相信他能比吴鹰战斗得更远。 投票结果非常大，只有杨致远一只认为马云会赢，其他人认为吴鹰会赢。

马云(杰克·默)不在意选择自己的只有杨致远。 他不动声色地站在球前，按照杨致远的指导要领，屏住气，转过肩，挥了挥，白色的小球高高地飞过。 轮到吴鹰的时候，大家在旁边摇旗呐喊，但是吴鹰现在打了球空！

赢了输了，大家都散了。 马云(杰克·默)和杨致远远地朝另一个方向走去。 只是和刚才的信任和陌生的两个人亲近了好几次，杨致远笑着对马云说:“让我们决定交易吧。” 这之后，“雅虎中国向阿里巴巴注入10亿美元，迫使对方吞并自己”的商业行为发生了戏剧性的变化。

事实上，高尔夫球手的素养就体现在这里。 面对关键时刻，高尔夫球运动员的精神高度集中，需要由此控制一切纷繁复杂的局面。

这是老虎伍兹能成为世界上最好的高尔夫球手的根本原因。 他有很强的自我控制能力，所以在关键时刻伍兹总是极端冷静。 每次粉丝等各种因素骚扰，只有他的凯迪·威廉姆斯和保镖有时会吓得怒火中烧，但伍兹脸上看不到任何表情。 他总是非常冷静地挥动着所有的杠杆。 由于伍兹经历了多次逆转，在引起球迷关注后，经常在比赛结束后战胜对手。

“‘一把决定干坤’，这一把当然取决于玩家的技术，但也取决于玩家的心情。 当一家公司的家具感觉好了，这种心情就容易促进对话和谈判，演化成了商场的催化剂。 ”葛凯说。

大人物所守护的绅士风度

话说，高尔夫球的运动轨迹不是冲动的直线，而是接近缓慢的曲线。 高尔夫被认为是一项有钱人的运动，这个“有钱人”首先应该体现在参与者内心的丰富和从容上。

嗅觉敏锐的商家当然比谁都早看出了这些事情。 商界精英是有足够品味的内行人，他们有自己的重复和理念，对生活习惯也自然表现出不俗的选择。 他们穿戴的高尔夫球服展现的正是成功的活力。 淡泊宽松，活泼轻松，或者典雅纯净，成熟高尚，这样的高球爱好者成为品牌商最快乐、最不累的竞争对手。

从全年几大高尔夫俱乐部企业品牌的平均业绩来看，前四名的位置依然不变。 acushnet原本是俱乐部行业销售额的大哥，排名第二和第三的Taylor made-Adidas ( Taylor Madas，以下简称taylormade ) )和callaway的战斗很艰难，还有NikeGollaway

6月初，阿迪达斯集团又做了一个大动作，以7000万美元( 4530万英镑)的巨额收购了美国高尔夫企业品牌亚当斯高尔夫。

此次收购前，泰尔梅亚·迪达斯高尔夫取得了有史以来最好的第一季度业绩，亚当斯高尔夫第一季度的销售也增长了25%。 除了定制的球童在球童中的活跃表现外，组合阿迪达斯高尔夫球也于日前发布了其经典的samba鞋高尔夫球鞋。 samba鞋于1950年在德国生产，最初是为满足足球运动员在坚硬冰冷的户外球场的需求而设计的，但很快samba鞋就进化成了主流的室内运动鞋。

“几十年来，samba遍布全球，广泛吸引人。 ”阿迪达斯鞋的比尔·普莱斯副社长说:“是时候把那古典音乐带到高尔夫球场了。”

“阿迪达斯正在对领先的acushnet展开攻势。 ’陆对此进行了评价。

但是，对这个巨大的市场抱有野心的不仅仅是阿迪达斯集团，要撼动acushnet就没那么容易了。 去年第二季度，准备进入高尔夫俱乐部行业的filakorea和mirea (韩国未来资本证券公司)投资12亿2500万美元收购了名为acushnet的“肥肉”。

根据之前所在企业《财富》和filakorea去年5月签署的收购合同和对外公布的协议，acushnet保留独立运营的权利，原管理团队不变。 这足以搅乱acushnet的净销售额。

事实上，不仅高尔夫企业品牌的暗斗如火如荼，时尚、高档企业品牌也在争夺高尔夫这个高端市场的一碗汤。

北欧鞋厂ecco韩峰爱步高尔夫社长报道说，该公司品牌年底发布的新高尔夫鞋系列共涵盖8个系列，共有36种不同风格的高尔夫鞋。 目前，高尔夫球软件市场似乎确实是一个很有潜力的市场。

“年1月至9月，销售任务完成近96%，比去年同期增长130%。 ”韩峰明确。

值得注意的是，现在连高级企业品牌法拉利也开始进入高尔夫行业。 6月，法拉利正式与高尔夫制造商cobrapumagolf建立合作关系，计划于今年7月发售ferrarigolfcollection系列。 届时，法拉利将在手套、包、鞋、法拉利红色衬衫等一系列高尔夫装备上印上企业品牌标志性的跳马标志。 其中，此次联合发售的高尔夫球包和粗尼大衣基于ferrarigt非常奢华的poltranafrau皮革材质，其鞋在意大利也是纯手工制作的。

“法拉利参与设计制作的所有高尔夫装备，都致力于高尔夫文化和时尚的发售。 ’法拉利是官方的。

虽然这个市场上的企业品牌纷争谁在沉浮还是个未知数，但似乎已经确定了世界上的高球绅士们是最后的赢家。

高尔夫球商界的起源

已故国家体育委员会副主任、中国高尔夫协会首任主席荣高棠有一句名言。 “有地位有成就的商人，请他吃饭，他就没时间了。 但是，如果请他打高尔夫的话，我很乐意同意。 ”

这句话似乎代表了高尔夫球的“江湖地位”。 长期以来，这项运动以其独特的魅力吸引了无数商界精英，这种狂热简直到了“不打球就丢人”的地步。

在高尔夫界广为流传的关于李嘉诚的段子很能解释这几个。 传说李嘉诚沉迷于高尔夫球，每天早上6点，他自己开车去打一个半小时的高尔夫球，不会打雷。 此外，李嘉诚为了方便打球，把自己的房子建在香港深水湾高尔夫球场附近。 因为那样的话，只有两三十分钟就可以到达。 虽然谁也不知道这个段子是从什么时候传来的，但每天它还不停，反复被报道。

甚至韩国《朝鲜日报》驻香港特派记者的采访也证实了这个故事的真实性。 2006年10月20日早上6点30分，在目睹李嘉诚从蓝色宝马500的驾驶席上下来后，穿着朴素的李嘉诚向该报特派记者宋义达表示:“要保持健康没有比这更好的运动了。 在珀39洞的跑道上，转两圈。 ……通常需要一个小时到一个小时十五分钟。 ”

其实，对高尔夫抱有爱的不是李嘉诚一个人。 在他的众多粉丝中，包括郑裕彤、郭鹤年、荣智健等在香港“一失足就会发抖”的知名人士。 1984年，中国第一个高尔夫球会——广东中山温泉高尔夫球会也由霍英东、郑裕彤、邓树泉共同成立。

现在，放眼国内商界，实际上所有的大人物都咬紧牙关“埋头苦练”。 百度首席执行官李彦宏、改为公益的张醒生、阿里巴巴的马云、空中网的王雷雷等，都是高球爱好者。 对许多商界精英来说，高尔夫球也许已经不再只是体育，而是一种社会交流的方法，融入了生活的方方面面。

来源：经济之窗