“佳品网“瘦身”奢侈品电商快速发展窘境凸现”

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经过记者陶力，蒋佩芳出生于上海

目前，奢侈品电商发展迅速，陷入绝境。

盛大和新闻网奢侈品购物平台关闭后，另一个奢侈品电子商务网站——奢侈品网传出了裁员的谣言。 昨天( 7月31日)，佳品网官方证实了这一消息，表示此次裁员是企业的战术调整，目的是优化业务流程。

对此，业内人士和相关专家向《每日经济信息》记者表示，不愿购买大宗商品、绝大多数客户处于观望状态、运营模式先天不足、费用和习性变化导致市场增长乏力等因素，是奢侈品电子商务经营者难以持续发展的原因

佳品网收缩

今年以来，拉手网、麦考林、当当网等都减少或砍掉了市场投资。 这次佳品网的战术收缩以裁员的方法浮出水面。

佳品网首席执行官杨培锋在接受《每日经济信息》记者采访时证实了此次裁员的消息。 “此次裁员是企业战术的调整，目的是优化业务流程，加强国内外队伍建设，提高欧美买家的质量。 ”杨培锋表示，与退休人员相比，佳品网将按照相关法律规定给予相应补偿，佳品网人事部也将与招聘网站合作，为员工提供岗位推荐机会。 “此次战术调整经过集体讨论，企业和员工之间也产生了深厚的感情，但所需业务的优化和人员调整极大地帮助了企业中长期的快速发展。 果然对奢侈品电子商务业者来说，优质的顾客服务、高质量的海外供应链才是快速发展的根本”。

资料显示，佳品网成立于2009年，主要是国际一线企业品牌特卖，涵盖服装、箱包、手表、饰品等产品类别，目前已得到世界500多个国际奢侈品商家的直销许可，今年6月获得美国美西和英特尔的 梅西百货高管此前曾公开表示，通过与佳品网的合作，可以更快地掌握中国顾客的购物习性，全面进入中国市场。

处于艰难的境地

贝恩咨询数据显示，全年中国国民奢侈品支出总额超过2700亿元，全年整体增长率接近30%，超过美国成为世界第二大奢侈品支出国。

艾瑞咨询的统计报告显示，中国电子商务年市场交易规模达到7万亿元，比去年同期增长46.4%。

诱人的前景使电商渠道成为奢侈品公司必须重视的市场。

但是，奢侈品电子商务网站的快速发展并不顺利。 今年以来，盛大的旗下品集网、新闻网旗下的新闻网尚品、图书旗下的图书奢侈品都难逃关闭的命运。

虽然每个网站都有各种各样的低价招牌，但大多数客户仍然停留在周围的阶段。

相关调查报告显示，约6成受访者不愿在网上购买5000元以上的物品。 许多电子商务经营者认为，银行网上支付金额的限制、售后服务等问题是客户不愿意购买大宗商品的原因。

高级电子商务业者李成东拆迁师认为，产品同质化和假货泛滥等问题打消了奢侈品网购的热情。 此外，由于国内外奢侈品价格存在明显差异，许多有购买能力的顾客倾向于到国外购买。 “由于购买渠道的多样性和客户信心的不足，奢侈品电器制造商获得客户的价格非常高，要在短时间内改变客户的习性，需要花很高的价格。 ”

市场缺乏成长力

除了运营模式上先天不足外，市场增长力度不足也是奢侈品电商难以为继的原因。 上周，英国奢侈品巨头burberry第一季度的整体销售增长率从去年同期的34%降至11%。 而且下降最多的是亚太地区。

中投顾问薛胜文高级研究员对此表示，奢侈品具有一定的“逆经济周期”效应，其销售状况主要受高收入者支出习性的影响。 当前经济环境的进一步恶化，加剧了高收入群体对未来的担忧，在一定程度上抑制了其支出意愿，改变了部分支出习性。 特别是亚洲“新兴高收入群体”逐渐走向理想支出，令奢侈品市场增长乏力。

奢侈品专家、财富质量研究院院长周婷告诉《每日经济信息》记者，目前奢侈品圈核心支出群体的购买力并未下降，但这部分人持观望态度，与其他国家相比，中国奢侈品市场的增长和市场容量无论在规模上还是增长速度上都优于其他国家和地区

来源：经济之窗