“汾酒部分产品提价两成 领域跟风难再现”

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经记者刘林鹏郭梦仪出生于成都、北京

作为公开反对茅台加冕“国酒”称号的急先锋，山西汾酒( 600809，sh )随着茅台的步伐举起了涨价的旗帜。

最近，山西汾酒发布临时公告，宣布从年10月9日起上调汾酒部分出厂价格，平均涨幅在20%左右。

也许是这次涨价的顺风耳，《每日经济信息》记者采访了泸州老窖、剑南春、水井坊等多家公司，但对方都闭口不谈。 许多白酒领域的人对记者说，由于今年支出情况的恶化和库存压力的增大，年内白酒大规模涨价潮和重现变得困难。

值得注意的是，昨天( 10月9日)记者走访了多家葡萄酒店和超市，发现今年中秋节、国庆白酒市场呈现旺季不旺的局面，特别是高端白酒的销售额比去年同期下降不少。

汾酒坐风茅台涨价20%

10月8日晚，汾酒发布临时公告称，根据目前汾酒系列产品市场的供需情况，企业自年10月9日起上调了部分汾酒产品出厂价格，平均涨幅在20%左右。 其中，国藏汾酒、青花汾酒及鲍芬系列产品出厂价格暂不调整。

对此，北京汾酒销售有限公司北京市区副经理梁栋向《每日经济信息》记者表示，汾酒已经发出涨价通知，但细则还没有出台，“公告大致上涨了20%左右，但在具体产品上还不一样，通常为10 据他推测，涨幅的30%可能集中在汾酒低端产品，特别是100元以下的产品。

山西汾酒办公室主任田元宏告诉记者，这次涨价的原因，主要是考虑企业价值，体现产品的价值。 “汾酒的整体价格比其他企业品牌同类白酒低。 此次中档葡萄酒系列上调是因为受日本企业支出的影响，顶级热点集中在中档酒的支出上。 白汾系列正好是这一级白酒，老白汾销量增长良好，就是为了这个涨价。 ”。

对于梁栋所说的涨幅或达到30%的产品，田元宏向记者表示，这次涨价涉及10至20年的酒，因此品种不多，但各规格花色庞杂。

酒类营销咨询专家孟跃认为，汾酒涨价是一种比较积极的营销行为。 由于“三公支出”受到限制，以前的白酒营销主要是降价，现在的涨价是修复降价。 但是，终端是否也会涨价，孟跃不好说。 “越来越贵的是交货价格，终端不会上涨”。

五粮液等暂时没有涨价

汾酒的涨价可能并不意外。

“双节”前，贵州茅台宣布，9月1日起适当上调部分产品出厂价格，平均上涨20%~30%，调整与产品无关的市场指导价。 53度飞天茅台出厂价格调整后，有可能达到800元。 除茅台外，山西西凤酒的国典凤香(大师级)、国典凤香) )泰斗级)的价格上涨了10%，凤香古典音乐的价格也上涨了5%。

“双节”之后，是白酒领域兴盛的季节。 在旺季到来之前，白酒的涨价成了正常的趋势。 那么，今年的白酒业能复制疯狂的情况吗？

《每日经济信息》记者采访了五粮液信息发言人彭智辅，称五粮液近期没有研究此事，而泸州老窖公关策划经理袁晟，暂时没有得到涨价的信息。

深破局营销创始人、白酒领域专家赵又祥表示，目前国内名酒涨价明显受政策影响，今年国内国际整体经济形势不理想，目前严峻形势下酒企不能随意涨价。

对于此次汾酒涨价，赵又祥表示:“汾酒迄今为止只是随大流涨价的参与者，不是涨价的先导者。 如果茅台和五粮液没有大的动静，其他涨价多根据自身情况适当调整。 ”

白酒专家铁犁也认为白酒领域集体涨价的可能性不大，目前高档酒经销商库存1.5万吨，社会流通库存1万吨，累计约2.5万吨。 从常规渠道来看，市场极限为3万吨，但今年整体高端酒在零售店方面的表现弱于往年，渠道积压严重。 “有涨价的可能性，但不是重要的产品。 例如，青花瓷是汾酒最重要的部分，但这次没有调整价格。 ”

白酒营销专家舒国华表示，白酒涨价是有规律的，通常在涨价前两个月经销商会完成冲压品。

(实习生卢文锦对本文也有贡献) ) ) )。

来源：经济之窗