““光棍节”变身“购物节””

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11月11日，这个独特的日子因为有4个形状像棍子一样的“1”，所以被称为“单身日”，是年轻单身的家人快乐玩耍的替代节日。

2009年，购物网站天猫当天推出“品牌商品五折”活动，当天销售额达到1亿元。 年这一天的销售额增加到9.36亿元，这个数字每年上升到52亿元。 在淘宝的“贴现率”下，各大电子商务商家竞相涌入。 从此，“光棍节”和网络购物“结婚”，成为了热闹的“购物日”。 今年的“光棍节”在周末巧遇，“购物日”会是怎样的情况？

“一天的订单或超过4000万”

“我早就看围巾和帽子了。 已经在淘宝的购物车里了。 支付宝( Alipay )也有足够的钱。 等待着“双十一销售节”的到来。 ’就读于南京农业大学的孟平有5年的网络购物经验。 在去年的购物节上，她用40元买了一个原价100多元的电饭锅。

像孟平一样蠢蠢欲动的人，不少在等着“光棍节”滥卖。 业界预测，今年“双十一销售节”期间，国内各网购商场日订单量将超过4000万件，高峰日有可能达到6000万件。

今年的“购物节”已经不是创造者天猫“独舞”，除了天猫、淘宝、聚得这些大家之外，苏宁易购、当当、国美等大型电子商务公司也纷纷加入。 据统计，与去年相比，今年参加“购物节”促销的大公司扩大到了10多家。

清华大学市场营销部教授姜旭平介绍说，“光棍节”是年轻人创造并广受欢迎的新兴节日，年轻人也是网购的主力军，促进了“光棍节”和网购的“结婚”。 电商们看清了这个契机，产生了促销“光棍节”的巨大动向。

【80万人以上的快递出发】

“双十一销售节”的特价品真的是真的吗？ 快递准时吗？ 网站能忍受几次吗？ ……面对迫在眉睫的“网购盛宴”，很多顾客很担心。

“今年的《双十一销售节》招商规则对报名商家的服务能力、活动商品的价格、商家的发货期限等有确定的要求，入驻商家还必须提供退货运费的保险。 ”天猫总裁张勇介绍说。

国美网商城社长韩德鹏就虚假促销“零容忍”表示，国美商城与三星、松下、海尔等世界一线知名制造商签署了合作协议，保证了充足的货源。

去年“光棍节”促销中出现的快递“爆炸架”，很多“网购一族”还记忆犹新。 与去年的仓促应对不同，今年各快递企业已经提前派出了严格的军队。 据国家快递领域协会统计，今年快递领域有80多万人为“购物节”服务，申通、圆通等10大民营快递一线派遣人员从此前的30万人增加到36.5万人。

今年快递公司还创造性地推出了“慢动作”服务、涂料、地板等家具商品，客户可以选择在促销当天付款后，在2个月至4个月内随时提货。 业内人士认为，快递服务可以缓解我国快递行业整体运力不足的现状，也可以满足顾客对物流个性化的诉求。

【购物也是购买生活】[/s2/]

“男朋友的生日快到了，我想给你钱包，在实体店很中意，但是货架的价格在3000元以上。 ’刚进公司不久的曹小燕很烦恼。 细心的她发现这个钱包参加了“双十一销售节”50%的打折活动，高兴的她早就做好了抢购的准备。

对许多顾客来说，“双十一艺术节购物节”不仅购买商品，也购买生活。 无论是“屯粮”还是“补仓”，都是为了更好地改善生活，网络促销正好为他们找到了一条好的道路。

为了赢得市场，电子商务商们纷纷根据自己的特点开发了不同的“做法”。 天猫押宝“双十一销售祭”当天； 国美电器在线商城将从11月1日开始提前低价促销活动，持续到12日； 本网的促销工作也从11月5日开始持续了一周； 苏宁易投入5000万元物流费用，成为“双十一销售节”期间全网唯一一家免费送货的电商。

清华大学自动化系统集成研究所副所长柴跃廷认为，“光棍节”将成为“购物日”，扩大电子商务适用人群，对我国电子商务的快速发展具有积极意义。

来源：经济之窗