“闪亮璀璨 拼抢圣诞”

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经过记者的陈好

对商家来说，每个节日都有自己的意义和定位，谁应该购买礼物，谁接受礼物，什么样的商品比较好地迎接节日？ 有诉求，就有商业价值，所有节日都是商家不可错过的商机，圣诞节自然是年末的重中之重。 有资料显示，女性圣诞愿望礼品单上饰品类名列第一，是因为饰品戴久，保值效果显著，除了戒指没有号码之分，最重要的是光彩夺目，在每个女性心中都是好的 这个圣诞节，那些企业品牌会闪耀吗？

西洋节本地化的圣诞大甩卖逐年高涨

随着近年来圣诞节文化在国内的流行，圣诞节被赋予了越来越多的商业价值，成为各路商和企业品牌全年市场销售的收盘战，各大商家纷纷拍拖，准备在一年的最后一个销售旺季冲刺。 在经济不景气的今年，精明的业者们以需要“购买礼物”的这个有费用性的节日为目标，从11月末开始了圣诞节的准备。

各种定位的百货公司开始了圣诞节宣传活动。 刚进入12月，上海恒隆广场上矗立着一棵高大、晶莹的圣诞树； 广场上呼叫芬兰圣地圣诞老人，与客人交流，拍照留念。 广州大量陈列着太古汇广场、丽柏广场等大型商场的圣诞饰品，圣诞气味十足，许多市民围着这些圣诞装饰拍照留念。 成都两家高级百货公司王府井百货公司仁和春相继抛出史上最大的圣诞购买礼物和抽奖活动，吸引了费用。 成都王府井市场营销部相关负责人表示，圣诞节这一典型的西方节日早就本地化了，圣诞节正值各大商场促销旺季。

中国人的圣诞节购买力在海外市场也在高涨，集中在奢侈品和高价品上。 据《中国日报》报道，伦敦新西区企业(由牛津街600多家商店组成的团体)的年度圣诞销售数据显示，各中国顾客平均费用为1310英镑，而英国人平均仅消费120英镑。 鉴于圣诞节购物的中国游客的人气，在英国、美国、法国等中国游客最多、奢侈品集中的国家，各大商场也打出“中国品牌”，增加说中文的店员数量，发布中文广告和商品介绍哦

珠宝企业品牌以辉煌的名义为圣诞节做准备

在圣诞节的各种礼物中，饰品所占的比例最大。 因此，在圣诞节月，除了推出圣诞日系列高档珠宝和时尚饰品外，还进军中国各大城市，进行企业品牌宣传和圣诞产品大展。 11月底，chaumet尚美巴黎借企业品牌进入中国五周年之际，邀请全球代言人苏菲·玛索到上海隆重开幕上海ifc国金中心、香港汇恒隆广场两家高档店，拉开了圣诞新年档一系列活动的序幕。 chaumet尚美巴黎全球销售副总裁梁守善对《每日经济信息》记者说:“高级珠宝承载着感情，能够传达的是男性送给恋人或女性犒劳自己的最佳选择。” Tiffany和AMP； co.(蒂凡尼)从11月28日开始在中国各专卖店举办充满温情度过新年的梦幻艺术节展览。 创意视觉显示副社长richardmoore精心创作的蒂凡尼梦幻橱窗设计充满魅力、温暖动人，充满温情“与在家挚爱的家人相聚分享美好节日和无限惊喜”的设计

时尚饰品企业品牌也在10、11月加入了忙碌的圣诞年末巡演活动档案。 11月30日，follifollie在成都王府井百货举行秋冬时尚之旅vip尊享会。 这是企业品牌从10月开始与美蒂商务合作在全国8个城市开展的车站之一，活动文案邀请了时尚界被称为美女教父的造型老师文彬，解读当今最先进的时尚信息，与嘉宾共享饰品并表演妙技 follifollie穿着三件alexwang高级定制服装，以不同造型风格的模特演绎着经典时尚、独特的个性、魅力演绎着秋冬新系列。 以闪闪发光为主题的圣诞节新型也出现在了各城市的角落。

12月7日，世界首屈一指的模拟水晶企业品牌施华洛世奇( swarovski )在成都王府井购物中心举办了“璀璨圣诞树”的点亮仪式。 施华洛世奇请香港知名影星郑嘉颖助阵，与水晶精品部大中华区高级销售运营副总裁francisbelin和成都王府井副总经理何佳静有共同点，点亮了施华洛世奇的“璀璨圣诞树”。 百万颗模仿施华洛世奇水晶的圣诞树点缀着冬天的夜晚。

施华洛世奇水晶精品部大中华区高级销售运营副总裁francisbelin :无论经济如何，大家都希望有辉煌的美

nbd :圣诞大甩卖在施华洛世奇的年度销售中占什么地位？

francisbelin :作为西方的企业品牌，我们一直很重视圣诞季的宣传。 在中国，圣诞节那天的费用越来越贵。 特别是年轻的重视生活质量的女性，在圣诞节会收到漂亮的礼物，也会在寒冷的冬天打扮得闪闪发光。 虽然今年的经济形势不太好，但是所有的女性都有美丽的梦想。 那就是我们每年在重要城市的重要卖场点亮圣诞树的原因。

nbd :施华洛世奇每年都在世界各地举行圣诞树点灯仪式，这个仪式有什么意义呢？

francisbelin :我们从2005年开始在中国稍重要的城市举办圣诞灯饰活动。 “闪耀的圣诞节”展示会的亮灯仪式已经成为城市瞩目的文芳阁盛况。 今年我们选择了哈尔滨、上海、广州和成都。 不仅加强企业品牌的影响很大，而且为了向我们的顾客传播欢乐和感谢的圣诞节气氛。 我们每年都会设计新的圣诞树，今年首先以数字交流为主题。 这次成都的“璀璨圣诞树”高18米，镶有近百万个仿水晶。 位于山顶的闪耀的星星也可以动态旋转。 动态的led屏幕和五彩缤纷的灯光组，给人们带来美丽壮观的幻想效果。

nbd :今年施华洛世奇的圣诞产品有那些优点？

francisbelin :施华洛世奇圣诞系列以其独特的风格，突出了其时尚多彩的设计感和超高切割技术。 像lovelycrystals手表一样优雅独特，举手投足之间光芒四射； 也可以搭配像intervalle手镯一样活泼结实，中性色类似水晶的大segment环，成为自信迷人的时尚先锋； 也有像星光手镯一样清新可爱的手镯，星星相连。

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来源：经济之窗