“水井坊副总经理许勇：“联姻”APEC传递中国白酒文化”

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经过记者张亦帆从成都出发

今年apec压轴大戏——亚太经济合作会议( apec )中小企业峰会于12月8日~10日在海南省澄迈县举行。 水井坊旗下的高级企业品牌“菁翠”通过唯一指定白酒身份，在这次峰会上亮相。 据说这次海南之旅可以说是水井坊今年apec会议的收敛战。

“中国白酒的味道，特别是文化上要被世界认可还有很长一段路要走。 》昨日( 12月13日)水井坊股份有限公司副总经理许勇表示，今年是水井坊正式与apec全面合作的一年，企业借助apec这样的高端平台，向客户展示水井坊全新的形象，促进水井坊的国际化，展示中国悠久的酒文化。

有企业品牌的白酒容易被接受

“在当今的成本趋势下，白酒优劣的衡量标准不是价格的高低，而是企业品牌文化和口感的好坏。 我觉得如果是有深层文化内涵的白酒企业品牌，很容易被大家接受。 ’昨天，许勇说:“水井坊是一个古老而年轻的企业品牌。 我们在依靠水井坊背后600年历史的同时，也着眼于当今中国的快速发展变化。 ”。

许勇说，与其他有名的白酒相比，现在水井坊的独特味道很大程度上来源于600年前流传下来的技术，水井坊的背后是中国深厚的白酒文化。 随着世界对中国的趣味性越来越强，以中国文化为背景的中国白酒也越来越受到国际社会的支持。 而且，中国白酒在酒味上，特别是文化上需要被世界认可，还有很长的路要走。 因此，水井坊一方面积极拓宽和打通渠道，另一方面企业希望以apec为契机，中国悠久的酒文化传播世界的认识和声誉。

与apec合作加快国际化进程

“作为中国白酒国际化的先锋，水井坊自2006年与帝阿吉欧合作后，开始不断探索前进。 ”许勇认为，“结婚”apec后，水井坊贯彻“新精英集团”战术，迅速发展，越来越强调国际化视野与中西文化的融合，以“高尚的生活要素”这一独特的企业品牌文化开辟新的市场成长空

资料显示，目前水井坊国际化进程已见成效，年水井坊出口量已达到250吨，年增长40%以上。 今后5~10年间，水井坊将继续开拓国内市场，使国际市场的销售额达到1000~2000吨。

目前，水井坊的国际销量已占总销量的10%以上，在英国、韩国、美国等21个国家和地区的有税及免税市场和40多个全球国际机场免税系统中销售。 此外，水井坊还致力于开发适合欧美市场的新型夜晚葡萄酒产品。

“在apec的这个平台上，水井坊对国内外精英阶层的影响很大，可以说能够实现‘价值最大化’。 ”许勇表示，明年，水井坊将更积极地参加apec的会议，加强与新精英的比较有效的信息表达，让更多人认同水井坊的企业品牌理念和价值观，促进水井坊的国际化。

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来源：经济之窗