“中国彩电内销一季度暴增40%”

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经过记者郭荣村从深圳出发

去年上半年陷入困境的彩电行业在今年的开局打了漂亮的复权战。

昨天( 4月11日，中国电子影像领域协会和奥比咨询联合发布了全年中国彩电市场运行监测数据。 数据显示，今年前三个月，彩电市场零售量和零售额均出现40%左右的大幅增长，创下了新的领域记录。

但是，业内人士认为，受多方面的影响，下三季度，这种高增长将无法持续。 中国彩电公司仍然面临着巨大的挑战。

第一季度的销售额急剧增加

监测数据显示，年1~3月，中国彩电内销零售量达到1238.6万台，比去年同期上涨42.8%，零售额为416.3亿元，比去年同期上涨39.1%。 其中，液晶电视销量比去年同期增长49.3%，为1169.1万台，销售额同比增长44.6%，达到393亿3000万元，远远超出领域的预期。

“在世界经济还没有摆脱低迷的情况下，我国彩电的迅速发展可谓一枝独秀。 ”中国电子影像领域协会副会长白为民做出了如下评价。

根据奥维咨询的解体，地产业变暖带来的刚性诉求是一季度彩电零售市场爆炸性增长的主要原因。 根据国家统计局的数据，今年1~2月，国内200个城市的商品房销售面积达到10471.1万平方米，比去年同期增长49.5%。 奥维咨询平板显示部研究员贺然表示，房地产诉求的释放持续增加了彩电的费用诉求，为一季度开幕奠定了良好的基础。

除了房地产市场的强力拉动作用外，贺然认为城乡市场产品更新的诉求也是促进一季度高速增长的重要支撑。

随着平板电视的普及，平板电视本身也开始进入更换期。 据奥维咨询统计，从2006年到2006年，我国城乡彩电市场已经销售的平板电视累计突破1亿台，这些产品已经进入了新的换代周期。 智能化、3d化和大规模化逐渐成为领域的新趋势。 奥维咨询监测数据显示，年一季度彩电市场智能电视渗透率为37.2%，3d电视渗透率更是达到了38.8%，46英寸以上的大型电视占有率突破20%。

另外，节能补贴政策已成为我国彩电行业高增长的另一推进器。 年6月，彩电节能补贴政策正式出台。 奥维咨询监测数据显示，由于彩电节能配套政策的实施，电视机单价平均下降115元，对终端价格的贡献达到5%。

高速增长难以持续

虽然第一季度彩色电视机的销售急剧增加，但业内人士认为，这种快速增长的态势，寥寥无几。

首先是房地产市场的调控会影响彩电的销售。 贺然表示，随着各地《国五条》细则相继落地，房地产市场陷入观望状态，进入4月，房地产交易量迅速下跌。 因为拉动彩电销售的首要影响因素只能集中在产品诉求的更新、新婚诉求等方面。 房地产因素的支持将大幅减少。

另一方面，去年一季度的低基数是今年激增的客观因素。 据中国电子影像领域协会研究咨询部主任彭健锋介绍，去年上半年，我国彩电领域整体日子比较难过，去年一、二季度销售基数相对较低，今年一季度同比增长较高。

彭健锋表示，随着去年6月出台彩电节能补贴政策，年三四季度销售已经达到较高水平。 在这种背景下，今年第三季度和第四季度的增长率很难达到前两个季度的水平。

奥维咨询平板电脑事业部社长刘闯表示，去年一季度的市场销量为“坑”。 由于这个“漏洞”很深，今年比去年同期有了很大的增长。 他说，与今年一季度同年同期相比，增幅为18%。

其实，从全球市场来看，整个领域依然不太乐观。 彭健锋表示，去年我国彩电出口下跌5.9%，今年前两个月的出口量和出口额分别下跌11.2%和13.3%。

据阿维咨询分解，全年国内市场增长率必然下跌，整体只能维持5%左右的增长。

来源：经济之窗