“资源与营收“倒挂”江西旅游破“门票经济”倒逼产业升级”

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每次记者在垚峰从南昌出发

今年国庆黄金周期间，“游览庐山所有景点需要1800元门票”的新闻(详见本报10月14日《庐山传球真实身份不明:多食利这座山中》)引发庐山争议，门票是景区的首要收入来源。

江西省人民政府近日发表了《关于推进旅游强省建设的意见》(以下简称《意见》)，提出全省景区、景区门票5年不涨价，逐步实行低票价，“旅游强省”的战术

11月3日，江西省人民政府上述《意见》发布一周期间，江西旅游局举办“旅游强省”论坛，邀请国内知名旅游专家与辖区内各地市旅游局局长、景区及旅行社负责人一起到脉江西旅游。

江西省旅游资源丰富，四大名山庐山、井冈山、三清山、龙虎山在国内有很高的知名度，瓷都景德镇闻名天下，江西省更是旅游大省。 但是，江西的旅游经济与此不一致，江西的旅游收入在全国只排在第22位。

江西旅游还是处于出卖资源的快速发展模式，如果不打破一点点优势，就很难追求巨大的优势。 》国务院快速发展研究中心研究所、东方文化与城市快速发展研究所所长刘锋认为，江西此次提出“意见”，意在打破门票经济，迫使旅游产业升级。

资源与旅游经济不一致/

在拥有优质旅游资源的江西，旅游经济的快速发展一直相对薄弱。 根据国务院研究中心研究员刘锋提供的数据，江西全年旅游收入1300亿元，在全国排名第22位，旅游在三产结构中所占的比例也低于全国平均水平。

中国旅游研究院院长戴斌表示，他负责的课题之一是在全国范围内选择60个城市进行满意度调查，江西有南昌、九江、赣州3块土地，游客选择江西最好的是风景，高于全国平均水平，但江西省是购物、娱乐、市内交通的

游客在景点购物和娱乐直接影响当地的旅游收入。 南昌一家旅行社的负责人告诉记者，江西旅游胜地除了特产销售外，几乎没有可以盈利的项目。 “在四川和云南等地，观光地有很多项目，让游客开心，付钱也很开心。 ”

“比如庐山仍然是门票经济，游客登上庐山后，除了不断买票外，真正希望游客付钱、愿意付钱的项目很少。 ’这些旅行社的负责人认为，如果快速发展比较成熟的景点，有很多游客可以自行参加的项目，可以让游客延长游玩时间。

对此，景德镇旅游局局长尧宁生表示认可。 据他介绍，全年景德镇128亿元的旅游收入中，有近一半是用陶瓷购物的。 “我们的大多数观光地都是让游客diy，制作属于自己的作品，可以参加参观。 ”

刘锋认为，江西优质旅游资源与落后旅游经济不匹配，是江西还处于“卖资源”旅游产业快速发展的初期阶段，缺乏深度营销，向游客推荐江西风景、美食、健康的各个方面，导致游客大量滞留江西

交通和市场营销的落后/

江西在旅游营销方面落后，仍然是不可忽视的现实。

中国旅行社总公司有限公司副总裁陈月表示，江西的旅游资源，如四大名山，在世界上也是高质量的资源，但“从旅游资源到旅游产品，特别是旅游精品，还有很长的路要走，景区建成后，有相关的规划和宣传，得到客户的认同和认同。”

此外，交通也是不容忽视的问题。

肖俊从河南郑州来到庐山，一路上吃了很多苦。 郑州和南昌不通高铁，他说只能先坐十多个小时的火车去南昌，再从南昌坐动车去九江。 “在南昌到九江的动车上，我在庐山站下了车，结果到不了庐山。 ”

肖俊说，来江西之前，他计划去江西的几个大名山旅游，但到了庐山之后去三清山、井冈山等地很不方便。

这不仅是肖俊遇到的困惑，也是旅行社头疼的问题。 上述旅行社负责人表示，江西是中部唯一不通高铁的省份，而且只在部分城市之间通高铁，景区之间交通不便，定位江西旅游线路时，似乎不灵活。 “比如去景德镇看陶瓷，从南昌出发，火车要五个多小时。 ”

尧宁生也认为，铁路交通目前仍是景德镇旅游的短板。 另外，不仅是铁路，在航空和水运方面，江西省也没有特征。 昌北国际机场目前没有一班国际航班，九江长江码头主要以货轮为主。

陈月认为江西目前要妥善处理景区的“可进入性”问题，其中最重要的是大交通。 江西的国内航线还很密集，但国际航线要争取10条开通，就需要逐一发挥旅游业的作用，政府必须采取激励措施。 例如福建省在这方面的投资力度非常大，开辟新航线将直接奖励100万元。 ”

打破“门票经济”建立旅游强行省/

为了打破江西旅游快速发展的困境，江西人民政府出台了《关于推进旅游强省建设的意见》，5年内江西景区、景区不涨门票，打破对“门票经济”的依赖，到了年，游客人均旅游费用将达到年

《意见》提出，南昌要成为江西旅游核心集散地和旅游名城，景德镇要成为国际旅游名城，九江、上饶要成为全国旅游强市，赣州要成为红色文化传承创新区和全国知名红色旅游目的地，鹰潭要成为全国知名休闲旅游目的城市。 建立10个以上景区，100个AAAA级以上景区，10个以上5a级景区。

刘锋表示，他参与规划设计的瑞金国家纪念公园目前正在申报5a级景区，已投资3亿5000万元。 他认为井冈山可以建成国家精神摇篮、全国修德养生胜地、国际山地休闲度假胜地。

“打破门票经济就是要倒逼江西旅游产业升级。 ”关于江西提出旅游景区5年来门票不涨的问题，刘锋认为，江西正式实施旅游强行省战术，打破门票经济，是“抛售资源”向深度旅游转型之一。

刘锋表示，江西要打破门票经济，必须从观光旅游逐渐过渡到休闲旅游，旅游经济最体现在门票上，休闲度假是深度旅游，进行了一系列细分主题。 “江西不仅卖风景，还卖风景、卖健康、空卖煤气、卖生活习惯。 ”

刘锋表示，目前所有地方都在探索组建旅游大集团，江西也提出了这一构想。 这一定要打破小优势群体，勇士有勇气断臂。

陈月如表示，江西要实现旅游强省的目标，目前最重要的事情之一是尽快培育江西本土的旅游上市公司。 “如果本省有自己的旅游上市公司，除了提高知名度外，还会开辟便于当地旅游开发的融资渠道。 ”

来源：经济之窗