“白酒失意央视广告招标 领域低迷风光难现”

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经过记者郭梦仪从北京出发

年的央视广告招标中，白酒公司斥资42亿元，成为央视广告霸主。 但是，这个“大人物”在去年的广告招标中似乎再也不会出现了。

在昨天( 11月18日)举行的央视黄金资源广告招标会上，酒类的中标公司只有青岛啤酒。 方德智业白酒顾问王健在接受《每日经济信息》记者采访时表示，由于政策限制和领域环境的影响，白酒公司对推进资金和投资更加谨慎。

公开资料显示，此次最受关注的信息联播10秒广告6个单元争夺4家，其中美的获得3个单元，剩下的3个单元由青岛啤酒、王老吉、博士登获得。 冠名方面，几乎被饮料、服装、日化、商贸公司拿下。

相反，在去年的央视广告招标中，白酒公司可以说占了一半的江山。

据统计，年央视竞标的中标总额前三名全部为白酒公司，在前十个席位中白酒公司更是占据了一半的江山。 由于酒类公司的投标受到限制，央视只允许4个标段投放酒产品广告。 以播出消息后带动广告收视的标杆为例，共4家中标企业，共投资17.22亿元争夺信息时报，除茅台、五粮液、汾酒外，剑南春豪共在4个时间段夺走6.08亿元。

此外，在专栏冠名招标中，水井坊以7799万元获得央视纪录片频道白酒业冠名权，洋河酒业以1.6999亿元获得“梦想合唱团”冠名权，以1.4199亿元获得“中国好功夫”冠名权。

在业内人士看来，发生这种情况是因为领域“寒冬”加上政策利益空。

从四季报数据来看，处于领域调整期的白酒公司业绩普遍不好。 “白酒的业绩历史惨淡，在市场上的成绩也最差。 我方已完成了第三季度的任务，但缺货严重，我不打算第四季度再进货。 ’一家白酒经销商在接受《每日经济信息》记者采访时表示，许多白酒公司下调了年度销售任务。

王健表示，不仅目前领域惨淡，加上政策利好空，白酒业在央视广告招标中表现谨慎。

谨慎是指，除了减少广告的投放量外，还从此次央视新增的“预约资源”着手。 公开资料显示，年《信息联播鼓励观众观看广告》、《焦点访谈文摘广告》等由招标改为签约。 不仅如此，年的“梦想合唱团”、“中国好功夫”等项目也进行了更新。

王健表示，虽然在投标现场看不到白酒公司的身影，但白酒公司并不是没有在央视投放广告。 预计很多白酒公司有可能从获得“基准资源”转移到广告代理商的“预约资源”。 一位不愿透露姓名的白酒行业人士表示，今年的规模肯定会比去年小，但西凤酒、口子藏等公司为上市将继续在央视投放广告，加大推广力度。

来源：经济之窗