“中国式地产足球：追求企业品牌效应并且须警惕泡沫”

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经过记者查道坤从南京出发了

11月，成为亚洲冠军后的广州恒大全国爆发，许多球迷在赛后高呼“要买房子就买恒大”的口号。

值得注意的是，夺冠背后有恒大对足球产业的巨额资金投入，1000万欧元来到全球帅里皮，1000万美元来到伯格金靴孔卡，等等都是大手大脚的。 目前，中国超级赛场的16支球队，除上海申花外，剩下的15家俱乐部都有地产商的背景。 除了广州恒大和辽宁宏运受益外，其他俱乐部都处于亏损局面。 问题是，明明足球投资处于赤字的局面，为什么开发者却热衷于足球呢？

近九成的超级俱乐部赤字

年，中国足球击退了假球、赌球等，信用和关注度降至冰点。 正好那个时候，地产商率先在中国足球界投资，很快就变成了几千万元

通过集资买马，中国职业足球呈现出繁荣的景象。

《每日经济信息》记者了解到，目前，中超16家俱乐部投资者中，10家以房地产为主要业务，5家涉及房地产领域。

不完全的统计数据显示，随着房地产商的进入，中超的总投入不断提高。 1994年总投资额为8000万元，1996年为亿元，2003年为4亿元，年突破5亿元，年突破15亿元，赛季达到30亿元。 其中，工资支出、海外练习、聘请外国讲师、比赛奖金、转会等投资急剧增加。

随着投入的扩大，中国超市也在迅速发展空之间。 在今年英国足球杂志《世界足球》发表的世界最高联赛评选中，中超排名第14位，在亚洲落后于日本(第11位)。

但必须注意的是，真正盈利的中超联赛俱乐部屈指可数。 《中国超级联赛商业价值报告》显示，中国超级联赛俱乐部全年总收入16亿1600万元，总支出18亿8000万元，亏损金额达2亿6000万元，是赛季( 0亿82000万元)的3倍以上。

其中，广州富力和大连阿尔滨在16支队伍中经营状况最差，两支队伍的投入额均超过1亿元，但收入不足3000万元，是严重的损失，前者的损失额达到1.5349亿元。

只有广州恒大和辽宁宏运受益，数据分别为8590万元和1795万元。 恒大除票房超过1亿元外，还有广告收入超过3亿元，加上周边商品的销售，全年总收入在5亿元以上。 相比之下，辽宁宏运虽然盈利，但杨旭和于汉超的转会收入达到4000万元，占俱乐部收入的70%以上。 “宏运只是依靠出售主力球员带来的利益，直接的结果是球队成绩的下降，是不可持续的盈利模式，所以真正意义上盈利的只有广州恒大一家。 ’老足球记者翟俊对《每日经济信息》记者说。

警惕房地产足球泡沫

有趣的是，为什么这些开发者还在足球上投资呢？ 对此，资深足球记者尹波表示，开发商投资足球，表面上看起来吃亏，但实质上肯定是开发商赚钱。 “足球会给开发者带来企业品牌效应，这是开发者最重要的，对开发者也可以节省大量的广告费用”。

国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓公开表示:“目前中国超市俱乐部的年价至少四五千万元，但盈利能力非常低，泡沫太多，长期存在风险。”

据报道，在年广州恒大的业绩交流会上，记者向许家印提问。 投资足球是不是会影响恒大股价？ 许家印回答说，投资足球是一种营销战略。 广州富力董事长张力也曾公开表示，目前在广州、北京等大城市，富力具有较高的知名度，但在一时二三线城市才刚刚起步，组建足球队有助于企业品牌的全面提升。

“仅从市场营销的角度来说，房地产足球已经被视为成功的体育营销。 ”房地产领域的专家李智对《每日经济信息》记者说。

一位国内知名足球记者对《每日经济信息》记者表示，房地产开发商投入巨资投资足球，除了短暂爆发中国球市外，还有许多弊端。 “开发商进入足球的动机多而复杂，很可能以追求短期广告效果为目的，在达到目的后退出。 另外，房地产领域的泡沫效应有可能转移到足球行业，不熟悉职业足球的快速发展规律，缺乏职业意识和规范，缺乏专业人才，这是足球领域需要警惕的。 ”。

“房地产公司大力注资，其实违背了足球快速发展的规律，提高了足球俱乐部的运营价格，加剧了俱乐部之间的贫富差距，压倒了其他行业有意投资足球的公司，对足球的整体快速发展帮助不大。 ”南京财经大学经济学张教授对《每日经济信息》记者说。

房地产领域专家张建初对《每日经济信息》记者表示:“随着房地产市场监管越来越严格，如果开发商资金有问题，中国足球将面临较为不自然的局面。”

来源：经济之窗