“整合潮起 文化产业发力“链条化””

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经记者赵陈婷从北京出发

收购无疑是年文化产业最大的看点。 据不完全统计，今年文化媒体板块已发生55起并购，资金近400亿元。

但是，在激烈的并购趋势背后，更多元化的中国文化企业并未给产业结构带来巨大的惊喜，电影、电视、娱乐、手游等多项业务开始独立运营，文化板块之间如何融合的问题依然没有解决。

对此，中投顾问文化领域研究员蔡灵表示，许多并购重组行为标志着我国文化媒体将发生巨大变化，从文化媒体领域和专业经营向综合经营迅速发展，但面临“失去太太又失去士兵”的风险。 解读本期文化产业的关键词——整合。

隐藏着收购的浪潮/

对文化电影公司来说，年的收购就像一出大戏，包括华谊兄弟、光媒体、华策电影、乐视网在内的各主角将相继登场。

据统计，今年文化电影并购金额超过1亿元的共有7起，涉及华谊兄弟、光媒体、华策电影、乐视网、中视媒体5家上市公司。

从产业方面看，许多文化电影公司的大型并购似乎是为了弥补越来越多的短板，重构产业竞争力秩序。 但对这些公司来说，最直接的影响是资本市场的反应。 今年以来，有并购经历的影视传媒企业多数股价实现了较大涨幅。

值得注意的是，“每次收购股票都会上涨”也引起了许多公司的追随行为。 对此，中投顾问发表的《文化领域竞争情报的拆解与评估》指出，文化媒体领域的并购浪潮如此激烈，除了关系到公司的快速发展战略外，还与投资者的盲目操作有重要关系。

事实上，并购的不明确风险已经开始显现。 《每日经济信息》记者表示，今年，文化电影公司在一个收购案例的金额方面，华策电影最大，该公司计划以16.52亿元收购库顿媒体。 中视媒体计划以10亿2000万元收购金英马居次。

但是，这两次收购在今年年底遭遇了麻烦。 结果，因涉嫌关联公司内部交易而被立案的华策电影于12月6日宣布，证券监督管理委员会开始审查企业并购重组的申请。 据中视媒体报道，考虑到近期领域市场变化和交易的各种风险因素，中止了金英马100%的股权收购。

政策推进领域的迅速发展/

并购前景并不乐观，但相关政策的出台，一定让文化产业的劳动者有心。

十八届三中全会在文化政策方面再次提到要加强国家文化软实力，建立现有的文化市场体系、公共文化服务体系制度等。 文化产业已经成为国家战术快速发展的重要组成部分，领域的重要性充分体现出来。

其实，从产业层面来看，中国电影的票房数据似乎更能证明市场潜力。 根据国家信息出版广电总局公布的数据，截至12月8日，今年全国电影票房突破200亿元大关，达到200亿200万元，比去年同期增长34.63%，观看人数超过5亿7300万人。 中国电影从100亿元发展到200亿元，只花了三年时间。

但是这样的成绩不足以让国产电影放心，票房增长的很大原因来自荧幕的增加和二三线城市新的观影群体。 数据显示，2003年，全国主流院线只有1140家电影院，1923块银幕，但截至今年12月初，全国影院超过3000家，共计1.8万块银幕。

并且，随着近几年移动网络和智能终端的迅速普及，手游的市场潜力也开始日益显现，移动游戏的市场前景相当可观。 有数据显示，中国移动游戏领域客户付费市场规模预计将达到52.1亿元，全年141.4亿元。

文化产业链不通/

今年，文化产业并购浪潮中频繁提及的是多元化。 从目前的表现来看，许多企业并不把自己定位为单纯的电影、电视剧或文化媒体企业，他们想做的事情越来越多，电影、动漫、游戏、网络、视频将成为业务的一部分。

其中，华谊兄弟今年的收购涉及的范围最广，有游戏、电视剧、电影院服务企业等。 此前业务集中在电视娱乐节目和电影上的光盘，今年决定将橄榄枝延伸到主要电视剧的新丽媒体上。 然后，《电视剧第一股》华策电影收购了作家郭敬明创办的电影行业企业。 这家企业的代表作是今年上映的《小时代》和《小时代2》。

这一系列多元化的收购意味着未来媒体、娱乐、互联网、游戏、动漫等业务也将更多地融合。 文案之间融合，通过企业品牌串联，渠道和文案也得以整合。

对此，光盘董事长王长田曾公开表示，这种整合最终将形成一个稍具综合性的媒体娱乐集团。 这类集团的启动业务可能会有很大不同，但最终会融入类似的业务行业，覆盖范围广，拥有渠道和文案，规模会很大。

但实际上，目前整个文化媒体领域的规模、市场价格还很小。 截至12月19日，全球最大娱乐媒体帝国迪士尼市值1230亿美元(折合人民币7468亿元)，a股市值最大的文化媒体类企业华谊兄弟市值350亿元，不到迪士尼的零头。

中国电影集团海外宣传企业社长周铁东在接受采访时表示，一部电影，特别是大投资的电影，票房远远不够。 “电影要制作一个商品，其生命周期很长，所以电影院的票房只有车头，车头应该带动其他收入。 ”

但是，现在中国的电影企业越来越并行扩展，产品产业链太短，电影、电视剧甚至游戏都无法打通这些产业之间。

来源：经济之窗