“业绩企稳 白电业迎来“智能化元年””

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经过记者郭荣村从广州出发

经过两年的低迷期，白色家电公司在去年开始“扬眉吐气”。 从已经公布的第三季度报纸数据来看，白电公司的利润都有不同程度的增长。

许多家电领域的人士在接受《每日经济信息》记者采访时认为，“企业稳定”是这几年白电产业的首要特征，技术特点是“智能化”。 此次将解读白电领域的年度关键词——企业稳定。

白电公司的业绩“翻拍”

12月10日，青岛海尔( 600690，sh )股停止上涨。 前一天，这家家电公司宣布与阿里结盟，共同加大家电网络购物。 此时，已经完成整体上市的美集团( 000333，sz )，在向水平提升战术的转型中迈出了更快的一步。 另一家大型绿色电子公司( 000651，sz )不仅发挥潜力与小米“对赌”，还在多元化方面不断发力，谋求五年的“格力重构”。

今年10月31日，美国集团公布了整体上市以来的首次财务报告。 财报显示，企业1~9月营收达937.47亿元，比去年同期增长14.70%。 净利润40亿1800万元，比去年同期增长57.09%。

青岛海尔三季度营收665.56亿元，比去年同期增长9.78%； 净利润34亿5800万元，比去年同期增长25.21%。 绿色电气也很有魅力。 报告显示，今年三季度该企业营业总收入878亿元，比去年同期增长14.65%。 净利润75亿7900万元，比去年同期增长42.13%。

另外，海信科龙、志高控股等其他白电公司今年前三季度的成绩也优于去年同期水平。 “今年的大型白电公司都取得了稳步的增长，业绩比预想的好。 ”家电注意者刘步尘评论道。

白电今年的好成绩，让业界长时间松了一口气。

根据家电研究机构怡宝企业的数据，2008年，受金融危机影响，中国家电业规模从以前的14%~15%暴跌到4.5%。 为了提取费用，2009年，家电下乡、换购等政策相继出台，这些补贴政策迎来了家电市场的盛宴。 根据领域协会的统计，年家电领域的规模增加了近30%。 美、格力等企业的收益和净利润增长均在40%以上。

转型期从下半年开始。 当时，受补贴政策减少、市场容量透支等影响，迄今为止突飞猛进的家电市场开始反转。 当时，许多公司业绩下降，出现赤字。

年上半年，形势没有明显变化。 根据奥维咨询的统计数据，年1~6月，国内冰箱领域整体销量比去年同期减少12%，销售额比去年同期减少7%，洗衣机销量和销售额也呈负增长，空调整销量超过去年同期20%。

从年下半年开始，出台了一年的新家电补贴政策，加上房地产业的火爆，给家电业带来了复苏的机会。 年，白电公司实现了全面“倾复”。

另一方面，关于年白电产业的形势，美的集团相关人员变得谨慎了，认为现在很难评价。 志高集团宣传部长黄通华认为，十八届三中全会召开后，国内经济快速发展更加明显，国际经济环境也有所恢复，家电补贴结束后，市场恢复合理状态，预计年白电产业将稳步发展。

公司发掘很多利润/

值得注意的是，今年国内主要白电公司的业绩与去年相比有明显不同。 不同点的第一个表现是，一方面，年是大小公司一起成长，年是大公司的成长占小公司的空之间，另一方面，年是收益和利润同步增长，年是收益增幅不大，利润迅速增长

中怡康对家电领域的长期监测研究表明，随着政策的相继退出和市场增长率的下降，许多中小企业品牌开始消失。 中怡康企业社长贾东升表示，以年为例，他们监控的企业品牌数量中，冰箱达到122个，但年达到109个。 洗衣机企业品牌每年有215家，但每年下降到176家。

此外，收益和利润增长的差距也很大。 财报数据显示，年，美国集团前身美的电器营业总收入比2009年增长57.70%，归属于上市公司股东的净利润增长69.24%。 绿色电气分别增长42.62%和46.76%； 青岛海尔分别增长35.57%和47.07%。

年前三季度，美国集团营业收入增长14.70%，归属于上市公司股东的净利润增长57.09%。 前者的增幅为14.65%，后者为42.13%。 与青岛海尔对应的这两个数据分别为9.78%和25.21%。

从这两组数据来看，年最明显的优势是收益增长幅度有限，但利润增长较好。

中怡康企业品牌总监左延鹊表示，今年包括未来几年，白电市场整体规模预计将大幅增长，公司通过各种途径挖掘利润，毛利润水平提高明显。

财报显示，年前三季度，绿色电子毛利率为30.36%，比去年同期上涨4.99个百分点。 美的集团综合毛利率为23.3%，比去年同期上升1.1个百分点。

事实上，由于一直以来补贴政策的存在，家电市场上曾经出现了许多新企业品牌。 由于这些刺激政策在一定程度上渗透了市场空之间，因此正常的竞争平衡也发生了扭曲。

中国家电商业协会市场营销委员会执行会长洪仕斌在接受《每日经济信息》记者采访时表示，家电补贴政策影响了市场健康快速发展，救活了中小型家电公司，不利于领域的正常优胜劣势，产能也过剩。

年，为了应对收益增速乏力的困境，各家电公司加快了进入电子商务业者的步伐。 最新的例子是海尔和阿里的合作。 另外，记者观察到，在今年的“双十一销售节”期间，美和格力对外公布了自己电子商务渠道的销售数据。

家电注意者梁振鹏说，扩大销售的另一个战略是进入新的行业。 例如，除了明确了向冰箱行业进军绿色电气之外，还推出了独自的净水器、空气体净化器等产品。

在收益增长有限的情况下，为了获取越来越多的利润，各大白电公司可以说竭尽了全力。 美的重要工作之一是通过提高产品力的方法来提高产品的溢价能力，美称这项工作为“精品战术”。 美空调家用空调事业部总裁吴文新告诉《每日经济信息》记者，无论价格区间如何，各产品都必须是精品，绝对满足于以单一的“价格”和“销售”要素吸引客户

白电智能化的趋势明显/

如果说黑电早就进入了智能化时代，那么技术转型更晚的白电从2007年开始正式进入“智能化元年”。 “要说年白电产业最大的变化，我认为是智能趋势。 》奥维咨询研究院院长张彦斌评价说，作为物化的白电产品，智能化水平在年有了很大的提高。

//K0//调谐产品中，有公司发表了实现远程操作、诊断、定制等各种功能的“云//K0//”调谐。 另外，还发售了只要下载到手机上安装，就可以操作空键的“手机遥控器”。

某公司上市的智能冰箱可以实现食品的数控管理。 据悉，该冰箱装有摄像头，可以用手机实时查看冰箱内食物的情况。

另外，洗衣机的智能化水平也在年中有了明显的提高。 例如，某企业品牌的滚筒洗衣机可以自动感知衣物的投入重量、污渍程度、水质，并在此基础上智能投入洗涤剂，洗涤度提高30%，达到优化的洗涤效果。

不仅如此，长虹还必须提出“家庭网络”的概念，实现家庭单位的产品(电视、(/(/K0 ) )调、洗衣机、冰箱、小型家电等)的互联、互通、互联控制。

年12月中旬发表的《中国冰洗产业白皮书》直接指出，家电家庭智能化已成为领域的大趋势。

来源：经济之窗