“中国电影应以阶梯价钱回归大众”

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经过记者李卓从北京出发

看起来昙花一现的中国电影产业，迫切需要市场的变革。

7月12日，成都市广播电视和信息出版局党组书记、局长黄勤在第五届中国文化产业前沿论坛上发表了关于“让中国电影回归“大众时代”的演讲，引起业界广泛关注。

黄勤表示，近年来，中国电影票房持续快速增长，实现了较大的票房，但在“繁荣”的背后，观众群体大幅减少，中国电影领域已经“高票价+高偶像”、“观众群体缩小+电影主题素材类型缩小”

“造成这样不好的结果，不仅是电影制作质量下降、大众化越来越严重，还容易导致价值观混乱，而且电影拍摄和经营的风险也会提高。 》黄勤昨天( 7月13日)在接受《每日经济信息》记者采访时表示，远离“大众时代”，进入“小众时代”的中国电影急需市场合理回归。

现象:观众人数大幅减少

在7月12日举行的第五届中国文化产业前沿论坛(以下称论坛)上，黄勤发表了特别演讲《让中国电影回归“大众时代”》。

另一方面，可以说“繁荣”的是，中国电影的票房持续高增长，票房从2003年的11亿元增加到了去年的218亿元。 另一方面，自2004年国产电影总票房首次超过进口大片以来，疲软的超额态势仍在稳定持续。 年，国产电影总票房达到127亿6700万元，同比增长54.3%，再次超过进口大片。 国产电影票房占总票房的50%以上。

但是，在繁荣的背后，观众层大幅减少。

据相关报道，20世纪80年代中国的参观人数达到73亿人，到90年代初达到144亿人。 但是，1994年以后，参观人数持续急剧减少，1999年不到3亿人，2003年只有7230万人。

2003年以后，参观人数再次进入增加时间。 但是，黄勤告诉《每日经济信息》记者，这是电影院数量、银幕数量迅速增长带动的物理增长。

“例如，年参观人数比去年同期增长32.4%，全国电影院数比去年同期增长39.6%，两者具有很高的契合度。 ”黄勤表示，观众人数大幅减少，电影院和座位的高速增长也可能导致电影院单座利润的下降。

此外，以年为例，国产电影票房127.67亿元，总局公布平均票价35元，人均每年3次观影，国产电影观众群约1.22亿人。 目前，全国总人口为13.7亿。 这意味着，虽然国产电影票房迅速增长，但观众群体占我国人口的比例并未增加。 由此可以得出结论，现在的中国电影已经脱离了“大众时代”，进入了“小众时代”。

症候:陷入“两高”“两窄”的怪界

黄勤表示，目前，中国电影已经陷入“两高”、“两窄”的怪界。 也就是说，高票价+高偶像、观众层狭窄+电影主题素材类型狭窄。

据国家信息出版广电总局(以下简称总局)统计，全年电影平均票价为35元。 年全国城镇居民人均可支配收入26955元，相当于517元/周、74元/日。 根据这个计算，电影平均票价相当于普通居民周收入的6.7%，相当于普通居民日收入的47.3%。

根据总局的相关数据，全国电影院平均上座率为15%，这意味着中国电影高票价，而且处于“高偶像”状态。

“相关资料显示，近年来，国产电影产量每年在500部以上，实际进入院线可上映的电影约为30%左右，大部分国产电影无法在电影院上映。 》黄勤进一步告诉《每日经济信息》记者，电影院大量入场次数、席次资源闲置或低效、负面效应运营，但大量群众和电影无法进入电影院。

另外，根据艺能咨询年的电影观众调查，目前的主力费用群体为25岁~35岁，占68%。 电影的主题素材也因此而比较年轻人收费的人越来越多。

“谁决定着今天中国电影的市场成败？ 》黄勤以两部具有代表性的电影为例，一部是现实主义主题素材大制作《1942》，投资额2亿5000万元，票房3亿7000万元，电影方最终亏损1亿元。 另一方面，另一部喜剧、娱乐小制作《人在旅途泰囧》，投资额0.3亿元，票房12.6亿元，片方利润4.5亿元。

“这意味着电影的拍摄必须满足大众的喜好。 ”黄勤感叹道，现在不仅观众群大大流失，同质化、过度娱乐化、低俗化也将愈演愈烈。

突:阶梯票价促进市场合理回归

黄勤担心的是，在怪界之下，“两高”和“两窄”还在深层循环。 “两高”推动“两窄”，“两窄”加剧“两高”。 这种局面明显背离了电影市场追求利润最大化的初衷，形成了畸形的快速发展。 靠票价支撑的高票房和靠电影院扩张支撑的高增长到底能走多远？

“变革的方向是让中国电影回归‘大众时代’。 ”黄勤认为，太平洋院线企业近年来提出的阶梯票价是最好的诱惑方法之一。

黄勤表示，成都市广播电视和信息出版局在彩排中发现，城市电影院上午和下午的上座率很差，大量资源处于闲置状态。 实行阶梯时段、阶梯价格，降低平均价格，各种收入水平的大众有可能成为电影院的观众，可以利用电影院的偶像资源创造利益。 目前，成都市已经迈出了这一步。 在电影院线启用10元一张的公益门票，由政府充钱，免费发放给城市低收入群体。

“经过探索和尝试，我们有三个初步结论。 一是黄金时段以外的观众群和黄金时段的观众群不冲突。 二是黄金时段以外的票房无疑是增量票房，低价与高上座率的结合，不输于现在的市场平均水平三是大多数人忘记的看电影的习性完全恢复，电影《大众时代》是大众所期望的 ’黄勤想。

黄勤给记者算了两个帐。 另一方面，如果全国有3亿人，以每部25元的平均价格看3次国产电影，每年实现的国产电影总票房将达到225亿元，这将远远超过现在127亿元的小众贡献。 另外，如果全国5000多家电影院中有4000家在黄金时段以外的时间段可以实行10元的票价，那么按照各大厅100个座位、40%的上座率、每年300天来计算，( 4000家×1大厅×100个座位×40% ) 黄金时间以外的偶像资源开发价值每天2次或2个大厅的话9亿6000万元，无论对电影行业的企业还是院线(电影院)来说都是值得期待的大市场。

来源：经济之窗