““双十一销售节”商标引电商角力 领域知识产权警钟敲响”

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经记者陶力从上海出发

“双十一销售节”成为整个电子商务领域的集体狂欢。 包括天猫、亚马逊、京东商城在内的EC平台，将今年的视线投向海外网络购物。

但是，热闹的背后，也有剑拔弩张的一面。 10月29日晚，阿里巴巴集团宣布，已注册“双十一销售节”商标，受此影响，京东商城、苏宁易购等不得不暂时更换所有带有“双十一销售节”字样的营销文案。

昨天( 10月30日)上午，京东发出公开信函，间接证明只能以此理由让促销广告离线，称一家电子商务公司违背了开放的互联网精神和公平竞争。 苏宁云商随后跟进指出，商标下“双十一销售节”的禁令“合法但不义”。

对此，阿里巴巴相关人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，一切行为都应符合商业独有的合法规则。 “我们不需要口水战，但有些公司需要。 在道路上行驶也一样，必须遵守规则。 ”

一位法律界人士认为，在“双十一销售节”前夕，阿里巴巴的这一举动盖过了其他同行竞争对手，这给互联网领域敲响了知识产权保护的警钟。

“双十一销售节”的商标之争

据媒体曝光的告知书显示，阿里巴巴集团已在中国取得“双十一销售节”的注册商标(注册号( 10136470，10136420 ) )，经阿里巴巴集团授权，天猫为“双十一销售节”商标

京东商城相关人士未向记者证实声明指向阿里巴巴，但记者根据中国商标网(国家工商行政管理总局商标局网站)消息，“双十一销售节”商标共有18个之多，其中阿里巴巴集团控股有限企业35种，38种。

除此之外，阿里巴巴集团还注册了“双十一艺术节嘉年华”、“双十一艺术节网购嘉年华”、“双11狂欢节”、“双11网购狂欢节”等共计11个“双十一艺术节”相关的商标。 各类商标的注册时间从年到年不等。

京东商城也于年申请了“京东双十一销售祭”的商标，覆盖7种，但商标仍在申请中，尚未最终注册。

上海大邦律师事务所知识产权律师游云庭在接受《每日经济信息》记者采访时认为，阿里巴巴有法可依，“双十一销售节”的商标在去年上半年应该已经通过。 后续“双十一销售节”的阿里巴巴证明没有维权立竿见影，招聘谨慎。 “日期应该是公共行业的记述方法，按照常识不应该作为商标注册。 北京东商城也可以借此与阿里巴巴进行游戏，并可能向国家工商行政总局呼吁取消该商标。 ”

电子商务的战场遍布国外

对电子商务行业人士来说，“双十一销售节”对京东商城和阿里巴巴来说都是年末官员的重要战役。

今年，天猫国际、淘宝海外、速卖通等首次参加“双十一销售节”，阿里巴巴首次将生态系统扩展到全球。 在这背后，以EC平台、私人物流平台、云计算、大数据能力等为中心的全球化生态联系已经初步建立，但这也面临着全球化生态系统的挑战。

京东集团副总裁、京东海外事业部总裁徐昕全也向媒体透露了京东的跨境电子商务战术。 他认为，京东国际化平台通过自建或合作当地电子商务网站，形成当地企业品牌、流量、支付、仓储销售后，在京东和国内采用仓储销售等一体化的物流体系。 此外，还支持当地大型销售渠道，建立了当地核心销售渠道的商业合作基础。

统一的国际化战术使得今年电子商务领域的气氛紧张，这实质上也与巨大的市场前景有关。

根据中国电子商务研究中心的数据，中国境外代购市场交易规模达到767亿元，比去年同期增长58.8%。 海外代购在今后几年也将继续增加。 年海外代购交易规模预计将达到1549亿元，比去年同期增长100%以上。

电商分解师鲁振旺认为跨境电商前景可观，但目前尚未谈及体量和利润。 它能否迅速发展取决于两点。 一是优惠政策，能否享受国家对经营主体的特殊税收优惠，二是供应链体系建设，必须在外海建立良好的进口商品采购关系。

来源：经济之窗