“卫视跨年晚会这些年：为刷存在感，赔钱也要赚吆喝”

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经过记者江然从成都出发

无论是褒奖还是拍砖，~跨年派对都落下了帷幕。

喧嚣中，有人冷静下来算账。 看起来红火的跨年派对实际上是亏本生意。 “四个跨年晚会都赔了。 ”前几天，一家媒体在报道中指出:“卫视的跨年晚会，烧了10年，亏了10年。”

但是，许多卫视对上述报道提出了质疑。 “文中出现的收视率和损失情况并不一定准确。 》一位卫视导演昨天( 1月5日)告诉《每日经济信息》记者。 对卫视来说，似乎没必要太在意派对的损失。 “跨年晚会最重要的是创造存在感。 ”上述卫视导演说。

据悉，随着日常综艺节目逐渐强大，与综艺节目的捆绑也成为打破跨年晚会同质化的“技术”之一。 “降低价值成本可以更明确、更准确地稳定部分观众。 ’许多业内人士对记者说。

卫视:说赔钱不准确/

各大卫视的跨年晚会结束了，硝烟仍在弥漫。 以浙江卫视的“成绩单”为例，可以表明关注度有多高。

据统计，年12月31日晚，浙江卫视跨年晚会以1.7%的收视率排名，位居第二。 从网络播放次数来看，截至1月4日上午，艾奇的播放次数为551万次，搜狐为252万次，优酷为457万次，腾讯为1968万次。 从话题来看，零时，浙江卫视#奔跑吧#的微博访问量达到15亿篇； 截至2007年1月4日，#奔跑吧#话题的浏览数达到35.9亿，讨论数达到323.5万。

有人指出“优秀”成绩的背后是“止损”。 前几天，据媒体报道，现在看起来红火的跨年派对实际上是亏本生意。

“根据全国网的数据，在去年12月31日晚播出的3个晚会中，湖南以3.55%的收视率连续10年位居第一，浙江和东方分别以0.84%、0.39%的成绩在激烈的竞争中分了一杯羹。 ’据报道。 “四家跨年晚会也是亏钱一色，湖南卫视投入约1140万元，收入约1130万元，是四家卫视中亏钱最少的，江苏卫视亏损约100万元，东方和浙江亏损约200多万元。 ’这篇报道又为各卫视核算了账目。

但是，这些数字没有得到相关卫视的认可。 “关于其中提到的收视率和损失情况，我认为并不一定准确。 ”一位卫视导演说:“关于收视率的统计方法，各组织本来就有差异。” 其他卫视推广人员也表示，该报道“不准确”。

“卫视办跨年晚会是亏本的，不一定对。 ”北大文化产业研究院副院长陈少峰也对《每日经济信息》记者说。 “以湖南卫视的跨年晚会为例，如此高的市场占有率、收视率，以及广告赞助商、冠名费用，都要打个问号，看是否亏损。 ”

卫视说，帐没那么简单。 一位卫视内部人士说:“有年热度，配合年的大动向，这样好的资源，(跨年晚会)已经是水到渠成的事件，也不需要谈商业问题。”

对各局来说，跨年晚会的重要作用是“刷存在感”。

“卫视的跨年晚会是固定的动向，就像央视办春晚一样，到了年末年关，家人都会聚在一起，想看一点轻松的娱乐节目。 ”陈少峰说:“在这个节点上，如果卫视不做点什么，就会被观众忽视。 做，效果可能不如期待，但如果不做的话，会更差吧。 ”

这个观点也得到上述卫视导演的赞同。 “无论是有可能赚不到足够的钱、亏损、在收视率竞争中失利，还是在跨年晚会之前被传下来，都会一直保存下去。 ”

“跨年晚会有点像卫视的企业品牌活动。 ”乐正媒体研究开发负责人彭侃也向记者指出:“越来越多的需要考虑的是视听价值和广告价值。”

进入整合营销阶段/

在许多业内人士看来，卫视跨年晚会能否盈利，受其卫视平时娱乐节目的影响很大。

“平时节目影响大，制作经验丰富，卫视企业品牌热卖，跨年晚会请明星的价格相对较低，运行也是小型汽车熟练之道。 ”陈少峰指出。

易观国际分解师黄国峰也表示，卫视跨年晚会的收益来源主要是制造商的冠名权和一系列插播广告。 与卫视盈利能力直接相关的包括卫视自身企业品牌号召力和跨年晚会的举办效果。

“企业品牌的确立需要将市场上热门的文案系统化、规模化地持续输出，以吸引观众，培养卫视在观众中的企业品牌认同度。 依托特色文案的背书，营造强大的企业品牌认知力后，跨年晚会将吸引越来越多的广告主。 ”。 黄国峰说。

跨年晚会激烈竞争，同质化也越来越严重，“与日常综艺节目的捆绑”被认为是比较稳定、清晰的吸引观众的方法之一。

“随着综艺节目的热播，大多数一线卫视都有自己的王牌综艺。 捆绑综艺节目和跨年晚会可以在明星的费用支出方面减收，可以作为《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》等节目的嘉宾和资源交换。 ”演艺咨询产业解体师冯珺指出。

实际上，开创跨年晚会前川的湖南卫视也利用了从这个卫视出来的艺人们。 随着综艺节目取得巨大进展，浙江卫视也以“跑男团+好声音团”为跨年晚会策划了亮点。

“证明卫视已经到了整合营销的阶段。 ”彭侃解释说:“如果整合卫视所有的资源，就能比较有效地降低价格。” 记者表示，在目前的派对中，价格最高的依然是明星的出场费用。 “普通综艺节目在50%以上，晚会会更贵。 ”彭侃说。

另一方面，“时间差”也成为打破同质化竞争的巨大法宝。 由于国家信息出版广总局提出“一晚上只能播出三台晚会”的要求，~跨年晚会最终落在湖南卫视、东方卫视、浙江卫视。 江苏卫视等采用“新年音乐会”的方法播放了年1月1日前一天录制的“晚会”的复印件，选择了达到“曲线救国”的目的。

“只留下几个强势卫视继续着企业品牌。 这个收视率在某种程度上有所恢复，所以今年是最好的说明。 另外，江苏卫视的跨年晚会避开了12月31日的高峰期，1月1日取得了破2的好成绩。 ”。 冯珺指出。

来源：经济之窗