“揭开“旗帜奶粉”神秘面纱：幕后蒙牛欲借道突围”

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经记者董来孝康从北京出发

在液态奶行业中受到“责骂”的蒙牛，在奶粉市场中只是“后生”，但不甘心做“配角”。   

今天( 3月15日)，旗帜婴儿奶粉株式会社(以下简称“旗帜乳制品”)正式发布婴幼儿奶粉。 据媒体报道，旗帜乳制品投资40亿元，建立了年产6万吨婴儿奶粉和4万头奶牛养殖一体化模式，并于去年12月投产。

《每日经济信息》记者观察到，君乐宝是旗帜乳制品的股东，君乐宝的掌舵人是魏立华。 而且，邓九强还是旗帜乳制品的自然人股东。 一位业内人士表示，这家邓九强是蒙牛和现代畜牧业两大上市公司的创始人。

旗帜乳制品“大有头”

奶粉市场上“分一杯羹”的旗帜乳制品到底来源于什么？ 《每日经济信息》记者在查询全国公司信用新闻公示系统时发现，旗帜乳制品注册资本为1.32975亿元，成立于年2月，冯小坚为法定代表人。 旗乳制品的股东名单上，除了君乐宝“堂堂正正排队”外，邓九强、张振璞、魏立强、冯小坚、高月保、王士伟、冯海军、李瑞恒都是自然人股东。

君乐宝后面是谁？ 记者了解到，君乐宝法定代表人为魏立华，注册资本5235.17万元，成立于2000年4月，有3个股东，内蒙古禾和投资有限责任企业为法人股东，认购2669.9367万元。 石家庄市红旗乳制品厂为公司法人，认购422.4782万元； 魏立华为自然人股东，认购2142.7551万元。

其中，内蒙古禾和投资有限责任企业为蒙牛全资子公司，注册资本2亿元，张平为法人代表，于年11月成立。

君乐宝的另一个股东是石家庄市红旗乳制品厂，成立于1990年7月，注册资本1360万元，主要从事乳制品项目投资，法人代表为王士伟。 但是，王士伟的名字也出现在旗帜乳制品自然人股东。

对此，据这些业内人士介绍，旗帜乳制品包括蒙牛“背靠”、邓九强等在圈内摸爬滚打多年的“老蒙牛”，魏立华曾任中国乳业协会副会长、河北省乳业协会理事长等职。 旗帜乳制品被认为是蒙牛夺取奶粉市场的“重要砝码”。

奶粉是蒙奇“短板”

瞄准奶粉市场的蒙牛没有在奶粉市场迅速崛起。

年6月，蒙牛投资124亿港币“怀里”锉刀，但在奶粉世界找不到液态奶行业“称霸”的感觉。 收购完成后，雅力士年股东持股占溢利同比下跌6.6%，为4.376亿元，而收购前一年，即年同比增长53%，达到4.685亿元。

雅力士发布业绩预警称全年净利润预计比去年同期下降40%，目前雅士利年业绩报告还未出炉，但根据《每日经济信息》记者此前的业绩预期粗略计算，雅士利年溢利为2.626亿元。

中投顾问食品领域的研究员简爱华指出，雅力士被国内外企业品牌挟持，竞争力减弱。

据该年中期报告，占锉刀收入80%以上的锉刀和善意2大婴幼儿奶粉企业品牌销售收入分别为约10.299亿元和2.738亿元，分别比去年同期下跌32.3%和25.8%。

“雅力士的业绩之所以下滑，是因为与蒙牛的合作有管理团队整合、促销政策落地、经销商信心等诸多不明朗因素，年是雅力士动荡的一年。 ’中国企业品牌研究院食品饮料领域研究员朱丹蓬·朱丹蓬说。

蒙牛通过“旗帜”企业品牌突破婴幼儿奶粉市场是个好办法； 另外，君乐宝推出低价奶粉占领市场的战略并不长久，为了维持业绩也需要新的企业品牌。 一位业内人士对《每日经济信息》记者说，效果仍值得关注。 当时蒙牛收购雅力士时，业界纷纷“振臂高呼”，但结果不尽如人意。

来源：经济之窗