“殡葬业千亿市场获资本热捧 “躺着赚钱”能持续多久？”

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◎经记者岳琦实习记者吴林静出生于成都

相关数据显示，从2008年到2008年，我国殡葬业增长率为13.10%，预计年殡葬业市场总规模将达到约1000亿元。 这样巨大的市场自然会吸引关联公司。

在资本市场上，冰火呈现双重局面，“内地葬礼第一股”福寿园一上市就很受欢迎，赚得盆满钵满。 本营业殡葬业的中国生命集团仍然走着艰难的赤字之路。 但是，没有一家公司轻易放弃。 毕竟，他们看中的这个市场是中国未来进入老龄化社会的蓝海。

在中国老龄化加速的情况下，殡葬行业的“钱景”不言而喻。 根据综合机构的数据，全年中国殡葬行业市场规模超过700亿元。

这显然是一个巨大的“蛋糕”，资本也很早就闻到了这个“钱景”。 “内地葬礼第一股”福寿园( 01448，hk )一上市就很受欢迎，很快“攻城略地”就开始了。 福成五丰( 600965，sh )完成墓地收购填补a股葬礼(/k0 ) )后，股价同样表现不俗。

最近，《每日经济信息》记者采访得知，国内埋葬业和殡葬业的市场开放程度不同，该领域的利润也有很大差异。 虽然经营坟墓的福寿园利润丰厚，但经营葬礼的中国生命集团( 08296，hk )依然走着艰难的赤字之路。

另外，随着墓地土地价格的上涨，殡葬行业的政府管理价格也在持续挤压经营墓地的利润空之间，殡葬行业越来越难“躺着赚钱”。

千亿级市场产生巨头

3月25日，民政部一零一研究所、中国社会科学院社会科学文献出版社正式发表了《毁葬绿皮书:中国毁葬事业快速发展报告((()》(以下简称《毁葬绿皮书》) )。 民政部一零一研究所研究员曾寒柳在报告中指出，北京市92%的市区客户认为墓地花费过高，市区居民中等葬礼花费的墓地占全部葬礼费用的87.5%。

长期以来，民众哀叹“不能死”而继续被媒体炒鱿鱼。 在这种哀叹的背后，中国殡葬领域的巨大市场空之间和利润空之间再次受到舆论的关注。 实际上，在比较神秘、封闭的葬礼领域，可以参考的市场数据不多。

据官方统计，年，全国殡葬服务机构总数为4382家，殡仪馆为1784家，墓地为1506家。 公益性公墓仍是国内的“主流”，但经营性公墓以所谓的高价、高利润率、个性化服务等因素吸引着资本的目光。

据国信证券去年发表的研究报告估计，中国市场殡葬业规模为630亿元，均为约7000元。 根据中国葬礼协会的资料，中国的死亡人数是世界最高的，每年有近1000万人死亡。

中信投研报的数据显示，2008年至2008年殡葬业增长率为13.10%，预计年殡葬业市场总规模将达到约1000亿元。

另一方面，国内的葬礼领域受到民政部的严格管制。 由于实行许可证制度，土地供应有限，人力资本不足，葬礼领域有很高的准入门槛。

由于政府严格的管制和客观存在的地域壁垒，国内殡葬业高度分散。 根据研究机构euromonitor的数据，去年，领域前五的市场份额只有3.2%。 分散的领域结构为龙头公司提供了巨大的整合潜力。

作为国内龙头的福寿园，是为数不多的能够在多家企业开展业务的企业之一。 尽管如此，过去三年的市场份额平均只有1%。 仅仅2000万人口的澳大利亚经常被提到葬礼领域增长空之间的一个大例子。 虽然人口和上海差不多，但澳大利亚有800多个墓地，培育了大型葬礼上市企业。

上市公司模式的分化

业内人士表示，迄今为止，我国殡葬市场尚未完全开放，广大农村地区尚未进入殡葬市场化，领域商机与整合空之间十分巨大。 在福寿园上市得到支持的背景下，其整合战术有被业界关注的因素。

看中“坟墓”而做生意的资本不在少数。 在香港股市，安贤园中国( 00922，hk )、仁智国际集团) 08082，hk )、富贵人寿) 01438，hk )、中国人寿集团等上市企业均涉及殡葬行业。

事实上，这些港股上市公司共同的优势是毛利率极高，普遍为40%~80%。

去年12月，安贤园中国和一些民营企业联合投资进入“殡葬o2o”行业，提供在线代理陵园、网络销售骨灰盒等服务，这类业务也将继续推高73%的高位毛利率。

根据业务模式和所在地区的不同，并不是所有的葬礼概念车都这么华丽美丽。 仁智国际集团( 08082，hk )刚刚发布的年报显示，其年亏损约6028万港元。 作为提供纯殡葬业务的中国生命集团，3月25日公布的年度报告显示，净利润为1100万元。

相比之下，福寿园实现7亿951千万元，净利润2亿304万元，比去年同期增长37.7%，达到7亿951千万元。

业内人士认为，殡葬市场化是不可逆转的趋势，是提高殡葬服务水平的必然选择。 殡葬领域良性的快速发展，也越来越受到资本市场的关注。

葬礼虽然难以盈利，但还是需要“以墓养馆”

资本在殡葬行业的活跃度低于殡葬行业。 业内人士表示，殡仪馆主要由政府部门管理，少数民间资本以联合经营的形式参与这项业务。 物价部门对大部分殡葬费用都实行政府定价，这也是殡葬业在数据上利润高于殡葬业的原因之一。

在中国生命集团运营的重庆江南殡仪馆，《每日经济信息》记者除了接受注明价格的“基本殡葬服务”收钱项目外，还列举了灵车配置、遗体特殊洗浴、殡葬dvd制作等“非基本殡葬服务”，其中很多服务 《毁葬绿皮书》副主编肖成龙告诉记者，目前我国火葬只由政府机关提供，定价严格控制，多吃亏。 现在，“墓养馆”的经营模式很常见，大部分殡仪馆都需要通过骨灰盒等殡葬用品的销售来弥补损失。

肖成龙解释说，由于殡仪馆整体运营亏损，政府没有补贴，所以允许殡仪馆卖墓，通过卖墓来补贴火葬的损失，用高档的坟墓来补贴惠民的价格。

目前，物价部门只对“火葬费、遗体搬运费、停尸费、大厅租赁费、寄存费”等基本服务设定价格，对墓地和墓碑没有太大限制，因此100元左右的土地价格可以卖出万元的墓穴价格。

与资本市场持续期待以殡葬业为主的企业不同，以殡葬业为主的企业大多经营惨淡。 去年11月，中国生命集团终止了亏损的重庆忠县殡仪馆的托管经营。

目前，我国殡葬社仍是“不以盈利为目的”的事业单位。 不过，中国殡葬协会副会长王宏阶认为，如果提前规划殡仪馆数量，一些服务也可以向公司开放，如殡葬用品店、一站式服务等。

中信投研究报告称，公墓服务是我国殡葬服务业中市场规模最大、增长最快的细分市场。 年公墓服务市场规模为261亿5400万元，占市场总额的56.2%。 公墓服务领域的市场规模预计每年将达到583.25亿元，占殡葬服务业的58.7%。

公司土地价格上涨

在我国，公益性公墓侧重于社会公共服务功能，多由政府主导管理。 虽然经营性公墓市场化程度较高，但《殡葬管理条例》规定公墓的建立仍需经过政府的层层审查，这也是殡葬领域进军的首要屏障。

关于埋葬业扩大民间资本的问题，王宏阶在接受《每日经济信息》记者采访时表示，只要土地可以获得，同时土地规划得到相关部门的批准，民间资本就可以介入。

是土地葬业最基本、最重要的生产要素，成为制约民间资本在殡葬业快速发展的重要因素。 2002年，在新制定的“土地配额许可范围”中，墓地用地被排除在外，此后，经营墓地用地需要通过投标拍卖挂牌出让的方法明确土地采用者，公开募集的土地价格进一步上涨。

坟墓价格持续上涨的最大原因也是土地资源不足，墓地的控诉没有减少。

根据《毁葬绿皮书()》，全国大部分城市的现有墓穴将在10年内消失。 北京市民政局副局长李红兵近日回应“高价墓”时表示，近10年来，全北京市33个墓地没有新增一块土地作为墓地用地，剩下的土地很稀少。

一家证券公司估算，通常对一个墓地项目的投资在2亿~3亿元左右，建成后一年盈亏平衡，五年可以收回投资。

福寿园理事长白晓江也表示，福寿园每年集资16亿港币以上，其中约三成用于收购1300亩以上的土地。 而a股目前唯一的葬祭股福成五丰，墓地用地也通过荒地利用实现，证券监督管理委员会也要求对其土地来源和性质问题特别进行补充披露。

业内人士表示，迄今为止，墓地用地多通过划拨方法获得土地使用权，录取年限和价格没有明确规定。 将来墓地用地的来源越来越多是通过荒山荒坡的再利用、邀请和转让的方法获得，土地的稀缺性正在提高。 在使用年限有限、价格昂贵的限制的背景下，土地价格直接影响到埋葬业未来的利润空之间，“以墓养馆”的模式也难以延续。

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高端采访

民政部一零一研究所所长李伯森:“殡葬改革”欢迎社会资本探索多元投融资机制

◎实习记者吴林静出生于成都

福寿园和福成五丰热火朝天的背景是在葬礼行业的资本跃动，但a股市场的“葬礼第一股”之名中也隐约可见对葬礼行业投融资的不自然。

殡葬业对民间资本持什么态度？ 3月25日发布的《殡葬绿皮书:中国殡葬事业快速发展报告(()》)以下简称《报告》)确定“探索殡葬行业的投融资机制，发挥社会资本的积极作用”。

编纂报告的民政部一零一研究所是国家民政部直属事业单位，是目前我国殡葬行业唯一的国家级公益性科研机构。 最近，《每日经济信息》记者通过电话采访了《报告》主编、民政部一零一研究所所长李伯森，探讨了民间资本进入殡葬行业的作用和问题。

领域投资历史借款严重

《中国民政统计年鉴》()显示，2009年，全国殡葬服务机构总数为4382家，比2年前增加279家。 殡仪馆1784家，比两年前增加了39家； 墓地1506座，比两年前增加100座； 总体投资比两年前只增长了5.9%。

3月25日发布的《报告》显示，我国殡葬服务投资历史悠久。

李伯森举例说，与年相比，年投资额有所增加。 但年地方政府殡葬基本建设投资30亿元左右，不仅低于民政行业其他专业投资，也低于公共卫生、文化、教育、残疾人事业等公共服务行业的投资。

李伯森在《报告》中指出，长期以来，我国殡葬公共服务普遍缺乏有效供给，但究其原因，除了国家殡葬公共产品投资长时间不足外，政府还没有建立较为有效的殡葬投融资运营机制，特别是民间资本的积极作用

李伯森对《每日经济信息》记者说，通常县级市会计划公益性墓地和经营性墓地。 但是，许多地区特别是经济不发达地区受政府财力限制，对殡葬基本公共服务设施规划和投资不足，殡葬服务设施陈旧、设备落后，公益性殡葬设施不足，有效满足了人民群众的基本殡葬需求

各地政府对殡葬设施的投资仍然杯水车薪，殡葬公共服务均等化难以得到质的提高。 另外，有关葬礼事业特别策划的内容没有得到充分实施。 为了改变这种状况，李伯森提出，要积极呼吁国家扩大财政投入，与此同时要积极探索多元的投融资机制。

鼓励民间资金的适度参与

近年来，殡葬行业最引人注目的是坊间所谓的“殡葬垄断”、“殡葬暴利”、“死不了”。

北京工业大学文化产业文化创意研究所教授王国华在《报告》中指出，部分城市因制定限制殡葬用地政策而公墓不足，部分城市公共资源过度商业化开发，引发了许多社会问题和对殡葬领域的种种诟病。

如何打破垄断，如何使我国殡葬公共服务达到供需平衡，如何打破暴利形成机制？ 李伯森提出，应积极探索殡葬行业投融资体制机制，逐一发挥社会资本的积极作用。

为了打破殡葬领域的垄断，李伯森认为，必须以顶级的设计探索殡葬服务公立机构的分类改革和改革。 打破殡葬领域垄断和市场壁垒，建立公平开放透明的市场规则，营造权利平等、机会平等、规则平等的投资环境，适度鼓励社会资本参与公立殡葬服务机构改革，为社会资本进入创造条件。

在谈到社会资本参与形式时，里弗森表示，可以通过独资、合资、合作、联营、租赁等方式，采用特许经营、公共建设民营、民间办公室支持等方式，鼓励社会资本适度参与殡葬公共服务设施建设。 另外，在价格体系上，其他扩展性、选择性殡葬服务项目实行政府指导价或自主定价。

目前社会资本有那些有益的尝试吗？ 李伯森告诉记者，以全国26个墓地连锁的福寿园为例，通过股市筹集社会资金，进行规模化运营，探索绿色葬礼渠道，弥补国家投资不足，也获得了社会效益和经济效益。 但他同时指出，上海福寿园墓价高，应回归公益性、平民化。

来源：经济之窗