“雨润“冷鲜肉”开创互联网营销先河”

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“佘浓沪上情，雨润领猪肉。 ”

“还记得周末ta给我烤的糖醋排骨吗？ ”

“还记得寒假回家妈妈煮的红烧猪扒吗？ ”

“还记得奶奶做的梅干蒸肉吗？ ”

“今年的过年用品就是那个！ 团肉回家过年！ ”

以上短短的几句话，唤起了你温暖的回忆吗？ 这是12月20日淘宝的“购物”页上刊登的一系列广告词。 家电、衣服、旅游团虽然不新鲜，但是“猪肉旅游团”我还是第一次听说。

近年来，各大企业纷纷绞尽脑汁，推出新事物，利用各种宣传活动吸引了客户的目光。 作为食品领域的领头羊，江苏雨润集团也获得“时尚”，适时推出雨润感恩季上海首个“过年、圆猪肉”活动，引起众多读者的关注和参与。 “猪肉丸子”首日业绩不佳，雨润集团市场部负责人表示，12月19日-12月20日全年无休内，共销售肋排等猪肉产品3380多份，总量近7吨，销售额达30万元，雨润为电子商务行业

烤猪肉“新鲜体验”，产品也“新鲜”

“过年全吃猪肉”活动是食品领域龙头雨润集团和淘宝团购网站联合发布的活动，是团购“聚集过年用品”活动的重要组成部分。 (活动网站http:/ Taobao/Go/act/Juhua Suan/Tuan Zhu.PHP )。 从年12月19日开始，网民登录淘宝集得雨润网页，点击促销三个产品进入界面，参加团即可享受特别优惠的冷鲜肉价格。 在网上点击成功后，系统自动将QR码邮件的证书和提货时间发送到客户手机，客户通过邮件到雨润指定的冷鲜肉专卖店提货，交易成功。 为了增加参加者人数，QR码邮件的证书也可以由参加的网民转发给各自的朋友和家人，可以更有效地参加。

雨润集团为此次活动准备了原价109.6元的时价82.2元4斤的高品质肋排、原价65.6元的时价49.2元4斤的高品质腿肉和原价73.6元的时价55.2元4斤的高品质里脊肉三种特价产品，这三种产品应有尽有 而且所有肉制品都是全程0~4℃的冷链和运输，为了保证产品的新鲜度，配合这次活动，雨润集团上海地区的80多家自营和加盟专卖店将提前几天进行准备，届时将采购充足的货源供上海市民选择。

在雨润淘宝商城的官方旗舰店上，出现了“小熊维尼”的宣传词“将脚、背、胸、步步惊心——雨润猪肉揉成团送给上海亲戚”。 据悉，上海是“过年团猪肉”活动的第一站，之后将在各大城市开展活动，为广大亲属献上新年的过年用品宴。

雨润营销创新:首创“o2o”网络销售新模式

“在网上做猪肉，确实很新鲜！ ”参加这次活动的一位网友评价说:“这是一种创新的营销模式，方便安全。” 另外，随着微博这样的新社区的广泛传播，活动的影响出乎举办者的意料之外。

电子商务专家表示，雨润网上的“烤猪肉”活动也是国内同行的先锋，这是一种线上购买、线上提货有机结合的新型“o2o”网络销售模式。 网上购买，支付订单非常方便； 在线提货，确保产品安全，两者有机结合。 这位专家认为，未来“猪肉网购”的市场将越来越大，随着生活节奏的加快，这种新兴、时尚的资费方式将影响更多的人们。 雨润集团为了搞好这次活动，一方面造福人民，首次进行网络直销，公布了整个网络的最低价格，另一方面有全程冷链的保障，确保高质量、新鲜、放心的冷鲜肉送达客户手中。

据悉，作为“o2o”模式的onlinetooffline将网上商机与网联系起来，使网成为网上交易的前台。 近年来，雨润集团不断加大转型升级和创新快速发展的步伐，积极向上下游延伸，从屠宰加工到冷链物流，从早先流传到电子商务平台建设，迅速发展“全产业链” 此次团购活动自雨润进入电子商务行业以来，再次进行了重大的营销改革和创新，走在了领域的前列。 雨润集团负责人表示，未来，雨润将在精准化营销和网络营销方面全力探索，转型升级原有传承的产业，轻调整经济快速发展方式，提高公司核心竞争力。

此次活动的发表和试水，显然得到了众多读者的积极反馈。 日本推特的份额和转发量达到数百条，评论达数千条。 博友“多余的边角料”说:“没想到在网上也能买到新鲜的猪肉。 很开心。 很便宜。 很强。 雨润企业品牌。 果断买了。” 博友“乱世小白菜”说:“#吃了猪肉。 # #第一次划算。 正好12块猪腿肉一斤。 正好走在时尚的最前端，体验在网上买猪肉的流程。 正好圣诞节想吃水煮肉。 ”。 一位北京网友说:“为什么只有上海能团聚，期待着在北京也能团聚猪肉！ ”他抱怨道。 (高闻)

来源：经济之窗