“永辉超市3天连开7店 年底加速跑马圈地”

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经记者韩祯从广州出发

永辉超市( 601933、sz )在3天内连续开店7家新店，上市以来，店铺的扩张速度不断推进，不屈服于零售领域的低速增长，加速了赛马场，颠覆了行业。 目前，从福建本土崛起的这家零售超市，全国分店已扩大到福建、重庆、北京、安徽等9个地区。

昨天( 12月26日，永辉超级董秘办公室在邮件中接受《每日经济信息》记者采访时表示，“企业不仅有完整的业态，还拥有全国性的生鲜直采体系和内部商品保鲜研发机构，将经营特点标准化、模式化并在外区迅速推广。

反周期快速开店

临近年底，永辉超市扩张频繁，23日至25日3天内共开业7家新店。

中国商业联合会发布的《年中国商业十大热点展望》评论报告数据显示，今年前11个月，中国社会消费品零售总额约16万亿元，比去年同期增长17.0%，扣除价格因素，实际增长率为11.4%，为2005年以来的实际增长率。

在整个零售领域快速发展不太好的情况下，11月和12月，永辉超市出人意料地加快了开店的步伐。 企业董秘办公室的一位人士对记者说，加快开店步伐，首要的是迎接今年早些时候到来的销售旺季。

据永辉超市董秘办公室介绍，截至12月25日，永辉超市全年开设42家店铺。

据永辉超市年报报道，永辉超市每年约有50家店铺，开业店铺数量预计将超过200家。

还有一周年就结束了。 永辉超市能完成开店计划吗？ 董秘书处处长表示，“超市开业经过非常多的审查，每家的许可证非常多，卫生、食品、烟酒、消防检查等都要在当地部门的协助下完成这些手续，通常无法准确计算。” 据她介绍，企业近年来每年计划开店40-50家，目前企业也在按照这个计划执行，元旦前有开店计划。

永辉超市自上市以来，以经营生鲜产品为特色，以大卖场、卖场、社区超市为中心的业态，试图以吸引顾客、竞争化差异、推广毛利率商品销售的杀手锏来策划全国市场。 截至2009年9月底，工资共有直营连锁店180家，经营面积130万平方米。

关于超市新店培育期风险，上述董秘办公室告诉记者，永辉超市的门店培育期大致为3个月至1年。 她说，永辉超市目前获得的房地产，条件非常好，企业一直以来进行的标杆化、模式化的规范运营也出现了绩效。

受益于外资零售业不振

从今年3月开始，tesco、家乐福、麦德龙、沃尔玛相继发表了在中国的帅气换装的消息。 业内解释这与今年外资企业在中国市场遭遇诚信危机有关，外资企业已经发现中国市场内在的大环境发生了微妙的变化，外资企业自身也可能需要在经营管理上寻求变化。

中投顾问零售领域研究员杜岩宏认为，通过在零售市场竞争中扩大公司规模来获取市场份额是成为中国零售市场大公司的必由之路，目前外资超市质量问题频繁，或为国内公司提供了新的快速发展机会，因此永辉超市提供了公司扩张的速度

从第三季度开始，国内零售业销售额比去年同期增长率不断下降。 据统计，10月社会支出商品零售总额增长率比上年同期下降1.4个百分点，比上个月下降0.5个百分点。

永辉超市计划实现全年200亿元的营业收入，快速扩张对资金要求更高。 一位行业分析人士表示，永辉超市全年三季度报告显示，年1-9月，永辉超市营业收入124.74亿元，盈利计划难以完成，实际经营状况不尽如人意，加之新店第一年亏损比例高，资金链压力巨大。

董秘办公室在接受采访时表示，目前，前企业的开店计划在企业本年度的资金计划之内，没有资金压力。

董秘办公室告诉记者，目前企业快速发展没有问题，企业谈判特征比较明显，上市以来获取的资源特征越来越明显。

来源：经济之窗