“觊觎利润蛋糕 经济型酒店抢点中端酒店市场”

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经过记者的夏天从上海出发

12月28日，《每日经济信息》记者表示，国内连锁酒店——汉庭酒店集团将在上海康定路开设旗下中高端企业品牌——全季酒店分店。 在这一消息公布前几天，西特利普旗下星程酒店集团首席执行官邵兵宣布将加强星程中高级酒店的布局，该酒店企业品牌明年将突破200家，3年内将突破500家。

随着国内商务旅游和休闲旅游诉求的增加，客户对住宿质量的要求也越来越高，如房子、汉庭等经济链条正在争夺企业品牌的升级。 国内大型酒店集团也开始致力于中端企业品牌。 对此，业内人士期待着此前没有动静的中端市场在未来5年内会发生变化，并预测中端酒店企业品牌大爆炸时代已经到来。

利润蛋糕受到各方面的关注

据了解，中国酒店业一直处于两头强中间弱的状态，随着两端连锁酒店淘金热的降温，投资者纷纷将目光转移到中档这块利润蛋糕上。 目前，国内高档酒店企业品牌有洲际、皇冠、假日、香格里拉等20-30个主要企业品牌，500多家酒店覆盖低端的经济型酒店有房子、7天、汉庭、锦江之星等。

此前，星程酒店集中在中级酒店市场布局，外资企业品牌雅高、洲际等也在该地区市场耕耘，但今年以来，汉庭、如家、绿色豪特等经济连锁企业品牌参与竞争，受到业界广泛讨论。

年9月，经济型连锁酒店大佬宣布如家旗下和颐酒店第二家店太原店正式开业，构想在未来5年将规模扩大到50家。

近日，席利普旗下星程酒店集团首席执行官邵兵宣布，在北京、广州、成都等8个城市设立了分企业的高速快速发展，完成了要点区域的布点。 据悉，星程目前在全国36个城市拥有120多家酒店，明年门店数量将突破200家，3年内将达到500家。

“今后3年内，将加强星程中级酒店市场的领先地位。 除了巩固上北广深的快速发展势头外，还将重点开拓旅游市场日益扩大的二三线城市和中端白领客户喜爱的旅游城市。 ”。 星程酒店集团首席执行官邵兵说。

相对于家和星程的高调，汉庭这次的“旺季酒店”开业很低调。 记者从汉庭获悉，不到两年，汉庭“全季酒店”除北上广外，还完成了杭州、大连、武汉等10个重要商务城市的布点，门店数量达到23家。 可见汉庭在中高档酒店行业发展迅速。

“汉庭进军中高档酒店市场，不仅弥补了300-400元这个价位的空不足，也满足了顾客多元化和个性化的诉求。 因为，这个汉庭加快全季度企业品牌的开店速度是回应市场差异化诉求的必然之举。 ”汉庭全季企业品牌总经理陈军说。 然后，汉庭市场部相关负责人表示:“相对于目前快捷酒店的利润，中高端市场的利润率更高，可能会成为经济酒店领土扩张的一个方向。”

对此，雪球财经分解师吴桑茂分解表示:“其实星程酒店只是一个联盟，与全赛季和颐和园不同。 虽然现在全季酒店数量会比和颐多，但是和颐酒店现在的快速发展战术应该比全季要清晰一些。 相对于中低端酒店市场，中高端应该是更成熟的市场，基本上可以盈利。 ”

过于依赖OTA通道

“我个人同意将经济型企业品牌扩大到中档酒店行业。 但是，目前高档酒店市场的经营状况比高星酒店差一些，单体酒店多，过分依赖ota渠道，自身的电子商务渠道也不完善。 ”资深旅游领域的专家侯涛指出。

据业内人士介绍，迄今流传的中高档酒店，即三星级或三星级标准酒店数全国约有1万家，一般为单体酒店。 由于缺乏强势的企业品牌和营销能力，近年来，被高档酒店和经济型酒店集团夹在中间，几乎所有单体中级酒店都在盈亏平衡点生存，入住率大幅下降，造成了严重的损失。

相比之下，总量在3000家以下的经济型酒店成为了有力的竞争对手。 据中国经济型酒店网统计，在经济型酒店企业品牌排行榜上排名前五的企业品牌占据了经济型酒店市场的总份额，超过了50%。

高质量的中端酒店不足

与此同时，市场强烈呼吁连锁企业品牌的高质量中档酒店，呈现出严重的供需矛盾。 随着更多的商务客人期待空之间更广阔，软硬件具备更高质量的住宿环境，中端酒店市场显然有了相当快的发展空之间。

由此看来，目前国内中档酒店面临着强势企业品牌不足的商机。 中国旅游研究院院长戴斌对此指出，中端酒店突破和创新迅速发展的新时代已经到来。 根据中国旅游研究院过去3年的研究结果数据，40%的入境住宿游客和25%的国内住宿游客希望在旅游住宿产品中选择中酒店，中酒店的市场规模估计超过1亿人次，同时还在不断增加。

将来，中级酒店会进入经济连锁酒店常用的上市融资圈这样的模式进入资本市场吗？ 在采访中，星程酒店集团首席执行官邵兵向记者透露，资本市场对星程一直非常感兴趣和有趣，已经有几个投资者投出了橄榄枝。 但是，星程目前仍着眼于企业品牌建设的稳健扩张，未来随着企业品牌的成长，时机成熟时资本扩张必将从水到渠成。

来源：经济之窗