“家电下乡销量上月骤降三成 刺激政策持续与否引争论”

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经记者吴文坤从北京来

商务部近日公布的家电下乡和退保销售数据显示，相关政策刺激效果明显。

全国家电下乡产品累计销售1.03亿台，销售额2641亿元，比去年同期分别增长35%和53%。 截至年底，全国累计销售家电下乡产品2亿1800万台，实现销售额5059亿元，发放补贴592亿2000万元。 另外，本年度全国家电以更新换代的方式销售了5种新家电9248万台，直接拉动消费3420多亿元。 从产品类别来看，彩电、冰箱、热水器、空调整销售额均超过300亿元，比去年同期超过10%。

退出政策的影响显着

但是，在相关政策逐渐退出后，市场此前对销售下滑的担忧也在上个月得到了验证。

数据显示，12月全国家电下乡销售较去年同期、上月均有明显下降。 其中销量为695万辆，比上年同期减少28.5%，比上个月减少37.7%。 销售额为185亿元，比上年同期减少17.9%，比上个月减少37.9%。

业内人士认为，这种下跌的直接原因是河南、山东、四川退出家电下乡政策的影响。 由于先行先试，后三省的政策已于年11月底到期退出，但全年，三省累计销售额占家电下乡整体销售额的比例达到35.2%。

“退保”政策也于年底到期。 商务部数据显示，全国家电以旧换新共销售5种新家电9248万台，拉动直接需要3420多亿元。 年家电农村销量在1亿台以上，预计销售额将超过2500亿元。

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为，之所以这样的政策刺激效果如此明显，其实是透支了客户未来的诉求。

基于“支出过剩”来看待年轻家电市场的业内人士也不在少数。

东北证券相关分析师表示，顾客在政策刺激下，提前贯彻了一年或一年后的诉求。 在年高基数下，年家电市场诉求增长速度明显受到影响。 在她的预测中，年空调、冰箱和洗衣机的销售额增速分别为-20%左右、-18%左右、1.4%左右。 湘财证券拆解师刘飞鋇预计，全年家电下乡将从去年同期的高增长转为低增长，或比去年同期下降。

引起争论，讨论政策是否会继续下去

“随着家电下乡、节能惠民工程、家电更新换代三大内需拉动政策的退出，中国家电业这两年高速运行的列车已经进入了低速公路。 ”中国电子商务所副秘书长陆刃波是这样认为的。

政策相继退出，也有市场对政策退出后领域业绩的担忧。 但是，根据日前召开的全国商务实务会议透露的信息，商务部正在研究相关部委和家电下乡和退换的连接政策。 据拆解人士介绍，新政将向更新换代、住房担保购买家电补贴、节能环保等方向展开。

目前，进一步确定的信息尚不清楚，但家电领域的刺激政策存在持续的空之间，引起了业内人士的激烈争论。

陆刃波认为，需要政策的支持。 家电市场看起来很古怪，但实际上业绩平平。 以彩电市场为例，近两年来，国产彩电还能保持收支平衡，但外资彩电公司一直处于亏损状态，国家要跟进政策扶持，刺激家电市场增长。

“家电产业是完全市场化的产业，不能依赖财政补贴来生活。 ’家电专家刘步尘认为，有些公司每天都很难过，小孩子闹了就不能喂奶。 否则，孩子永远长不大。 中怡康市场研究总监彭煜在推特上表示，政策支持的家电公司永远无法真正成长，也不利于家电领域的正常、有序、快速发展。 他认为只有通过技术革新才能给这个领域的高速发展带来新的契机。

来源：经济之窗