“外资婴幼儿奶粉再提价 专家称其把握市场话语权”

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经过记者张娟娟从上海发了头发

自从去年年底惠氏、雅培以不同的形式涨价后，两年没涨的美赞臣终于按捺不住了。 《每日经济信息》记者昨天从终端渠道获悉，从本月开始，美赞臣多种婴幼儿奶粉的价格平均上涨了10%。

另外，雀巢公司已经从4月1日开始将部分国产乳制品价格平均上调5%。 关于涨价的原因，雀巢方面表示，迫于原材料价格和人工费的压力是首要的。

中国市场奶粉净利润率的数据一直不为人知。 但某外资奶粉公司离职中层近日向《每日经济信息》记者透露，洋奶粉毛利率一般在60%~80%、净利润率在30%~40%、利润空之间较大。

美赞臣雀巢涨价

昨天，上海多家母婴用品专卖店销售人员告诉记者，接到美赞臣的价格调整通知后，新批次的零售价格将上涨10%。 据了解，美赞臣上次涨价是在年2月，距今已有两年。

对于这次涨价的原因，美赞臣方面表示不予置评。

参加这辆车涨价行列的是雀巢公司。 《每日经济信息》记者表示，雀巢从4月1日起将部分国产奶制品平均上调5%，与进口奶制品无关。 关于涨价的原因，雀巢方面表示，主要是原材料价格和人工价格上涨的压力造成的。 雀巢强调，企业每年在许多方面致力于提高效率，不仅降低了对顾客消费的影响，也降低了对环境的影响。 例如，1999年以来，企业每吨的产品能源和水消费量分别减少了约60%。

同样迫于原料和加工价格的压力，国产企业品牌完达山最近也将产品价格上涨了10%。

“进入今年以来，国内外原料乳的购买价格与去年基本相同，乳清、乳糖等进口原料价格也没有太大变化。 新西兰奶粉的关税从3月开始从5.8%恢复到10%，但对洋乳价格的影响甚微。 ’乳业专家王丁棉表示，原材料价格上涨的理由尚不成立，但公司的人工费、退换经销商、运价等确实有所增加。

婴幼儿奶粉被指出暴利

王丁棉解体后表示，美赞臣两年未涨价，目前仍维持在210元/罐，但去年年底，剩下的几个外资企业品牌相继将零售价上调至250元~270元/罐。 由于国内顾客一般陷入“贵为好”的费用误解，如果美赞臣的售价过低，公司会担心自己掉队，不能被顾客接受。 “关于雀巢，很有可能是跟风。 ”王丁棉说。

根据美赞臣的年度财务报告，该公司的年销售额达到17%至36.77亿美元，净利润为12.3%至5.09亿美元，毛利率为63%。

但是，进口婴幼儿奶粉在中国市场的实际销售数据，特别是净利润率知之甚少。 最近，一家外资奶粉公司的离职中层向《每日经济信息》记者表示，进口婴幼儿奶粉在中国的毛利率一般达到60%~80%，高级奶粉达到80%~90%，净利润率一般达到30%~40%，虽说是暴利领域，但也过高 该离职中层还明确表示，为了维持产品价格的稳定性，洋奶粉企业品牌经常通过“饿了么”营销手段控制市场供应量。

在王丁棉看来，奶粉之所以大幅上涨，是因为三聚氰胺事件和一系列乳制品安全事故后，国产奶粉美誉度暴跌，客户信心尚未完全恢复，国内婴幼儿奶粉市场迅速被外资企业品牌垄断，市场话语权掌握在他们手中。

来源：经济之窗