“诺基亚信用评级逼近“垃圾级”Lumia或难救主”

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经记者吴文坤从北京出发

许多机构最近将诺基亚的信用评级降至“垃圾级”附近。 期待的露米娅销量前景不明朗也让诺基亚不安。 全球手机销量长达14年以上的首位已被三星超越。

多家机构降低诺基亚的评级

诺基亚财报显示，该手机巨头去年4季度净亏损10.7亿欧元，连续3个季度出现净亏损。 去年第四季度实现纯收入100亿欧元，比去年同期减少21%。 季度净亏损为10.7亿欧元。 另外，诺基亚高端智能手机的销售额比去年同期减少了31%。

业绩的下降使诺基亚的股票大幅缩水。 本月初，芬兰能源企业fortum超过诺基亚成为芬兰最有价值的公司，市值为158亿欧元。 在过去的五年中，诺基亚市值超过900亿欧元，下跌至148亿欧元。

4月17日，据外媒消息，穆迪将诺基亚股票评级下调至baa3，未来展望为“负”，仅比存在较大风险的水平高一个等级。 这意味着，如果诺基亚lumia系列产品无法大幅提高业绩，或者企业利润率进一步恶化，穆迪可能会再次下调诺基亚的信用评级。 这一消息直接拉动诺基亚股价周一跌至2.948欧元，达到15年来的最低水平。

“我们认为，诺基亚手机部门面临的结构性挑战不能那么容易应对。 ”穆迪表示，诺基亚使用非常低端的手机或使用中国运营商的促销手段都无法恢复市场份额。

诺基亚表示，自身财务状况稳定，截至3月31日，企业总现金余额9.8亿欧元，净现金余额也达到4.9亿欧元。

但是，不利地评价诺基亚前景的不仅仅是穆迪，其他两家评级机构的标准普尔、惠誉此前也将诺基亚的信用评级降至“垃圾级”附近。

露米娅的几个大难题需要解决

诺基亚最近的下跌不仅仅是股价的下跌。 路透社最新调查数据显示，三星1~3月手机销量平均估值为8800万台，超过诺基亚销售的8300万台，这也是业界普遍认为三星将取代诺基亚成为手机行业新霸主的原因。

在中国市场上，诺基亚已经把老板的位置让给了三星。 根据易观国际数据，年诺基亚销量从二季度的1635万辆降至四季度的1089万辆，四季度市场份额为16.1%，三星市场份额为19.7%。

为了遏止下跌的势头，诺基亚与微软合作，推出了lumia系列windows手机。 通过这种手段，我们期待着诺基亚的高端智能手机的市场份额和影响很大。 但是，露米娅能否担任“救主”的角色，在业界也不太值得期待。

从数量上看，lumia的销售额与苹果和三星的手机不在一个水平上。 数据显示，今年一季度，诺基亚将销售200多万部lumia手机，同期苹果将销售3100万部iphone，三星高端智能手机的销量预计也将在3700万部左右。

易观国际分解王颖认为，从目前智能手机市场的快速发展情况来看，lumia虽然可以夺回诺基亚的部分市场份额，但不容易回归霸权。 法国巴黎银行此前公布的调查报告显示，仅2%的受访者表示诺基亚首款windows手机很有趣。

“目前看来，这似乎是中国市场或诺基亚lumia唯一的拯救之星。 》艾媒咨询首席执行官张毅在接受《每日经济信息》采访时表示，从全球市场来看，欧美市场对诺基亚已经没有机会了，苹果基本站稳了脚跟，三星、htc等纷纷上前。 诺基亚在中国市场有着良好的声誉、品牌曝光度和良好的渠道，这些都为诺基亚在中国翻身创造了难得的机会。

上个月末，诺基亚的windowsphone也终于登陆中国。 但是，基于lumia最近在中国市场的业绩，业界对市场定位也存在疑问。

据了解，lumia710和800的市场售价整体偏中高档，特别是近期主要销售的800个主要目标群体是中高档客户，其直接的同行业竞争对手是苹果、三星的中高档客户。 张毅认为，这两种模式存在的市场几乎直接被苹果、三星和htc消化，诺基亚的位置比较不自然。

从行业角度看，诺基亚要走出困境，低端要进一步扩大特征，中低端要阻止安卓机型的竞争，高端要打出特色，要开发300元~800元/部的市场，还是有很大的潜力的

客户最担心的是，lumia的APP严重不足。 根据艾媒咨询对手机APP开发者的比较调查，70%以上的开发者对是否在半年内将WP APP应用的开发作为重要的工作安排持否定态度。

“如何建立和谐的开发者生态链是诺基亚必须应对的问题。 ”张毅表示，从目前诺基亚移动网络背景下的高端智能手机市场布局来看，诺基亚大公司的病无法治愈，其心态不开放，决策机制不太顺畅，需要更好的变化

来源：经济之窗