“季琦规划汉庭远景 同行送他四个字“脚踏实地””

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经过记者的夏天从上海出发

国内经济型连锁酒店的三大巨头——汉庭酒店集团，此前采用了稳定的直营店积累，使得汉庭更容易控制风险。 但除此之外，由于加盟店扩张力度弱，门店数量少，运营价格增加，高层人事不稳定，股价暴跌。 江苏淮安店在白床单走出医院洗衣房，医疗用品和混洗等系列问题曝光时，人们将越来越多的目光投向汉庭创始人兼首席执行官季5月7日在《每日经济信息》报道称，近日在汉庭召开的第一届合作伙伴大会上，“ 但是，业内人士并不看好。

向高端酒店市场的转型

“汉庭已经开始编织中端连锁，未来将形成4大企业品牌，首次进入高端酒店市场，从现在开始加盟店的比例将超过直营店。 ”汉庭ceo季琦指出:“现在再次重返ceo，是因为汉庭要进行“第二次蜕皮”。 我需要掌舵完成快速发展、多企业品牌甚至产品推广等战术。 ”

季琦在合伙人大会上公布了汉庭快速发展的三个五年计划。 第一步是年，集团的整体合同店达到了1200家。 年是第二个五年计划，届时门店数量将达到2600家，预计60%以上为加盟店，到第三个五年计划，也就是2021年，门店将达到4000家，届时汉庭市值应该是100亿美元。

“在三个五年计划结束的2026年，我们将成为世界知名的酒店集团。 我们可能会收购雅高等国际酒店集团。 让中国酒店集团屹立于世界森林。 》汉庭ceo季琦再次描绘了15年后汉庭成为拥有全系列酒店企业品牌的酒店集团的景象。

加速加盟店扩大的比例为超直营店

“从今年开始，汉庭将在保证质量和酒店企业品牌的基础上，加快加盟店的快速发展速度和城市布点，进一步提高汉庭在经济型酒店的市场份额。 今后加盟店的比例将超过直营店。 》首席执行官季琦指出，加盟是众多成功酒店集团快速发展的必由之路，对汉庭而言，加盟的快速发展也是大势所趋。

过去，汉庭采取的是直营与加盟平衡快速发展的战略，与国内三大经济型连锁酒店的同行竞争对手相比，至今仍是唯一一家直营店比加盟店多的经济型酒店。 年，如家收购马达门店数量超过1000家，全年新建316家门店，目前如家门店数量超过1400家。 年7天内酒店店铺数增加了376家，也收购了地区经济型酒店企业品牌华天之星，店铺数也突破了千家。 相比之下，汉庭去年只增加了201家店，开业店总数只有639家。

经济型酒店业历来是信封规模最高的，依靠规模和布局提高住房开设率，保障酒店的投资转化率也成为了商业规则。 与加盟店相比，直营店可以抑制风险，但随之，汉庭也不可避免地因前期投资过多而制约了扩张速度。 顺便说一下，这也带来了业绩的大幅下跌。 记者了解到，据全年汉庭财报显示，汉庭收入22亿5000万元，入住率仍达92%，但全年归属股东利润比上年下降近一半，仅为1亿1500万元，大幅下降47%，主要同业竞争对手如房子净利润为3 .

业绩大滑坡，偶然在汉庭方面相继有三名核心干部离开职务。 年4月，汉庭酒店创始人之一、副总裁王海军辞职； 年1月，首席执行官张拓调任副会长、非执行董事； 年11月，首席执行官苏畅离职。 迄今为止，过去完美的汉庭干部队伍现在也是人非。 三名核心干部辞职，季琦宣布将接替首席执行官，重返季琦时代。

在经济型酒店领域，业主选择加盟的主要考虑因素有五个。 长时间的盈利能力、品牌曝光度、营销能力、加盟服务质量、酒店管理标准化，在这几方面，汉庭在这几方面都做得很好。

雪球酒店业分解师吴桑茂表示，“经济型酒店领域排名靠前的平均房价相差不大，汉庭拥有领域最高的酒店revpar (因出租各客房而产生的实际营业收入)，是汉庭高性价比酒店产品和行业的领头羊。

在采访中，在投资者看来，经济型酒店市场仍处于较大的快速发展空之间。 目前，经济型酒店领域排名靠前的酒店都保持着80%、90%的出租率，远远高于欧美成熟酒店市场。 许多加盟业主认为，未来5-10年将是经济型酒店的高速发展期，所有领域的房间数量每年将增长30%以上空之间。

但是，在国产连锁酒店转型之前，许多业界相关人士也指示:“内在的东西总比外在的东西装饰得大。” 如何加强对加盟店的监管，提高加盟质量，为顾客提供优质服务是关键。 ”

新加坡曼哈顿酒店集团首席执行官甘涌在正式认证的推特上表示，“中国酒店业和中国汽车业快速发展的道路，似乎有同样的理由。 相继推出新企业品牌，从低端市场开始，虽然取得了成果，但与海外企业品牌的差距非常大。 汉庭季琦说要组建比肩洲际、雅高的酒店集团。 宏伟的志向好吗，还是要想起四个字。 ”

来源：经济之窗