“时尚大牌的奥运“营销术””

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《睿生生活》周刊主笔罗伦来自上海

2008年，作为北京奥运会专利服装赞助商，恒源祥的《十二生肖重复广告》在中国企业品牌营销史上留下了充满争议的一笔。 4年后，恒源祥负责设计制作的伦敦奥运会中国奥运代表团礼服一出现，又出现了“口水”。 其中，为国内企业品牌营销捏了一把汗。

资深营销专家陈亮对《每日经济信息》记者表示，中国本土企业品牌公司经过多年的快速发展，已经拥有一定的资源，但具有“快速发展不均衡，企业品牌竞争差距较大”的优势。 在这样的结构条件下，体育营销对不同的企业品牌有不同的适应性和条件要求。

但是，国内企业品牌实施体育营销的情况并不完全令人满意。 陈亮回忆说，比恒源祥更靠前的“乌龙”2004年，七只狼花了400万元的赞助费成为皇家马德里中国行唯一指定服装赞助企业品牌，但最终在那则大广告中，皇家马德里巨星身穿的是阿迪达斯

“花大成本为同行做广告，曾一度成为人们茶余饭后的笑柄。 在领域被称为“龙马之战”。 ”陈亮说，群众现象严重，违背企业品牌传播规律，最后葬送公司最后利益。

那么，奥运会营销该怎么办呢？

例如，以伦敦奥运会指定时间、瑞士知名企业品牌欧米茄为例，奥运会开幕后，欧米茄的伦敦专属会所也将开设。 欧米茄伦敦专属会所位于苏豪广场( sohosquare )希腊街( greekstreet ) 1号，乔治王朝时代的建筑风格典雅奢华。 奥运会期间，欧米茄将在专属会所举办一系列vip活动。 国际影坛巨星、妮可·基德曼、高尔夫传奇名将格雷格·诺曼等多位名人大使将担任嘉宾。

不仅如此，欧米茄伦敦专属会所的室内设计还展现了企业品牌最重要的手表系列经典风格。 根据欧米茄为女性设计的手表系列而命名的ladymatic大厅，其精致的装饰以优雅的古典风格为基调的hourvision大厅表达了对欧米茄碟中谍手表系列的敬意，室内装饰则是奢华的高端俱乐部。 以月球上首次出现的手表命名的超霸厅以以太网空为设计主题，表现了欧米茄与nasa (美国国家航空航天局)在近半个世纪内的深厚关系。

除了展厅之外，在这个充满奥林匹克热情的伦敦苏豪区( sohodistrict )的中心地区，欧米茄为客人开辟了安静休憩的绿洲，被誉为会所的“秘密花园”。 在这里，奥运迷可以在巨大的屏幕电视前观看比赛。 结束一天的工作后，可以在舒适的室外座位上放松小睡。

来源：经济之窗