““七夕”热力升温 珠宝制表企业品牌积极抢滩中国市场”

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《睿生生活》周刊主笔罗伦来自上海

“准备了玫瑰，买了电影票，订了烛光晚餐吗？ ’这几天，很多男性可能会问同样的问题。 原来，每年过完西方的“2.14”情人节后，就会有农历的中国情人节“七夕”。 今年的七夕节就快到8月23日了。 这样一来，抱怨不浪漫的男性们，又必须好好表现。

问题是，给另一半买什么礼物好呢？ ――品牌商似乎更早看出了其商机。

今年，更多的外国企业品牌加入了中国抢节日费用的阵营，世界最大、历史最悠久的钻石矿业企业——戴维斯钻石珠宝( debeersdiamondjewellers )、瑞士知名制表企业——天梭等。

“我们认为，在中国文化七夕节上，牛郎和织女一年聚一次，写下跨越浩瀚银河的爱情，是永存的爱情神话。 充满了浪漫经典的味道，戴着比尔斯钻石珠宝，是精致浪漫的心型钻石珠宝，与对完美爱情衷心祝福的寓意一致。 ”啤酒钻石珠宝相关负责人对《每日经济信息》记者做了如下阐述。

但是，近年来，在商店市场领先、中国本土自古以来流传的节日越来越受到重视的背景下，中国情人节七夕确实越来越受欢迎，但许多专家认为，这是“中国人自己过的节日”，有时这些“赠送”

“中国恋人”不惜金钱

“给最喜欢的ta送什么礼物？ “浪漫的七夕怎么过？ ………随着七夕的到来，各大商场从共享大厅到企业品牌柜台，充满了甜蜜的情人节气氛。 礼盒、卡片、标语诠释着这个节日的意义。

根据国际抽样调查计划提供商SurveySamplinginternational ' s ( SSI )全球互联网调查项目小组的最新研究，美国有52%的顾客为恋人准备了礼物，67

值得注意的是，在想要得到什么样的礼物方面，46%的美国人选择了花这一普遍且从以前流传下来的第一个选择。 研究表明，在美国和英国，简单朴素的“情人节卡片”也很流行，分别有64%和67%被选中。

西方媒体把这些现象总结为世界经济不景气的“后遗症”。 路透社今年2月宣布，许多英国男性选择扔掉以前流传的昂贵玫瑰和香槟，购买女式内衣作为情人节送给恋人的礼物。 现在的英国人认为“有必要看看哪个礼物比较划算”。

“中国恋人”是不是比西方人更舍不得花钱给恋人买礼物？

“现在人们过七夕的气氛很浓，七夕礼物很早就很畅销。 本周宝石和名表的销售比平时增长了60%左右，与今年2月14日相比一点也不逊色。 ”面对记者的质疑，上海徐家汇商圈某商场企划部吴经理说。

吴经理表示，各珠宝企业品牌都非常重视“七夕节”的营销，七夕专用的新款将于近日集中发售，并有各种优惠和礼品活动。 离七夕还有一个多星期，包括珠宝在内的销售已经很好了。 “我想七夕那天又会有一个大的销售高峰期。 ”吴经理说。

珠宝钟表引爆商机

七夕有很大的商机，最高兴的不是品牌商。 如上所述，至少从礼物的种类来看，除了玫瑰、巧克力、烛光晚餐等以前流传的礼物和节目之外，中国情侣想选择的礼物范围还很广。 这就是为什么外国企业的品牌们蜂拥而至的原因。 其中珠宝饰品和手表很多，抓住七夕的卖点开始复印。

戴维斯钻石珠宝今年七夕以5种“钻头”为中心发售。 都以象征爱情的心形为创作灵感，与黛比·斯选钻石和绝妙的工艺相结合，表达了对这个企业品牌珠宝爱情的赞歌。

记者注意到，该系列钻头装饰分别为4条项链和1副耳环，价格也因其钻石大小和数量不同，从15000元到十几万元不等。

“用传世珠宝谈对伴侣真挚的爱，是企业品牌和七夕节见证永恒爱情的共同点。 ”比尔斯方面表示，这就是为什么珠宝企业品牌热衷于包括七夕等在内的节日的原因。

比尔斯可能说出了多家珠宝商店的真心话。 虽然不独特，但另一家世界知名水晶制造商施华洛世奇也准确把握了“七夕”的含义，提出了“晶”彩巨献的口号，精巧独特的项链和施华洛世奇标志性天鹅吊坠，大小渐变的哈奇。

“作为中国最具浪漫气息的古往今来的节日，七夕已经成为社会新的高价时尚新宠。 ”施华洛世奇方面表示，企业品牌与七夕的契合度在于，将爱心注入璀璨夺目的仿真水晶中，每一件饰品都以独特的设计理念巧妙地衬托出女性独特的魅力，以漂亮多样的视觉效果展现出惊人的“结晶”色彩。

“广阔的银河像透明的水晶一样闪耀，就像爱的纯洁。 ”施华洛世奇相关人士是这样表达的。

另外，产品可能没有“爱”等相关造型特征，但珠宝企业品牌，如来自日本的tasakitasiqi，直接将七夕营销与新婚联系在一起，将tasaki的婚礼系列作为推荐产品。

关于七夕的营销战略，tasaki表示，这个企业品牌一直把婚礼视为人生中最重要的仪式，神圣、认真、浪漫的幸福，是人生中最美丽的风景，独特的设计感珠宝让婚礼变得浪漫、温暖 “七夕这个温暖浪漫的中国情人节到来之际，我们选择逐一展示经典的婚礼系列，是为了让tasaki祝福我们有了恋人，成为一家人，让情人节更甜蜜。 ”

除了珠宝企业品牌，另一大七夕“企业品牌势力”还来自标签企业品牌。 所谓正，就是“两个人心情漫长的时候，早晚都会黄昏吗？” 手表是扯下中国自古流传下来的文化中的这个寓意，把自己和爱情联系起来的。

瑞士有名的钟表制造商天梭在七夕时，精心选择了力摇滚系列间的金对钟作为见证恋人之间真挚爱情的献礼。 “金子般珍贵的爱情变成金色，流淌在担负着花流之年的银河之间，散发着来自时间之城的复古优雅、从悠久时代开始的浪漫气息。 在摇滚的名义下，在银河上起誓，共度一生的心情不会改变。”对该表的普及语这样写道。

异曲同工之妙在于另一家瑞士知名制表企业品牌真力时( zenith )。 年，真正时候推出的新情侣手表，由男用elprimerochornomaster1969真正的手表和女用heritage全钻超薄女装月相手表组成，正好适合七夕浪漫时期普及。

期待中国的元素

看起来红火的七夕市场真的能赚很多企业品牌吗？ 也许，中国客户还有点犹豫。 即使看起来有花、巧克力、手表、宝石等各种各样的选择，仔细想想，这些真的很少含有中国元素，最多只是把“情人节”的标签改成了“七夕”，在另一天“

“所有的礼物都和情人节一样，没有什么像中国的东西。 ”客人说。

根据ebay去年2.14情人节的统计，ipodnano、xbox360游戏机、钻戒是美国人最爱的； 巧克力、香水和心形抱枕在德国卖得最好。 此外，节日贺卡、毛绒玩具、情侣手表和各种饰品也进入了ebay全球2月14日热卖商品排行榜。 乍一看和七夕没什么不同。 只是换个时间送同样的礼物的问题。

与以前流传的商家“情人节文案”相比，互联网还有一个“中国元素”。

“怀旧礼品大受欢迎，高档次的《竹简情书》成为今年七夕的宠儿”上海腾阁礼品有限公司总经理李立告诉《每日经济信息》记者，现在的年轻人为了追求新鲜感，“同样的礼物送了情人节，但七夕 还是2月14日更正式。 ”在李立看来，如果找不到“七夕”真正意义上的卖点，品牌商的人气也不过是花了节日的费用，照葫芦画瓢。 “七夕应该有点自己的味道。 这样，有一天，客户可以在越来越多的企业品牌店对服务员光明正大地说:“我想要七夕定制。” ”李立说。

杰克·罗petiteherueminute微画珐琅龙凤对照表

这两款手表以杰克·德洛最具代表性的手表为基础，采用企业品牌最擅长的大火珐琅工艺和纤细的珐琅上色技术，在偏心盘内画上美丽的图案。 彩色师进一步挑战了审美和技术的极限，在颜料中添加了细金箔，描绘了光芒四射的图案。 每块手表都要手工装饰，制作出无与伦比的华丽效果需要一个星期。 象牙色的“明亮之火”珐琅表盘中，空之间被充分利用，生动地表现了龙珠、凤振翅的样子。 鳞片闪烁，与红色的金表壳和尖锐的金针相映成趣，红色色调闪烁着画面。 罗马古典典雅，中西融合之风浑然一体，充分体现了杰克·杜罗毅然探索创新，忠于其历史和古来流传的工艺的作风。

真正的时候( zenith )情侣手表

年真力时发售的新情侣手表由男用elprimerochornomaster1969真力表和女用heritage全钻超薄女装月相表组成。

elprimerochornomaster1969真力时手表是真力时企业品牌特色的集中体现。 利用1969年上市的elprimero计时码表的经典色调，通过表盘窗口，可以窥见真力时自行设计、开发、生产的elprimero4061型新型自动计时机芯。

女性奢华、高级，超薄女装月相手表用超薄白金做表壳。 装饰和珠宝方面的讲究并不意味着钟表技术有妥协。 这块表由elite692型自动链条机芯驱动，搭载了极具女人味的丰富多彩的功能，在6点钟的位置显示出了月相。 虽然功能很多，但并不死板，反而展现出都市女性温柔的特征。

劳力士星期天日历型ii和女装日志型31

劳力士最近发售的牡蛎型恒常的星期日历型ii是为拥有绝佳鉴赏能力的人设计的，在1956年出现的第一个星期日历型之前也流传了下来。 8ct黄金表壳于2008年首次发售，现在搭载了新的香槟酒色的表盘。 表盘镶有八个长方形的钻石，六点和九点的位置镶有两个长方形的红宝石。 另外，还装备了嵌入80个方形钻石的闪闪发光的外轮。

新型牡蛎型恒动女装期刊型31，突出色调和材质的协调，不仅具有奇特的气质和高级珠宝的风格，还蕴含着整个牡蛎型系列特有的众多优秀技术。 这块手表也同样使用18ct黄金。 新的闪烁挡板镶有48颗钻石。 另外，新的香槟酒表盘镶有8颗钻石。 6点和9点两个阿拉伯数字的时钟标记用18ct黄金制作，分别镶有16颗红宝石。

damiani全卷漫画系列baci之吻

优雅、善于古典设计的贝卡用白金和玫瑰黄金制作了永远感兴趣的珠宝，并将亲密关系永久存档。 被白金和玫瑰黄金包围的设计，年轻优雅。 damiani (玳瑁美雅) baci系列是受永恒环绕标志的启发而设计的，它的标志用大写的x象征着统一和持续。 是包含吊坠、耳环、戒指、项链的系列，能带来青春活力。

一对黄金耳环、带有白金和玫瑰黄金材质的字母x、或者在白金的单面放入钻头的耳环，可以与具有相同主题的耳环组合使用。 第三个戒指是中性的样式，在白金镶有小粒的水钻。 两种元素交替出现在三个耳环上，也可以分别佩戴。 另外，这个系列有两个耳环一样的垂饰，玫瑰黄金或单面加入白金。

卡地亚solitaire1895系列订婚钻戒

卡地亚总是迷恋着设计、镶嵌和永恒爱情的象征，用独特的美钻组合着世界流传的戒指。 爱在这里160多年来，始终主导着设计的创意。 另外，还见证了雷尼亲王和格蕾丝·凯利王妃、伊丽莎白·泰勒和理查德·伯顿、温莎公爵夫妇等众多有名的伉俪爱情传说……反映出一系列充满疯狂的大胆设计和端庄典雅的珠宝。

这个solitaire1895系列的订婚戒指，体现了卡地亚悠久的珠宝首饰以前流传下来的隽永的风格，暗示了端庄。 希望用精致、简洁、可以说是古典主义完美典范的戒指衬托出美钻，捕捉光线，让钻戒绽放出美丽的光芒。 这个历史悠久的订婚戒指诞生于19世纪末，以经典简洁的风格见证了山盟海誓，封印了爱的永恒誓约。

来源：经济之窗