“慈善与时尚是朵两生花”

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经过记者的陈好

8月8日，世界首个钻石企业品牌forevermarktm永恒印承诺展览会在北京隆重举行，展览会上展示了10多个“承诺系列”的评选钻头。 其中也包括国际知名珠宝设计师shaunleane和电影红星汤唯分别以承诺为主题设计的钻头产品。 钻头闪耀着美丽的光芒，但留住嘉宾视线的是钻石闪耀背后“承诺”的内涵和时尚企业品牌、时尚人物对社会责任的认知与实践。

华丽的背后应该也有责任和爱的支撑。 时尚和慈善再次碰撞出华丽的火花。

明星名人引人注目地将慈善活动扩展到大众中

企业品牌的舞台——明星的唱戏——民众的参与已成为当今慈善活动的基本模式。 在我们很多人眼里，慈善是认真的，不能和流光溢彩的时尚界、娱乐界交往。 forevermarktm永远印大中华区总裁刘行淑告诉《每日经济信息》记者，慈善事业在中国需要更快的发展，应该提高各种慈善活动的影响，明星是慈善活动中不可缺少的重要因素，有他们的参与，因此极大地提高了大众的兴趣

明星们似乎也非常热衷于慈善活动，提高知名度，增加亲和力，二是展示自己的慈善活动，安吉丽娜·朱莉、麦当娜、乔治·克鲁尼、德鲁·巴利摩尔等热门影星位居明星慈善排行榜前列。 如果看到安吉丽娜·朱莉在阿富汗探望穿着破旧衣服的难民，或者乔治·克鲁尼在非洲探望饥饿的孩子，可能会觉得有表演的要素，是经纪公司的特别安排，但联合国的几个主要机构都有豪瑞 安吉丽娜·朱莉是联合国难民署的“亲善大使”，德鲁·巴里摩尔是世界粮食计划署的“反饥饿大使”，乔治是

国内明星近年来也活跃在慈善活动中，影星汤唯在forevermarktm永恒印承诺展开幕派对上表示:“既然做出了承诺，就必须实现。 作为明星参加慈善活动是因为自己的社会影响很大，想影响越来越多的人加入扶贫合作团队。 ”。在完成山西吕梁山地用水改善项目后，汤唯与forevermarktm永恒印一起发表了名为“约定之虹”的钻孔作品，表达了参加此次慈善项目的心得。 显然，在明星名流、世界大佬的参与和促进下，慈善活动的势头越来越大，最终慈善活动摆脱了“玫瑰舞会”的极其富裕的大众群体，扩展到大众和社会的更广范围。

时尚企业品牌热衷于慈善活动，各大品牌都有好的动向

在forevermarktm永恒之印约定展览会开幕的派对上，大屏幕上出现了美丽的钻头影像，钻石中央有激光代码“24371580”。 汤唯破译了这个数字。 今年3月，汤唯与forevermark签署承诺书后，开始履行为山西省吕梁山地的村庄和学校建设供水系统，改善当地村民生活环境的承诺。 从5月开始，汤唯与forevermark一起进入山西吕梁山地2个村庄、4所学校，为山区儿童增加、建设了3台热水器、7台饮水机、15个生活用水、80个山地灌溉用。 的独特代码是这次慈善活动全过程的记录。

其实，forevermarktm永恒印记承诺活动从去年开始在中国展开，不仅是这个企业品牌，还有很多热心慈善公益活动的时尚、奢侈企业品牌，除了为一点点慈善机构捐款外，还以高调的姿态进行慈善活动，引起大众的关注和共鸣

卡地亚的《宣爱日love》也是成功的案例。 2006年，卡地亚宣布6月8日为“宣爱日love”，在全球13个国家和地区，与当地慈善机构和众多世界明星名流合作举办了一系列公益活动，捐赠捐款，倡导博爱。 2009年6月10日，记者曾参加卡地亚中国儿童少年基金会中国爱孤儿专项基金，参加北京今天美术馆举办的“主题活动”，现场歌手蔡健雅和河南省淮阳县文化艺术学校的孩子们演唱《onlylove》时，会场嘉宾个个感动，

雅诗兰黛集团的“粉红丝带”也是业界有名的慈善活动。 2000年，伊芙琳·兰德尔夫人发起了“世界地标建筑亮灯仪式”，每年10月18日世界“乳腺癌防治推广日”，用粉红色的灯光点亮各地的地标建筑，提高了世界妇女和媒体对乳腺癌的认识度。 这个雅诗兰黛集团标志性的慈善活动在12年间点亮了“水立方”、帝国大厦、伦敦塔、比萨斜塔、东京塔等世界600多个建筑物。

2008年四川大地震发生后，时尚品牌商还为灾区儿童的教育和生活改善提供了大量援助。 瑞士美度表为四川省红原县龙日乡中心小学和阿坝州塘县宗科乡中心小学的资助建立了音乐教室、爱的书库、体育教室。 大地震后的第二天，路易威登通过中国红十字会捐赠了200万元。 年9月2日，路易威登全球主席和执行总裁贾世杰将150万元支票交到成都sos儿童村村长手里，开始与中国本土sos儿童村进行各种合作。 这笔资金用于建设多功能活动中心、化妆室、音响室等配套设施，让许多地震孤儿感受到了真正的温暖。 迄今为止，路易威登为中国的sos儿童村提供了首批34.17万元资金，帮助了9个儿童村中当时进入大学的孤儿。

在刚刚结束的伦敦奥运会上，作为奥运会指定时间，欧米茄为国际奥比斯眼科飞行医院的善举赢得了大家的喝彩。 欧米茄与国际奥维组织合作拍摄了纪录片《明亮的眼睛》。 在欧米茄伦敦专属俱乐部会所永恒的花园大厅上映后，欧米茄全球总裁奥科娃承诺向国际奥维组织捐赠至少100万美元。

慈善活动的支出越来越大众化和便利化

在企业品牌、明星、慈善机构的推动下，慈善事业在社会上普及了。 近年来，慈善支出也在这一大潮中日渐兴起，普通市民以轻松愉快的慈善支出从事慈善事业，行善献爱。 在时装界，许多时装品牌都配合自己的慈善项目，每年推出慈善产品。 由于是有限的，有名人和明星参与设计，所以上市时间长，成为特别的产品类别，具有相当的纪念意义，被客户争先购买。 企业品牌将这些慈善产品的销售额或其中一部分捐赠给慈善协会和特殊人群的客户享受到了时尚品牌的产品，为社会尽了责任，实现了慈善活动的大众化和便利化。 其中，很多大人物的慈善产品都能得分。

卡迪亚的love系列无疑是成功的标杆。 2007年，卡地亚与《宣爱日》合作推出了love慈善系列。 不仅充分诠释了love的设计元素，而且这个系列在公众心中增加了很大的分量。 当时，卡地亚大中华区行政总裁陆慧全向联合国儿童基金会提供了300万港币和300万元人民币的捐款。 这些钱都来自卡地亚阿拉伯系列作品的义卖。

另一方面，宝格丽协助拯救儿童会的“改写未来”项目，推出了慈善银色戒指。 戒指以经典的b.zero1珠宝系列为原型，是宝格丽家族中唯一的银色珠宝，因此备受客户欢迎，到年度，该慈善圈为全球贫困儿童提供了740万美元的资金，用于改善教育质量。

为了支持摩纳哥王子阿尔伯托二世发起的“onlywatch”慈善拍卖活动，路易威登连续第四次参加活动，推出了tambourpingii潜水运动手表，在40只手表的拍卖中获得的全部捐赠给肌肉萎缩症协会

时尚为什么和慈善一起来？

□陈好

在世界史上，古希腊、罗马时代从社会救济以前就传了下来。 慈善活动在西方是从上流社会和财富阶层开始，以上流社会给予为乐的习惯生活习惯。

这可以从摩纳哥格蕾丝·凯利王妃发起的世界最有名的慈善活动“玫瑰舞会”中解释。 从1962年开始每年举行的这个舞会，被邀请的嘉宾是世界各国的王公贵族，豪门十分显赫。 穿着最贵的礼服和宝石，绣有chanellogo的丝绸餐布、昂贵的银餐具，还有法式大餐桌旁，以慈善的名义，聚集着世界的高官。 在这里，慈善成为高贵的化身，也是高官们的身份标签。 为了获得芬芳馥郁的舞会邀请函，许多王公名流费尽心思。 时尚大帝karllagerfeld带着众多模特参加“玫瑰舞会”，曾一度成为时尚界的骄傲。

这可能就是时尚和慈善同盟的开始。

近年来，时尚与慈善、公益活动呈现出越来越紧密的结合趋势。 时尚是营造高级生活习惯的梦想工厂，慈善是善、是人生态度，两者的结合会产生什么样的化学反应？ 当时尚为慈善竭尽全力时，抛开浮华充满力量的慈善活动获得时尚的力量，获得更大的空间和舞台，有可能惠及越来越多的人； 媒体的参与也因慈善活动的公众影响而扩大了教育意义。 在时尚界，“bazaar明星慈善之夜”、用于帮助地震中受灾儿童的“瑞丽”、“太阳基金”、“好管家”前往灾区进行辅导的“爱心妈妈”等已经是成功的例子 得到各自需要的东西，齐心协力行动，才是众多胜利的局面。

于是，慈善会因时尚而备受瞩目，时尚也会因慈善而变得高尚。

中华民族曾经是一个热情、有爱心、轻松善良的民族，慈善事业同样从悠久的古代流传下来。 从汉唐时代开始，扶贫、救灾、医疗一直很繁荣。 时尚行业进入中国时，沿袭全球通用的慈善活动方法可谓“四两拔千斤”。 正如中国扶贫基金会常务副秘书长刘文奎所说，时尚与慈善日益融合的现象并不是孤立的，随着经济的快速发展，越来越多的弱势群体的状况越来越明显，人们希望给予更多的人文关怀。 时尚正是合适的平台，受到具有一定经济实力的人们的关注，也受到媒体的关注。 这样一个具有信息表达能力的平台进入慈善活动当然会引起慈善活动的两倍重视。

来源：经济之窗