“电商假日集体失声 亏本赚吆喝失灵？”

本篇文章1651字，读完约4分钟

本网上海10月11日(记者魏宗凯)高少华)与此前的“约架”相比，许多电子商务商在“十一”黄金周中集体失声，除了常规的优惠券、退票等手段外，没有太大的推广力度。 业内人士认为，“突然”吸引眼球的方法越来越少空之间，电子商务经营者在经历了浮躁的经历后，需要回到零售业的本质，领域内“大鱼吃小鱼”的并购也将增多。

各方因默契而不进行“口水战”

此次中秋节、国庆长假期间，电子商务都很低调，“约架”、“比价”未公开，降价幅度依然合理。

有数据显示，在刚刚的国庆长假中，京东、天猫、苏宁易购等国内EC平台大幅减少。 其中，京东、天猫、淘宝的流量比今年五一期间平均减少1/3左右，库巴网、苏宁易购等也低于五一。

8月中旬，京东商城发动电子商务大战后，有关部门介入调查，初步认定京东、苏宁易购、国美商城三家电商涉嫌价格欺诈行为。 虽然目前还没有公布具体结论，但三家电商在促销中已经收到了很多东西。 业内人士表示，此次各方不这样默契地进行“口水战”与此有很大关系。

苏宁易购执行副总裁李斌表示，重视提高服务和优化购物体验是电子商务的经营之道。 资本市场输血“亏本改变规模”的方法只有喝“兴奋剂”，这样的选手最终一定会被淘汰。

电子商务回归零售业的本质

截至今年6月，中国电子商务市场交易额达到3.5万亿元，比去年同期增长18.6%。 看到电子商务的迅速崛起，以前零售公司纷纷“触电”，除苏宁、国美外，北京王府井集团、上海百联集团等以前商场也相继建立了电子商务运营体系。

“在零售业单一渠道上演独角戏的时代一去不复返了。 ”上海苏宁电器总经理范志军认为，未来主流的销售渠道是线上协同，不是单一渠道各自为战。

上海百联电子商务有限公司总经理黄华也认为，电子商务和实体店两种模式的价格趋同越来越明显，两者之间应该有“选择便利”还是“选择体验”的区别。 国内电商仍然在竞争低价，这不是成熟的商业模式。

事实上，尽管电子商务经营者具有购物方便、价格优惠等优点，大部分客户还是选择在实际的店里购物和体验。 以彩电为例，上海市交大家电领域协会近日发布的调查报告显示，69%的客户希望在节日到家电连锁卖场购买彩电。 理由是产品丰富，现场体验和目标更方便。

上海市交家电领域协会会长邓永明认为，从欧美国家的数据来看，2011年网络购物占社会费用的比例也只有2%-13%，电商只是被一些特殊商品分流到了以前流传的零售渠道，并不会造成致命的打击

业内人士表示，从商品特色来看，未来实体店将越来越“虚”，电商将越来越“实”。 实体店的“虚”是指引进金融业务、话费支付等在线业务，扩展店面功能。 电子商务的“实”，就是更追求商品更加丰富、服务更加扎实、方便、实效。

区域的整合将加速

零售业专家、上海商业快速发展研究院客座研究员顾国建教授认为，在零售业不景气的时期，也将出现领域内的整合。

实际上，电子商务的新的整合开始了。 9月25日，苏宁出资6600万美元收购母婴用品和化妆品电商“红子”企业。 迄今为止，全球最大的零售公司美国沃尔玛企业以6500万美元从平安集团竞买电子商务公司“1号店”20%的股权，今年年初，沃尔玛增加投资，成为“1号店”的最大股东。

和其他电子商务网站一样，“红孩子”“1号店”从成立之初就依靠大量资本投入支撑着公司的规模，但随后的运营和物流价格，公司不得不陷入越来越大的“财政漏洞”。 专家表示，以大资本为支撑的“打鸡式”的迅速扩大、不断的价格战以及长期的利润预测，使电子商务处于高危领域。

专家表示，由于国内电子商务经营者的经营规模普遍偏小，在得不到良好的第三方配送互联网的情况下重构配送库存体系，将增加额外的价格，使拥有较多资金实力的电子商务经营者面临破产的危险，他们渴望进入这个市场之前

中国电子商务研究中心解体师莫岱青认为，电子商务行业优胜劣势将不断上演。 在这次锦标赛中，有竞争力的产品、亲切的购物体验、良好的企业形象、完整的供应链等都是公司生存的芯片。 在经历了淘汰制之后，网购市场将相对稳定成熟。

来源：经济之窗