“奢侈企业品牌青春长驻术：一面革新一面坚守以前传下来”

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经过记者的陈好

一点企业品牌宣传创新和突破，在产品不断变化中丰富企业品牌内涵，逐渐找到自己的市场定位并完善； 发现一个企业品牌具有广泛的知名度和市场响应性，但顾客追求不断更新的产品，忽视了企业品牌的文化和由来已久的流传。

对奢侈品来说，企业品牌的快速发展过程是“创新与亘古相传的坚守”相辅相成、交替推进的过程。 如果能处理好这个矛盾，找到其平衡，每个人都有持续快速发展的生命力。

手表产品战略:创新突破

——rado瑞士雷达表回归网络界，推出hyperchromeOpterstar系列

10月8日，对rado瑞士雷达来说是一个特殊的日子，新的hyperchromeOptershan系列新产品在上海科技馆隆重发布。 更重要的是，雷达至此宣布，借全球企业品牌代言人安迪·默里( andymurray )来到上海，首次出席重大宣传活动，强势回归网络界。

在发布会现场，雷达表用视频讲述了这个企业品牌和网球运动的历史起源。 并且，年回归网坛后，雷达表积极投身于网球，成为今年许多重要网球赛事的官方计时器。 随后，安迪·默里作为rado瑞士雷达表新全球企业品牌的代言人，现场与嘉宾进行了亲密交流。 rado瑞士雷达钟表企业品牌社长matthiasbreschan在活动现场向穆雷赠送了两种hyperchromeOptershan系列手表。

以设计和特殊材质为dna的企业品牌，这次在企业品牌的内涵中增加了运动和优雅的要素。 这是深刻的变化，也是全新的突破。

睿生评:工程师喜欢iwc，喜欢赛车运动的人喜欢豪雅，简洁艺术派喜欢崇尚莫凡的博物馆系列，追逐高级手表的人总是留恋宝玑的世界……手表，其实是社团的代表，是生活的象征 对于手表企业品牌来说，多次重复自己以前的传统和定位是非常重要的，但在销售之前就传下来了，具有文化性，手表也在不断地追求创新和突破。 由于顾客在成长，必须根据市场诉求来更新卖点。 正如斯沃琪集团中国区总裁陈素贞在雷达表hyperchrome皓星系列新产品发布会上所说，产品创新是市场取得胜算的关键。

奢侈品回归文化熏陶:知名度之广，历史之深

——佛罗伦萨gucci博物馆的珍贵藏品在中国登场

年9月，gucci正式启动“iconsofheritage·传世经典”gucci历史收藏展示活动。 这是gucci首次在中国举办珍贵历史产品展示活动，向中国客户展示了扎根于佛罗伦萨精湛皮革工艺的企业品牌的深厚传承。 10月11日，《iconsofheritageo传世经典》gucci历史收藏展览会在成都仁和春季商场举行，随后陆续登陆重庆、沈阳、郑州、南京、武汉和杭州等中国其他城市，继续向其他国家扩展。

1921年gucci创立以来，皮革制品让各界名流雅士着迷，留下无数珍贵的影像和故事，赏心悦目。 为纪念企业品牌创立90周年，gucci在企业品牌发源地意大利佛罗伦萨领主广场( signoria )著名的dellamercanzia宫设立了gucci博物馆。 “icons ofheritage·传世经典”gucci历史收藏展示活动因将佛罗伦萨gucci博物馆中最具代表性的企业品牌收藏带到中国，设立特别的驻店展示区而备受瞩目和追捧

在这次gucci历史收藏展示活动中，不仅展示了手套、包包、鞋鞋，还展示了皮革保温瓶套装、皮箱双陆棋套装、皮革珠宝盒、皮质毛毯收藏套装等15件充满生活气息的产品，自由浪漫细致地进行了研究，意大利的 商品配合店内美丽的季节陈列，仿佛走在gucci的历史长廊上，gg、酒吧、霍比、织带、鲜花等企业品牌的经典标志历经岁月仍感受到无限的魅力和历史精髓。

睿生评:对时尚企业品牌来说，新产品上市速度和newlook是否符合人们变化的口味，是取得市场业绩的根本。 每个赛季，设计师都会挖掘空寻求新事物，设计精美的新产品使粉丝狂热，赢得高额的销售。 但是，这些显然是不够的。 因为其他企业品牌如果下个赛季推出更好的产品，就会输。 这就是时尚企业品牌的死穴。 因此，前瞻性的企业品牌必须以培养热爱企业品牌的忠实追随者为首要，通过企业品牌文化来实现。 正如gucci相关人士所说:“我们每季度发售很多新型产品。 大家在追逐我们的新产品和标志时，忽视了gucci的历史和以前流传下来的事情。 博物馆的珍贵藏品在中国展出，目的是让中国客户发现gucci企业品牌的深度和精髓。 ”

厨具创意的营销手段:将生活工具艺术化、情感化

――双立人将在全国举行烹饪“钻头”家的全国巡演

10月19日，德国双立人在“成都东郊记忆”举办了年双立人料理“钻头”家全国巡演的第四站。 为了强调这次的主题，双立人产品和施华洛世奇水晶推出了特别限定的“三大宝藏”——twinolymp锅具、twincronidur刀具和staub搪瓷铸铁锅。

用“钻头”享受派对给来宾带来了视觉和味觉的双重体验。 表演开头出现的是双人限量版产品，现代时尚与完美厨具的激烈碰撞，迸发出耀眼的火花，震惊了4个宝座。 接着，是“获得宝藏的奇遇”、“吃男女”、“最喜欢钻石”三幕扣人心弦的现代舞台，充满起伏的故事讲述了钻石厨房才是享受生活的原点的平凡道理。

睿生评:两年前，谁去买几千元的不锈钢锅？ 如果这些平时看不见的厨房用具赋予了情感和艺术色彩，通过歌舞剧、优美的表演或游乐表演表现出来，会展开什么样的心情？ 其实，企业品牌的附加值来自于对高尚生活的梦想。 如何制作取决于企业品牌的创意，也许是把锅具变成打击乐器来流行音乐会的，还是来情景歌舞剧，把爱情的感觉融入厨房。

“订单悦”——《每日经济信息》的大募集活动，报纸的订单很有礼貌。 NBD/Corp /丁月/索引

来源：经济之窗