““胶囊旅馆”,营销噱头还是酒店业新蓝海?”

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本网重庆12月3日电近日，重庆七星太空船舱酒店这一“胶囊酒店”成为外国游客在重庆住宿的新选择。 这个酒店的营销方法是营销环境还是酒店业的新蓝海？

位于重庆市江北区观音桥商区附近的这个“胶囊旅馆”位于普通住宅内，两个大房间整齐地摆放着上下两层的共计16个“胶囊房间”。 这些口袋里铺着清洁的床上用品，备有电视、照明、电源、通风系统，折叠桌、镜子、挂钩、灯等生活用品一应俱全。 住客可以在房间里自由地睡觉、休息、看电视、通过无线互联网上网。

开业不到一个月，这个“胶囊酒店”的入住率基本维持在60%以上。 清洁、舒适、清洁的环境和每晚38元的促销价格是吸引顾客的首要原因。

“我们这个酒店的客人是一群来出差、旅行的年轻人、学生和背包客。 ”店主郑昕炜介绍说:“卫生新的环境可以吸引收入不足的年轻人。” 对客人来说，同龄人住在一起自由热闹的气氛是其他酒店所没有的体验。 ”在酒店的留言板上，我看到一位客户对这家“胶囊酒店”的评价如下。 “这是所有旅行经历中最舒适、最自立的休息场所。

“胶囊旅馆”在小细节的设计上也表现出了“返老还童”的特质。 酒店的每一层都装有无线耳机，客人可以听歌和玩游戏。 不会给彼此添麻烦。酒店为每位客人都提供了保险箱，客人可以保管贵重物品。 此外，公共厨房、洗衣机、空调试、无线互联网、独立浴室等全部免费提供给客户。 年轻人在这里可以得到封闭但自由的空之间。

从国际上看，“胶囊旅馆”诞生于资源匮乏的日本，因其低碳排放、经济实用、安全卫生、资源节约等优点而逐渐被其他国家所模仿。 这样简单明快的住宿方式，也适合当今城市快速便利的生活要求。

有20年酒店工作经验、曾任酒店集团运营负责人的吴伟认为，“胶囊酒店”能够满足部分细分市场的诉求。 据他介绍，“胶囊旅馆”在国外主要分布在大城市的繁华街道。 虽然这些地区地价昂贵，酒店租金昂贵，但“胶囊酒店”可以享受同样的周边设施，环境也比较安全，价格也比较便宜，因此可以吸引年轻客人、背包旅行者以及部分初级业务人员。 但是，目前中国的“胶囊旅馆”和国外不完全一样，住宿者中有不少人抱有猎奇的心情。

从2010年开始，我国北京、上海等大城市相继出现了“胶囊旅馆”，但快速发展的道路并不顺利。 北京退休工程师黄日新为了应对毕业大学生搬迁住房的困难，建了“胶囊酒店”，但一直生意不好。 上海第一家“胶囊酒店”于去年1月因消防危险性而中止。

吴伟认为，“胶囊旅馆”首先要处理的问题是相关法律法规是否有限制，这是大前提。 然后是定位。 定位不正确的话，容易发生位置偏移。 这就意味着低端客户不花钱，高消费力的客户不花钱，这是不自然的情况。

“‘胶囊旅馆’只是一个小产品，不会成为低端或超低端的主流产品，而只是某个细分市场的一个补充。 ”吴伟说:“但是，‘胶囊旅馆’还处于尝试和探索的阶段，能否打开酒店业的新蓝海还需要市场的验证。”

来源：经济之窗