“奢侈品的艺术觉醒”

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经过记者的陈好

11月21日，宝珀表盘上微画珐莹，画面为蝶恋花中国水墨画高级定制孤品手表在上海拍卖，从35万元起步价到110万元的最后一锤，短短5分钟内嘉宾频频举牌，为这块手表展现出极大的热情。 奢侈品市场不太景气吗，为什么大家要竞相拍摄呢，这一点不容置疑。

中国艺术风兴起

《perfect time time time time》钟表杂志主编、钟表文化学家常伟先生表示:“中华民族是一个有文化背景的民族，随着国力的强大，对艺术的追求将成为高端支出的主导因素。 成功推出blancpain宝珀“‘theunique”新的高档定制系列孤品手表并高价拍卖，证明了中国高收入群体对奢侈品艺术价值的要求正在觉醒和提高。 即使在经济增长放缓、高端购买力有点乏力的时期，具有艺术价值的奢侈品也会受到大家的喜爱。 高收入群体并不是不想买昂贵的奢侈品，而是热衷于更有收藏价值、符合自己民族文化的奢侈品。 ”

谁说不一样的？ 回顾奢侈品在中国的迅速发展，可以得出这个结论。 中国对西方奢侈品的认识始于400多年前从西方传教士那里收到自鸣钟。 明朝万历28年，西方传教士利玛窦和庞迪我来到北京，把两个自鸣钟作为礼物送给了皇帝。 万历皇帝爱不释手，中国文化和西洋钟表的情缘扩大了。 直到清朝时代，西洋钟表在中国最大的支出集团是皇室。 被钟表精美的外观和精巧的机构所吸引，中国王公贵族不仅被被动接受，还对西方手表制造商提出了许多要求。 “康熙控制”的怀表以帝王专用的黄色为珐琅表壳的底色。 从手表企业品牌的贵重物品和故宫博物院中，很难发现融合了美丽寓意的图案、形状、设计、材料等中国文化细节的古董钟。

上个世纪中期，中国的高端支出市场迅速发展停滞，但改革开放后，西方的高级手表、皮具、珠宝如潮进入中国。 过去中国顾客盲目崇拜舶来的奢侈品，但被大部分来者不拒，被许多西方企业品牌视为只认识企业品牌标志，容易应对的有钱人。

近十年来情况发生了变化。 2002年，卡地亚推出了具有中国元素的“龙之吻”系列珠宝，企业品牌迅速赢得了中国人的喜爱。 之后，中国富豪给路易威登定制麻将硬壳的雅典以中国古代战争场面为灵感的《成吉思汗》三问表，在中国备受瞩目。 企业品牌纷纷效仿，为了迎合中国市场的诉求，推出了龙表、龙包、龙首饰……所有这些，唤醒了西方的奢侈企业品牌。 今天，要在一些同质化的奢侈品中脱颖而出，赢得中国顾客的青睐，就不能忽视中国顾客的艺术诉求和审美情趣。

波普“theunique”的新高级定制系列孤品手表以高价出售的理由也充分证明了这一观点。 该表被业内专家誉为“具有中国文化格调的艺术杰作”，融合了最高的金雕、微画技法两大古来流传的工艺，将东方水墨画等经典画面生动还原在直径45毫米的方寸表盘上，精致唯美浪漫，直接深入人心 chaumet全球销售副总裁梁守善就珠宝艺术造诣表示，在中国寻求快速发展的奢侈企业品牌不应忽视中国顾客艺术的鉴赏力，特别是在竞争激烈的今天，对中国文化的尊重、产品艺术性的构建至关重要。 将来，中国的客户一定会为了艺术的奢侈而购买。

奢侈品不遗余力的艺术建设

说到奢侈品，大家的第一反应是非常昂贵的，但他们是无数人的梦想。 有人这样听说过。 “黄金的价值不高吧？ 是奢侈品吗？ 答案很明显。 不。 那么，把黄金做成刻有“福之字”的戒指是奢侈品吗？ 不，不是！ 把钱交给chaumet做成liens系列(缘分一生)，或者给卡地亚做成love系列，摆在明亮的店铺里的时候，大家都会说:“这是奢侈品。 为什么？ 因为黄金只是最基础的材料，如果赋予它历史厚重、情感故事、独特的设计，它会迅速提升价值，成为支撑文化的高级消费品，超出了人们生存和快速发展的必要范围，具有独特、稀有、珍奇、艺术的特质。

法国和意大利是世界奢侈品的发源地，这两个国家除了奢侈品品牌诞生所需的浪漫、富裕、贵族血统外，还有不可缺少的艺术氛围。 每隔一段时期，这两个国家就会掀起波及世界、对后世有巨大影响的艺术热潮，并诞生备受称颂的艺术家。 法国有鲁本斯、伦勃朗、普桑、莫奈等。 意大利有达芬奇、皮萨内罗、米开朗基罗、拉斐尔、罗素、贝尼尼等人。 他们的艺术思潮和情绪爱好，主导着上流社会的价值观。 因此，奢侈品从诞生时就与艺术融为一体，“不艺术不上头”恰恰是奢侈品向人们传播的新闻。

据说人类审美的终极目的是艺术，对于追逐精神梦想的奢侈品来说，艺术是企业品牌的灵魂。 与艺术家合作推出产品，邀请艺术家向大众宣传产品，举办各种艺术展览，建立自己的艺术基金组织，资助众多艺术家……他们用艺术包装各个环节，强调丰富自己的艺术品位。 无论是高级感还是低调感，中国高端客户都渐渐自觉，失去了艺术内涵，明显的标志与高尚的品位背道而驰。

无独有偶，常伟今年推出了高级定制手表企业品牌“chang”。 先行发售的25张中国山水、人物、吉祥图案画面的陶瓷绘画文字盘的限定价格，一经发售，马上就会被钟表爱好者预定。 正如常伟所说，无论西方文化多么强大，中国人都喜欢祖上留下的东西，中国的奢侈品市场已经进入了艺术竞争阶段。 波柏推出“theunique”新高级定制系列孤品手表并公开拍卖，是察觉这一趋势，有力推动企业品牌艺术竞争力的举动。

高端采访

用情感和权力构筑企业品牌艺术

特别采访了chaumet全球销售副社长梁守善

11月29日，拥有200多年历史的法国殿堂级珠宝设计企业品牌chaumet (尚美巴黎)迎来了姑系中国五周年庆典，全球代言苏菲·玛索来到上海，揭开上海ifc国金中心、香港汇恒隆广场两大奢侈品的新高 chaumet尚美巴黎全球销售副总裁梁守善在接受《每日经济信息》记者(以下简称nbd )采访时，分享了企业品牌的艺术成果。

NBD :为什么Chaumet在中国的5年间，企业品牌的推广宣传相当低调？

梁守善:这五年间，我们开了25家店。 通过店的形象、产品陈列、高质量的服务，在中国客户心中奠定了我们的地位。

nbd :已经有很多奢侈品企业品牌先于chaumet进入中国，chaumet的机会在哪里？

梁守善:中国的高级珠宝市场还处于快速发展阶段，还没有饱和。 这是我们的第一次机会。 第二个机会是中国顾客的支出观念正在走向新的阶段。 也就是说，它只是企业品牌崇尚向艺术的支出，但对于拥有chaumet 230多年历史、拥有独特文化传承、被称为法国国宝级的企业品牌来说，是迅速发展的绝佳时机。

nbd :你认为中国顾客会为chaumet美丽的文化买单吗？

梁守善: chaumet产品很有艺术价值。 我们的设计是对生活自然的艺术再创作，比如我们备受欢迎的一系列蜜蜂和蜘蛛，另一方面我们是感情和权力的表达。 权力和爱是chaumet尚美巴黎的关键词，由此诞生了许多具有代表性的系列。 例如，liens系列(缘分系)一生)代表感情上、普遍上、永恒上的缘分，象征相遇之日、重要的生日、深厚的家庭纽带、或牢固的爱情契约……beemylove系列) )蜂)和拿破仑的初代皇后) 我相信随着中国客户的成熟和对艺术价值的诉求越来越高，chaumet会起到很大的作用。

域信息

施华洛世奇元素发表中国风作品

前几天，施华洛世奇元素“闪耀世界，震撼心灵”的媒体沙龙在重庆举行，不仅展示了施华洛世奇元素的经典作品，还展示了与中国设计师合作的最新作品，展示了中国文化与施华洛世奇元素的美学融合。

从20世纪20年代开始，施华洛世奇元素与cocochanel、christiandior、elsaschiaparelli等高级企业品牌合作。 现在，施华洛世奇的元素被广泛传播到所有时尚行业。 每年，施华洛世奇元素都会发表一些与设计师合作的作品，其中不乏优秀亚裔设计师的作品。 香港时装公司ms.christiewo推出的年新产品chouettezoo系列手表，施华洛世奇元素的水晶镶嵌在豹纹图案上，金色和耀眼的水晶相互呼应，体现了中国皇室尊贵的大气。 viviennetam设计的viviennetam晚装手提包，将中国的戏曲元素和中国的红色应用于设计，镶嵌着数千块施华洛世奇元素红色水晶的戏曲人偶，具有浓郁的东方风格。

美度表用灵感创造永恒

11月22日，以“灵感创造永恒”为企业品牌格言的知名手表企业品牌瑞士美度表在成都春熙路步行街广场举办“灵感创造永恒——谁掌握建筑”活动。 当晚的美度表与亚洲当红明星吴尊携手，以“灵感创造永恒”为主题，为所有嘉宾营造了华美神秘的灵感空之间。

年美度表精心打造了一个非常互动的互联网创造平台，为客户提供了充满建筑艺术和创造灵感的手表空之间。 活动结束前，美度从参加者那里得到了成千上万的灵感。 吴尊表示，美度表将建筑灵感融入手表设计中，极具创新性。 然后，美度表送给吴尊作为奖品的美丽舵手系列的新天文台认证男性手表。

慈善也成为活动的一抹光辉，另外美度相关人员带回了孩子们画的“美度灵感建筑作品”。 瑞士美度表在活动现场向四川省阿巴州夋塘县宗科乡中心小学捐赠了“美度爱书库”和“美度音乐教室”。

“订单悦”——《每日经济信息》的大募集活动，报纸的订单很有礼貌。 NBD/Corp /丁月/索引

来源：经济之窗