“春节家电销量大增 领域复苏信号明显”

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经过记者郭荣村从广州出发

家电领域持续低迷一年多。

奥维咨询提供的最新数据显示，电视显示，年1月28日至2月17日，国内终端零售量为306万台，比年1月9日至1月29日春节增长45%，超出了此前市场预期。

在冰箱方面，今年春节期间与去年相比，零售额增加了21%，零售量增加了25%。

奥维咨询分解表示，基本面逐渐好转，节能惠民政策渐入佳境，得益于厂商加大促销力度的共同作用，市场好转。

根据中怡康的监测数据，全年家电领域销售规模自2007年以来首次出现负增长，全年零售总额为11285亿元，全年下跌6.6%。

专家表示，家电业不振的行情将结束，零售市场预计将进入跌停回升通道。

值得一提的是，在家电下乡政策的推动下，冰箱种类一直以来爆炸性增长，在三级市场的普及速度加快，市场透支，冰箱种类比其他家电种类面临严重的危机。

针对今年春节期间冰箱零售量实现25%的增长，奥维方面去年表示，受春节接近元旦的影响，市场相对低迷，这也是今年春节市场较去年同期有较高增长的原因之一。 除去春节假期变化的影响，元日期到春节期间，冰箱零售额比去年同期增长7%，零售量比去年同期增长4%。

奥维咨询助理社长张彦斌表示，除春节时间差原因外，今年家电销售增加的另一个原因是经济复苏，另一个刺激政策已经出现。

张彦斌认为，城镇化建设是家电市场继续走下去的坚实基础。 他表示，一、二级市场目前增速均有放缓，有时也可能略有下跌，但在城市化进程中，三级市场释放的诉求较大。

来源：经济之窗