“商超渠道营收“腰斩”一线酒企发力中低端”

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经记者曹晟源出生于成都

近日，中金企业发布的研究报告显示，年1月，商超渠道白酒收入比去年同期减少48.6%。

另外，《每日经济信息》记者观察到，此前“迷恋”高端白酒的一线酒企，着力于中低端。

中金企业3月8日发布的研究报告显示，年1月，商超渠道白酒收入比去年同期减少48.6%，销售额同比减少36.8%。

另外，高级白酒的价格也平均下跌了三成以上。

据新闻报道，1月，高级白酒前4名(茅台、五粮液、国窖1573、水井坊)在商超渠道创纪录的营收分别为39.9%、37.4%、30.1%、62.8%。 与去年同期相比的跌幅分别为35.3%、31.7%、29.3%和69.3%。

面对这样难看的数据，一位知名白酒行业人士对《每日经济信息》记者表示，目前商超渠道不是白酒的首要销售渠道，因此上述商超销售等数据不能完全代表年1月全国白酒的销售情况。

另外，泸州市地税局明确的情况似乎印证了目前疲软的白酒市场。

泸州市当地税务部门对外透露的数据显示，受“增塑剂”事件、“禁酒令”规定、党政机关压缩“三公”经费等因素的影响，白酒市场受到较大冲击，1~2月全市(泸州市)酒类公司地方税收入小幅下降。

售价和销量的下跌，将影响白酒公司对年份的预期，白酒公司也将适时降低对年份的预期。

贵州茅台将今年的销售目标从以往的500亿元调整为416亿元。

不仅贵州茅台，五粮液也将全年利润增长目标从年的60%调整为30%。

各酒企正在降低销售目标，并且及时改变产品结构和销售战略，也是他们正在做的事情。

作为顶级公司的贵州茅台希望在年上市其中端产品韩酱油，借此进入此前没有强力跟进的中端市场。

“稳定高端，致力于终端，扩大低端。 ”这是泸州老窖对投资者通过交流品台提高业绩的回答。 另外，泸州老窖也从年开始致力于特曲老酒等中端产品的宣传。

)实习生闲莹对本文也有贡献( ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。

来源：经济之窗