“川内白酒量价齐跌 领域“寒冬”或将持续”

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经记者曹晟源出生于成都

在“增塑剂”、“三公支出瘦身”、“限价令”等冲击下，白酒价格下跌，但没有见底。

近日，记者从国家统计局四川调查总队收到的年1~2月四川白酒批发价格走势分析报告(以下简称拆解报告)显示，1~2月省内茅台、五粮液、国穹1573等高档名酒价格普遍下降，截至2月下旬，四川名酒价格指数为0.9。 而且，冬季期间的大型领域也不能降低销售期望。

白酒专家铁犁向《每日经济信息》记者表示，高档酒价格下降是目前的基本趋势，预计未来半年趋势稳定，略有上升，但上升、下降幅度在10%以下，价格下降的概率高于上升概率。

白酒的季节不盛行

一家经销商在接受《每日经济信息》记者采访时表示，春节前一段时间是白酒销售旺季，在许多情况下，节日前几个月的销售量可以占全年的相当大的比例。

但是，这个惯例在春节之前就被打破了。 按照往年惯例，1、2月是白酒使用旺季，批发、零售价格大幅上涨，但今年四川白酒价格没有上涨，而是下跌。

根据上述分解报告，四川白酒价格自去年5月起略有下跌，年末受白酒“增塑剂”风波影响，价格持续下跌。 年元旦，春节费用旺季期间，白酒销售依然疲软，价格持续下跌。 1~2月，四川各旬白酒价格为环比指数，除2月中下旬受五粮液批发价格上涨影响上涨外，其他各旬均呈现下跌态势。

截至2月下旬，四川白酒经典价格指数下降0.2%，其中名酒经典价格指数下降99.11%、0.9%。 地方白酒定基价格指数上涨100.10%，上涨0.1%； 基轴价格指数为101.89%，上涨1.9%。

上述拆解报告在调查成都、南充、泸州、遂宁、达州等地后发现，年1~2月名酒销量比去年同期减少50%~60%，价格全面下降。 还引用南充一批发商的批发价格数据，报告称新装五粮液52度500毫升的批发价从12月初的850元左右降至780~800元，降幅为5%~8%，批发量为200件左右，比去年同期下降50%以上 飞天茅台、国窖1573、20年青花郎等名酒销售额也较去年同期下降50%左右，批发价格每瓶下降50~100元。

“报告数据保守，高端名酒的批发价格很可能越来越低。 ”白酒专家铁犁说。

大型企业相继调整战略[/s2/]

在高端白酒受到政策影响的背景下，许多知名白酒公司下调了以往的业绩指标。 最近，贵州茅台在年报中表示，全年归属于上市公司的股东净利润比去年同期增长约50%，但这一增长率远远低于市场预期。 茅台集团董事长袁仁国表示，年茅台的目标是销售额增长18%，达到416亿元，但就今年茅台的业绩增长而言，预计将比去年同期下降32%。

不仅是贵州茅台，根据五粮液年报，年五粮液上市企业实现净利润近60%的增长，但就年业绩预期收入而言，五粮液方面慎重规定为15%。 另外，五粮液还计划年内削减主力产品水晶瓶的供给量15%。 另外，泸州老窖也将全年业绩的事前增长率从全年的50%降至20%。

改变白酒领域成为度过“冬季”的最佳选择。 “公司抓住产业变化的机遇进行战术调整； 大力发展腰围产品，扩大费用群； 启用实施营销战略变革的新兴媒体，做大做强公司品牌，建设公司文化。 ”铁犁说。

其实白酒大佬们正在回头看。 年，贵州茅台中最重要的是搬迁费用组。 袁仁国表示，今年茅台在市场上遇到了一些困难，但必须多次以市场和顾客为中心，转移费用群体，加大自营店的开设力度，加大终端的团购和直销力度，进行一系列的酒的销售和产品结构调整。

五粮液年的要点是市场改革，市场秩序和价格体系的稳定，还着眼于海外市场。 指出企业要加强“进军海外”战术，在海外寻找实力较强的承运人，加大广告推广，加强国际市场拓展。

泸州老窖集团总裁张良也表示，年泸州老窖将集中在特曲老酒、窖龄酒、老字号特曲等几款产品上。 这些产品从定位、需求点、价格上有明显区别，但主要是中低端的费用市场。 年低档产品是泸州老窖销售的重要增长点。

(本报实习生闫莹对本文也有贡献) ( ) ) ( ) ) ) ( ) ) ) ) ( ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )而言，652

来源：经济之窗